本文來源：時代財經 作者：周航
當esg逐步成為美妝企業的必修課，珀萊雅也成為搶答“尖子生”。
4月18日晚間，中國本土美妝企業珀萊雅(603605.sh)發布2023年年度業績報告。去年，珀萊雅實現營業收入89.05億元，同比增長39.45%；歸屬上市公司股東凈利潤11.94億元，同比增長46.06%。
這是一份遠超行業平均表現的成績單。珀萊雅業績創歷史新高，營收連續6年保持雙位數穩步增長，成為中國首個規模跨入“80億元俱樂部”的本土美妝企業。
作為美妝賽道的“長跑選手”，珀萊雅不僅財務成績亮眼，esg戰略實踐也收穫頗豐。《2023可持續發展暨環境、社會及公司治理（esg）報告》顯示，2023年，珀萊雅wind esg評級躍升至aa級，首獲個人用品行業第一。
當前，中國美妝行業的esg實踐仍處於初期階段，但卻是行業走向健康發展的必經之路。早在2021年，珀萊雅就已經進行了一系列esg實踐。2022年8月，以首個可持續發展戰略規劃的發布為標誌，珀萊雅的esg體系從初步探索向科學化、系統化演進。
作為行業領頭羊，珀萊雅的esg實踐方法論，也對整個行業的發展至關重要。
把美變成一樁可持續事業
從去年開始，就有不少消費者發現，珀萊雅明星產品升級了包裝。事實上，這些明星產品包裝升級的背後，藏着珀萊雅的可持續生意經。
以珀萊雅雙抗精華3.0為例，2023年該產品開始推出替換裝解決方案，鼓勵消費者選擇替換裝。不僅僅是雙抗精華3.0，紅寶石面霜3.0也將在新產品包裝方面延續可持續概念。
升級後的紅寶石面霜包裝單個產品其塑料使用量較原先降低22%。而暫未上市的紅寶石面霜3.0的產品替換裝，其塑料使用量將減少超100克/個。
為了實現包裝的可持續化，珀萊雅去年還與包裝材料行業專家合作編製了《珀萊雅可持續包裝管理手冊》。根據珀萊雅發布的最新數據，2023年度公司可持續包裝材料佔比已經達到25.47%，對比基準年2021年提升了25.31%。
但上述這些，都僅僅只是珀萊雅esg布局中的小小一隅。根據此前發布的esg戰略規劃，珀萊雅將以全面的esg管理為基石，推動可持續的業務、可持續的價值鏈、可持續的社會生態三大重要板塊的發展，並收穫了諸多成效。
以可持續業務為例。2023年，珀萊雅龍塢研發中心、珀萊雅上海研發中心正式投入使用，並成功備案了新原料成分“3，3，5-三甲基環己醇琥珀酸酯二甲基酰胺”。同時，珀萊雅還以產品開發流程為主線，建立了持續產品評估工作小組。
可持續棕櫚油與低碳工廠建設也取得重要進展。
2023年，珀萊雅正式加入了可持續棕櫚油圓桌倡議（rspo），基本完成了對現有產品原料棕櫚油使用狀況的梳理，啟動認證棕櫚油替換工作。生產工廠也向數字化、智能化的低碳工廠進一步轉型，獲得了“2023年度綠色供應鏈管理企業”“2023年度省級綠色低碳工廠”等多個榮譽。
不僅如此，珀萊雅的esg工作也獲得了供應鏈合作夥伴的支持。在2023年，珀萊雅共評估了264家供應商的esg表現，其中主要合作夥伴已經100%開展esg符合性評估。珀萊雅還聯合了十大戰略合作夥伴（供應商）共同發布減碳宣言，承諾到2025年實現自身碳排放降低。
為品牌注入社會價值
在珀萊雅看來，一個品牌的美不僅源於其產品所創造的外在魅力，更在於對社會議題的深切關注與積極貢獻。
珀萊雅在esg報告中指出，“企業的存在與發展無法脫離其所處的社會環境與人文脈絡，因此，關注並投身於公益事業，是珀萊雅作為行業領先化妝品公司不可推卸的責任與內在驅動力。”
