雖然中秋節已經過去了，但是中秋節的問題餘波還在發酵，不斷有頭部主播的月餅問題被曝出，讓人不禁想問這到底是怎麼回事？為啥直播間的問題月餅這麼多？
一、直播間山寨月餅品牌暴雷
據澎湃新聞的報道，被小楊哥帶動的“月餅虛假宣傳”，成為近期輿論焦點。“買了三盒月餅，兩盒都是假貨！”澎湃新聞記者查詢多個社交平台，發現直播間售賣“山寨”品牌月餅時有發生，不少消費者公開發文投訴，其中不僅有仿冒美心品牌的月餅，廣州酒家、金九餅業、半島酒家等知名品牌都是重災區。
除了小楊哥，包括交個朋友、東方甄選等多家頭部直播間都被曝光售賣過有爭議的月餅，另外，多家直播間被消費者曝光售賣的月餅和視頻中完全不符。9月19日，有平台向澎湃新聞記者回應稱，創作者應保證視頻宣傳和直播間商品、商品實際的品種、產地信息一致。
有直播業內人士向澎湃新聞記者坦言：“一塊月餅成本大約為2元，禮盒裝的成本也不到20元，售出價格往往達到150元左右，隨便一賣就翻上7倍，這還是比較保守的估計，月餅行業暴利超過九成已經是行業常態。”
由於月餅行業存在暴利，因此願意給出高額的投流費用，直播平台方也因此受益。一位中腰部主播告訴記者，此前其曾帶貨過一款在多個電商平台銷量都較高的月餅，8塊月餅加上包裝，整體成本評估下來共計20元左右，商家給到直播間的最低單盒售價也不足30元，該品類主播傭金返點高達銷售額的20%。
二、為啥直播間的月餅問題這麼多？
直播間中山寨月餅的頻頻暴雷，不僅讓消費者感到失望與憤怒，也引發了社會各界對直播電商產品質量監管的廣泛討論，我們該怎麼看這件事？
首先，我們必須認識到，直播間山寨月餅問題的頻發，是直播電商行業快速發展背景下的一個縮影。近年來，直播電商以其直觀、互動性強、轉化率高等特點，迅速成為商品銷售的新寵。為了迎合市場需求，商家們紛紛推出直播電商專供產品，這些產品往往在設計、包裝乃至營銷策略上都進行了針對性調整，力求在直播間內脫穎而出。月餅作為中秋佳節的傳統食品，自然也不例外地加入了這場“直播大戰”。
然而，快速的產品迭代和激烈的市場競爭，也帶來了產品質量控制的挑戰。一些不法商家為了降低成本、追求利潤最大化，不惜鋌而走險，生產銷售山寨月餅，利用消費者對直播間商品的信任，以及品牌辨識度的降低，進行欺詐行為。
其次，近年來，月餅市場呈現出明顯的港式、澳式風格趨勢。無論是口感還是包裝，消費者對這些風格的月餅青睞有加，這股風潮吸引了眾多品牌爭相模仿。然而，這種追求熱度的行為，也讓市場充斥着質量參差不齊的月餅，尤其是那些試圖蹭熱度的“山寨”產品，它們在直播間的熱銷中找到了生存空間。
第三，對於擁有龐大粉絲基礎的大網紅主播而言，其選品難度確實不容小覷。一方面，他們需要面對海量的商品信息，篩選出既符合粉絲需求又具有市場競爭力的產品；另一方面，由於時間、精力有限，以及專業知識的局限性，主播團隊往往難以對所有商品進行詳盡的背景調查和質量控制。這種情況下，一些不法商家便利用信息不對稱的優勢，將山寨月餅等劣質產品混入直播間，企圖通過主播的影響力進行銷售。此外，部分主播為了追求短期利益，可能放鬆了對選品標準的把控，或是與不良商家達成利益共謀，進一步加劇了直播間山寨月餅問題的嚴重性。
第四，此次月餅事件，實則敲響了直播經濟產品質量的警鐘。直播間的快速崛起，雖然帶來了消費的便利和市場的繁榮，但同時也暴露了監管和質量控制的短板。如何在保持直播電商活力的同時，確保產品質量，成為了一個亟待解決的問題。
面對直播間山寨月餅的頻發，消費者、主播乃至整個行業都應當反思。消費者在追求購物便利的同時，也應增強鑒別能力；大主播在選品時需更加謹慎，承擔起應有的社會責任；而行業監管者則需出台更加嚴格的標準，保障直播經濟的健康有序發展。唯有如此，直播經濟才能在信任的基石上走得更遠，為消費者提供更加安全、優質的產品和服務。
