一個優質的、立體化的IP具備強大的生命力，需要多元的內容形式來承載，而遊戲就是其中很重要的一種，它可以通過創新的互動形式豐富IP內容，延續IP價值和內涵。
從泛娛樂到新文創，IP始終是騰訊業務內容的重中之重，並且已經初見成效，比如近段時間業內刷屏的《英雄聯盟》，從端游到電競，再到漫畫、大電影和手游矩陣的全球化生態布局，騰訊和拳頭保持着緊密的合作，並積累了豐富的經驗。
而IP打造是一個系統的工程，並非單一業務所能實現。遊戲、動漫作為騰訊的兩大優勢產業，通過整合IEG、PCG兩大事業群的內容生態，助力自有IP的孵化似乎成為了騰訊的首選，《狐妖小紅娘》手游成為第一個吃螃蟹的人。
作為騰訊旗下的金牌國漫IP，《狐妖小紅娘》在豆瓣評分8.9、漫畫在騰訊動漫平台人氣143億、動漫全網播放量51億，與此同時，龐大粉絲群體對手游化有着很高的期待，改編手游承載的壓力可想而知。
10月31日，由騰訊遊戲北極光工作室自主研發的國風二次元手游《狐妖小紅娘》手游正式上線並成功登頂App Store免費榜，向玩家和市場交出了一份滿意的答卷，不僅滿足了動漫粉絲和遊戲玩家的雙向需求，還嘗試了多種形式破圈，在這個金牌國漫IP的孵化上，騰訊是怎麼做的呢？
化壓力為動力：《狐妖小紅娘》手游如何做到原汁原味？
一個成功IP的形成是得來不易的，也沒有捷徑可以走。與《英雄聯盟》的先遊戲後IP不同的是，《狐妖小紅娘》實際上在動漫IP改編手游之前就已經通過長期的積累成為了國漫金牌IP。
從2012年開始連載的漫畫，到2015年的動漫，再到2019年最終改編為手游，《狐妖小紅娘》IP的發展之路可謂一步一個腳印，漫畫、動畫的高評分、高人氣，也證明騰訊多年來的IP底層內容打造上初見成效。在升級為新文創戰略之後，騰訊開始更系統地關注IP生態的構建，通過IP文化價值構建、升級塑造IP的方式方法，比如這款動漫IP改編手游就是不錯的嘗試。
對於動漫IP改編手游來說，頂級IP自帶龐大的粉絲群，在流量導入和世界觀打造方面有着天然優勢，但動漫粉絲們往往在聽到喜歡的IP被改成手游的時候，除了興奮之外，往往還伴隨着擔憂，在經過了漫畫到動畫，再到手游的過程之後，很容易讓原作的經典內容流失，而對IP內核的還原，則是粉絲最在意的一件事。
欲戴其冠，必承其重，高人氣IP同樣要求動漫IP改編手游達到比較高的標準。因此，在手游產品的打造上，《狐妖小紅娘》手游交給了曾締造了經典國風端游《天涯明月刀》的北極光工作室，後者在國風MMORPG領域有着豐富的經驗，這也是雙方強強聯合之後引發關注的原因之一。
動漫IP改編手游並不是對IP劇情的簡單移植，而是要將原作的精髓在遊戲里重現。《狐妖小紅娘》手游用原創的3D卡通渲染方式，最大限度還原了原著中特色迥異的場景，據製作人張敬軒此前接受採訪時透露，團隊早在3年前就已經與動漫製作者溝通，邀請原作者小新擔任手游首席品鑒官，還坦言曾潛伏玩家群看玩家討論劇情和玩法。
對於動畫，製作團隊同樣重視，張敬軒透露，自己曾看了無數遍動畫，並邀請動漫系列的導演王欣擔任遊戲顧問，按照原動畫的流程做遊戲內的動畫，打造了一個讓粉絲和手遊玩家都交口稱讚的互動世界。