2023年，珀萊雅捐資發起浙江珀萊雅公益基金會，重點關注“推動教育發展”“探索社會創新”"馳援應急救災”“助力員工公益”等公益方向，開展了“去遠方”“一縣一夢想”“珀萊雅希望小學”等公益項目、發起“舊物改造”“哈基米冬日溫暖計劃”等活動。2023年，珀萊雅在社會公益投入了866.12萬元，從2022年至2023年報告期末，珀萊雅在社會公益累計投入1009.58萬元。
不僅如此，珀萊雅還通過對性別平等、愛與親密關係、青春與成長、心理健康四大社會主題的關注，積極布局線上內容營銷、線下活動，為品牌富裕更多社會意義和精神價值。
在這些內容與活動中，珀萊雅所倡導的多個價值取向，包括打破性別偏見、勇敢面對愛與親密關係的真實面貌；關注校園霸凌，支持青少年健康成長；正視情緒體驗，關愛與接納自我都與消費者實現了強烈共鳴。
具體來說，僅2023年，珀萊雅就製作、印發了11萬冊《我們都可以》全年齡可讀的性別教育繪本，推出反對校園霸凌的“螢火計劃”公益活動，還發布了《女帥男兵》《世上不止媽媽好》等主題tvc。社會倡導活動直接受益人次23.30萬，間接受益2.47億人次。
數據顯示，從2022年至2023年報告期末，珀萊雅開展的社會倡導活動累計受益達66.51萬人次，間接受益3.65億人次。
珀萊雅表示，這一系列社會倡導與公益的實踐，不僅是珀萊雅品牌文化的重要組成部分，更是珀萊雅與消費者和社會大眾建立深度連接的情感紐帶。
esg是行業新增長階段的“必修課”
除了珀萊雅，上海家化、逸仙電商等中國本土美妝企業都越來越重視esg相關報告的披露。
據中信證券統計，a股美妝企業csr報告披露率從2015年的27%快速提升至2021年的73%，持續高於a股全市場披露率。安永《美妝個護行業esg趨勢白皮書》亦指出，2020年至2022年，中國上市美妝個護企業可持續發展報告披露數量從14家升至21家。
過去五年，中國本土美妝企業在線上消費紅利和市場變化的機遇中迎來高光時刻。隨着行業日趨成熟，市場競爭必然由規模增長的比拼向內生增長過度。
有分析指出，美妝企業通過積極的環境管理、社會責任和強有力的治理，不僅能提升其在全球市場的競爭力，還能構建起更加穩固和可持續的商業模式。
另外，可持續消費也成為美妝企業不可忽視的新趨勢。據貝恩發布的《亞太區可持續消費趨勢洞察》顯示，90％的受訪者願意為產品的可持續支付溢價，同時有高達51％的受訪者把環保作為最重要的三大購物標準之一。
具體到美妝行業，安永《美妝個護行業esg趨勢白皮書》亦指出，消費者的美妝護膚態度更加科學、嚴謹，對美妝護膚產品的安全性、環境影響等關注度顯著提升。產品的可持續理念成為他們選購產品的考量因素之一。
值得一提的是，資本市場的投資風向也在發生變化。《2023中歐貿易主要行業esg發展洞察白皮書》顯示，2020年，全球可持續投資規模已達到35.3萬億。預計到2025年，esg全球投資規模將超50萬億，佔全球資產投資總量的三分之一。
安永可持續發展服務合伙人張彬曾對時代財經指出，“負面篩選等單一方式已經無法滿足他們對esg投資策略的需要，而是希望採用更主動、系統的esg投資策略。所以，他們對esg信息披露的透明度和可比性要求不斷提高，以獲取更好的回報和風險管理效果。”
4月12日，滬深北交易所正式發布《可持續發展報告指引（試行）》，標誌着a股esg信息披露正式邁入強制時代。
對於借力起勢的中國本土美妝企業來說，想要真正與國際美妝集團同台競技，搭建科學化、系統化的esg體系成為一門“必修課”。本土頭部企業在esg方面的探索，更是奠定行業走向高質量發展的重要基石。而當下珀萊雅在esg的搶跑與實踐，也成為鼓勵美妝企業向esg發力的範本。
