突然停播!曾因東方甄選“小作文”事件爆火,如今已清空所有商品,粉絲數還有200多萬

娛樂頭條 6829℃

曾因東方甄選“小作文”事件收穫“潑天富貴”的高途佳品,在九個月後還是按下了暫停鍵。

近日,高途佳品在各大粉絲群宣布暫時停播,復播時間待定,並已清空抖音直播間與微信小程序商城櫥窗所有商品。其抖音直播動態停留在9月4日至9月5日的中秋節專場直播。截至發稿,高途佳品直播間粉絲數為244.8萬人。

突然停播!曾因東方甄選“小作文”事件爆火,如今已清空所有商品,粉絲數還有200多萬 - 陸劇吧

突然停播!曾因東方甄選“小作文”事件爆火,如今已清空所有商品,粉絲數還有200多萬 - 陸劇吧

除高途佳品主賬號外,今年初開啟的新賬號“高途佳品美生活”、“高途佳品媽媽幫”也於日前停播,而“高途佳品快樂成長”(原高途佳品珍食匯)依然在運營,9月10日直播時長近四個小時,最高觀看人次達8.3萬,直播銷售額2.5萬-5萬,目前仍有742件商品在售。截至發稿,該賬號粉絲數為52.6萬人。

近30天場均銷售額10萬至25萬

高途佳品為高途旗下的電商直播間。高途官方微信公眾號顯示,高途的前身是“跟誰學”,2014年6月,由陳向東帶領創建,團隊成員主要由來自新東方等教育培訓機構及百度、阿里等互聯網公司的核心技術骨幹組成。

高途直播間的爆火,和東方甄選“小作文”事件有關。去年12月,東方甄選小編稱董宇輝的“小作文”大多為文案團隊所寫而非一人的創作,引發董宇輝粉絲不滿。此後粉絲進入競品直播間高途佳品,要求“接住潑天的富貴”,同樣從教培行業轉戰直播帶貨的高途意外“撿漏”爆火,兩天漲粉28萬。去年12月11日晚,一共有60萬人湧入“高途佳品”直播間,而該直播間前一天的人氣只有2.7萬人。

突然停播!曾因東方甄選“小作文”事件爆火,如今已清空所有商品,粉絲數還有200多萬 - 陸劇吧

高途佳品此前直播截圖

據澎湃新聞報道,當時,高途創始人、董事長兼ceo陳向東在接受採訪時表示,“東方甄選和高途是完全不同的公司,不能進行類比。”

陳向東彼時表示,高途在上市時,前十大老師一度佔到公司近40%的營收,如果對老師足夠好,怎麼會走,如果真走的話,也得祝賀人家。高途在去年一年多苦練基本功,每個員工都是自己親自選拔,面對機遇希望能“接住”。

當時陳向東曾預測,即使熱度過去以後,高途直播間也不會恢復到從前只有十幾個人在線的狀態,“那麼多粉絲有了,我們只要做好基本的動作,它就是一個活下去的公司,它就沒有任何的問題。”

飛瓜數據顯示,高途佳品直播間近30天(8月12日-9月10日)的直播場次為32場,場均觀看人次10.9萬,直播總銷售額250萬至500萬,場均銷售額10萬至25萬。與之相對比,東方甄選近30日的場均觀看人次是760萬,最高觀看人次達3821.4萬,直播總銷售額過億。

大手大腳花錢

據21世紀經濟報道,今年第二季度,高途的虧損讓人大跌眼鏡,凈虧損高達4.3億元,同比增加864.9%。這也是高途連續第四個季度虧損。

比營業成本抬升更快的是運營費用。今年第二季度,高途的總運營費用高達11.6億元,超過了營業收入,同比增加144%。

在當前的經濟形勢下,如此激進的費用投入在全行業中屬於另類。

其中,營銷費用為8.4億元,同比增長158%;研發費用為1.6億元,同比增長65%;管理費用為1.6億元,同比增長209%。

突然停播!曾因東方甄選“小作文”事件爆火,如今已清空所有商品,粉絲數還有200多萬 - 陸劇吧

“雙減”前的在線教育營銷大戰里,高途被動迎戰卻敢於“燒錢”,最多時單季度營銷費用投入超22億元,比營業收入都要高。陳向東自己事後反思都認為“不正常”。

如今,或許是看到了k12業務的強勁需求,高途決定搶先投入獲客,從而佔得先發優勢。不光是高途,新東方、好未來近兩個季度都在加大投入力度,甚至開店數量超出原有計劃,屬於被市場推着走。

編輯|何小桃 杜恆峰

校對|程鵬

每日經濟新聞綜合澎湃新聞、21世紀經濟報道、界面新聞等


每日經濟新聞

標籤: 娛樂頭條