為了增強粉絲們對手游的代入感，《狐妖小紅娘》手游加入了原著當中的很多經典人物和場景，就連任務在遊戲里的設定也非常符合原著形象。遊戲里的配音邀請了動畫的原班人馬製作，無論是劇情、配音、動畫還是戰鬥場景，都能讓人“一秒入戲”。
此外，手游還非常重視對動漫IP內核的綁定，用中國四大愛情故事作為開篇，通過轉世續緣作為切入點，將為愛堅守、獻身、勇敢的核心價值觀成為貫穿遊戲的主線，讓粉絲和玩家對遊戲有更強的情感共鳴。
讓玩家創造自己的故事：金牌動漫IP改編手游的世界觀延展和獨特社交玩法
雖說IP的影響力十分重要，但作為動漫IP改編手游，產品本身的質量才是在競爭激烈的手游市場安身立命的本錢。
對於RPG遊戲來說，跌宕起伏、感人至深的劇情讓玩家多年之後仍記憶猶新；而對於MMO遊戲而言，社交玩法創新則是維持長期用戶參與度的不二法門。在還原經典和保證高品質以外，《狐妖小紅娘》手游還非常重視世界觀的拓展和獨特的社交玩法。
在傳承動漫世界觀的基礎上，手游還可以延伸出更多的IP內容。比如，加入了紅仙客棧功能，玩家可以與入駐的角色互動、送禮、提升好感度，還可以邀請到其他場景觸發彩蛋劇情，比如為夫人和姐姐復仇的白尾紅霞、王權富貴的第一次宿醉以及和東方月初交流時的內心活動等，都是對原著IP世界觀的豐富和補充，此外，客棧還可以買傢具裝修，讓玩家更有歸屬感。
社交玩法上，《狐妖小紅娘》手游加入了尋夢系統，玩家角色達到25級即可開啟“AI小紅娘”並且使用尋緣、知己和閑趣功能。其中，尋緣功能通過解夢和問心了解玩家性格與愛好，匹配志同道合的夥伴；知己功能可以記錄好友之間的親密度，當最高等級的相思花被點亮即可結為知己；閑趣功能則包含三個需要與好友組隊完成的小副本，在提升遊戲體驗趣味性的同時，還可以提高彼此的默契程度。
在玩家與玩家的交流上，《狐妖小紅娘》手游還內置遊戲社區，讓玩家在遊戲內即可解決社區溝通、經驗交流與問題反饋等多種需求。獨具特色的尋夢系統與IP的主題“遇到愛”完美結合，既照顧了粉絲的情感需求，又增加了遊戲體驗的沉浸感，提高了玩家與玩家之間的互動體驗。
開局的成績給團隊帶來的不只是欣喜，還有把產品打磨至最佳狀態的信心。如慕名而來的玩家在享受遊戲體驗的同時，也踴躍提出了許多自己的看法和建議。面對玩家需求，官方沒有迴避問題，而是積極予以正面回應：答疑解惑、承認不足，以及最重要的公布解決方案和表明態度，讓玩家安心。
包括玩家密切關注的建模精細度的可精進空間、遊戲劇情的優化方向，和福利力度的調整等等，《狐妖小紅娘》手游官方均一一公布了改進計劃。
如項目組依據用戶聲音、外界反饋採取積極行動，於11月2日推出了面向所有玩家的贈送十連抽、S卡“紅仙白月初”的福利。
在GameLook看來，追求進步的研發態度、立足長線的持續優化準備，和誠懇聆聽用戶心聲並積極改進的決心，這些恰恰也是遊戲廠商對待玩家意見最好的方式，預示着《狐妖小紅娘》手游未來還有可觀的進步空間。
突破次元壁：國漫如何營造IP生態？
IP是一種文化符號，能夠承載廣泛的用戶情感需求，在高品質產品的基礎上，《狐妖小紅娘》手游同樣注重IP生態的打造，以新的互動形式拓寬IP邊界。
在國漫圈，《靈契》成為狐妖手游IP聯動的首個合作動畫，實際上，經典角色之一的塗山蘇蘇早在《靈契》動漫第一季就出現在了陽冥司祭祀大典上。《狐妖小紅娘》手游還用獨特的《靈契》元素，打造了更為豐富的塗山世界，跨領域實現動漫、影視和遊戲的全面聯動。
雖然是二次元動漫IP，但《狐妖小紅娘》手游還打破了次元壁，與當紅明星迪麗熱巴合作，將騰訊動漫打造的迪麗冷巴角色形象，作為玩家的S級夥伴植入到了遊戲當中，還邀請了迪麗熱巴本人為角色的不同皮膚配音，引發了大量粉絲的關注，進一步滿足了動漫、明星粉絲以及手遊玩家的情感需求，擴大了狐妖IP的影響力。
在通過浪漫美好的世界觀向受眾傳遞正向積極愛情觀的同時，《狐妖小紅娘》手游也正式打通線上和線下，以遊戲為介質傳承中國傳統的愛情文化。
比如與杭州市政府的合作中，發起了《狐妖小紅娘》大型純愛巡禮活動，以51路西湖環線為起點，將西湖九曲橋、驛站以及傳統老字號商鋪串聯為一體，還製作了西湖景點打卡小程序。作品中的相思樹也正式亮相西湖天地大草坪，經典角色塗山蘇蘇更是被授予“動漫公交”形象使者，將杭州打造成了中國首個“純愛之城”。
今年3月，與陝西歷史博物館展開深度合作，將傳統國風文化融入當今潮流文化之中，典故里的文物唐葡萄花鳥紋銀香囊、古風服飾以及唐玄宗、楊玉環之間的愛情故事都將首次出現在狐妖世界中。
在此次遊戲上線之際，《狐妖小紅娘》手游還宣布與中國郵政和瘦西湖景區合作，在瘦西湖畔打造一家具有狐妖特色的線下“紅仙郵局”，進入景區的粉絲可以將情書投入郵筒等待緣分，還可以與郵筒合影領取限量版郵局周邊。
前不久，《狐妖小紅娘》手游還宣布將與雲南5A級景區玉龍雪山達成合作，在位於玉龍雪山腳下的藍月谷，打造以“純愛”為主題的紅仙客棧實景體驗區。11月初起，玩家可以前來紅仙客棧和相思樹下旅遊、告白、感受情詩水燈，體驗獨一無二的愛情之旅——本次合作也是“雲南×騰訊 新文旅IP戰略合作計劃” 的第二批落地項目之一，希望通過新文創的方式，讓狐妖IP與雲南特色風情碰撞出火花，給“游雲南”帶來新鮮的數字文化體驗。
GameLook發現，《狐妖小紅娘》的跨圈合作，並不是盲目的“廣撒網”，而是貼合IP核心主題和生態量身定製的聯動，比如，紅仙客棧、紅仙郵局以及純愛之城等線下合作都是以愛情為主題，而靈契、迪麗冷巴和杭州文創活動等都通過漫遊聯動的形式實現。
多元化的跨界聯動讓《狐妖小紅娘》IP從虛擬走向現實，在更多的場景滿足用戶情感需求、成功拓展了品牌生態邊界，增益IP價值的同時也成功探索了更多IP與粉絲的情感交互形式，提升了品牌認知度，豐富了生態內涵。
結語
作為金牌國漫IP，《狐妖小紅娘》動漫IP改編手游的意義絕不止於拉新引流，而是在新文創語境下，騰訊自有IP孵化的有效探索，手游上線之後的迅速成功也證明了市場和用戶的認可。
在高質量產品的基礎上，《狐妖小紅娘》手游還通過多元業務的整合，跨圈層打造豐富完善的IP生態，讓產業價值與文化價值相互賦能，也讓更多人在認識國漫、了解國漫同時也愛上國漫，在豐富和完善狐妖IP生態的同時，讓更多人可以從更多維度進入狐妖的世界。
