每年2月的第三個星期一是美國法定假日總統日。為期三日的小長假，再加上之前的情人節，剛剛過去的這個周末本該是北美電影市場今春的重要檔期。不過，今年的這個檔期還是延續了2024年開年以來的頹唐，周末三天的總票房只有約7700萬美元。對比去年同期，數據下降了足有47%，實在有些驚人；算上通脹因素的話，恐怕2024年的總統日小長假檔期是自有票房數據統計以來最糟糕的了。
《蜘蛛夫人》票房、口碑雙雙失利
今年的情人節檔期有兩部新片開畫，分別是雷鬼樂傳奇人物鮑勃·馬利的傳記片《鮑勃·馬利：一份愛》（bob marley: one love），以及蜘蛛俠宇宙衍生而來的超級英雄電影《蜘蛛夫人：超感覺醒》（madame web），結果還是前者的表現更勝一籌。
《鮑勃·馬利：一份愛》劇照
派拉蒙出品的音樂傳記片《鮑勃·馬利：一份愛》情人節當天開始在3539家影院上映，以周末三天計算的話，共獲得2770萬美元票房，排在周末票房榜第一位。上映五天之後的北美總票房目前已超過5000萬美元，有機會成為2024年第一部北美總票房超過1億美元的影片，而其製作成本則是7000萬美元。
該片由拍過《國王理查德》的雷納爾多·馬庫斯·格林執導，聚焦雷鬼樂鼻祖鮑勃·馬利短暫人生中的精彩故事。目前，該片在影評網站「爛番茄」上僅有43%新鮮度，對比《國王理查德》90%的新鮮度，以及同樣由派拉蒙出品的埃爾頓·約翰音樂傳記片《火箭人》的89%新鮮度，實在是天差地別。不過，該片主攻的中老年觀眾市場、非裔和拉美裔觀眾市場，都對《鮑勃·馬利：一份愛》給出了熱情回應。
《蜘蛛夫人》劇照
相比之下，來自索尼影業的超級英雄電影《蜘蛛夫人》的情況就要糟糕很多了。該片同期在北美4013家影院上映，以周末三天計算的話，僅獲得1515萬美元票房，比《鮑勃·馬利：一份愛》的一半多一些，排在周末票房榜第二位。上映五天之後，該片的北美總票房更是只有2580萬美元，僅為《鮑勃·馬利：一份愛》的一半。而且，這還是在《蜘蛛夫人》佔領了全北美所有imax影廳、獲得高額票價優勢的情況下。
從之前的宣發素材來看，索尼這次主打的是驚悚元素，而非其與蜘蛛俠電影宇宙的關聯性。據說，這主要是因為現在的超級英雄電影口碑已一落千丈，尤其是在《驚奇隊長2》票房失利之後，業界擔心以女性領銜的同類影片無法再引發觀眾的興趣，所以索尼這次索性就不再強調該片與《蜘蛛俠》系列的關係，轉而推銷其本身的劇情如何奇峰突起、跌宕起伏。而主演達科塔·約翰遜也在上電視節目宣傳時反覆強調：「你根本就不需要了解任何前情、背景，就能直接觀看這部電影。」
《蜘蛛夫人》的「爛番茄」新鮮度僅有13%
不過，媒體顯然對此並不認同。《滾石》雜誌的影評稱該片是「真正意義上的切爾諾貝利級大災難」；《綜藝》稱其是「空洞的《蜘蛛俠》衍生品」。整體而言，該片目前在影評網站「爛番茄」上只有13%的新鮮度，爆米花指數也是不及格的55%。如此糟糕的口碑，讓這部製作成本8000萬美元的影片的後續票房，也不存在任何反敗為勝的機會。
2024年至此已過去了七個周末，其中只有一個周末的北美總票房超過了1億美元；而在去年同期，有三個周末達到這一門檻。回到2020年年初，也就是疫情前夕，更是有五個周末的總票房超過1億美元。至於2019年，年初則有六個周末的票房超過1億美元。
按照英國數據分析公司高爾街早些時候的預測，2024年的北美總票房相比2023年會有10%的跌幅。再看看開年至今，北美票房已比去年同期減少15%左右，這多出來的5個百分點，要在未來十多個月里追回來，整體形勢可謂相當吃緊。
爆米花桶成影院營收利器
電影不吸引人，觀眾不夠多，電影院為求生計，就只能自謀出路。近期，北美多家院線紛紛推出各種售價昂貴的電影主題爆米花容器，因其設計特殊且限量供應，再經過社交媒體的推波助瀾，倒也製造出不少噱頭，為影院帶來了額外營收。
前不久，《死侍》主演瑞安·雷諾茲（ryan reynolds）就在《死侍與金剛狼》（deadpool & wolverine）的首款預告片於「超級碗」中場休息發布後，趕忙又在他個人社交媒體賬號上發了一條補充消息——「等著看我們死侍的爆米花桶吧」。積極投身社交媒體衝浪人生的他，無疑是在回應廣大網民對於《沙丘2》最近推出的一款沙蟲爆米花容器的狂熱反應。
《沙丘2》沙蟲造型的爆米花桶
爆米花桶除了能讓影院和製造商賺錢之外，向他們出售ip的好萊塢電影廠商也可以獲得一筆額外的收入。從商業角度來看，實在是利及多家的好事。據說，這種專為某部電影設計的爆米花容器最早誕生於並不遙遠的2019年，當時是北美最大院線amc和迪士尼達成合作意向，配合《星球大戰：天行者崛起》的上映生產了一款r2-d2機器人造型的爆米花桶，雖然售價高達49.99美元，卻很快售罄。其後，其他公司紛紛效仿，一個嶄新的產業鏈就此形成。
《星球大戰》中機器人r2-d2造型的爆米花桶
目前，在美國二手網站上搜索上述這款r2-d2爆米花桶，售價普遍在80美元以上。這樣的轉售盈利空間，也讓此類產品一經推出完全不愁銷路。去年夏天，amc院線為配合《芭比》的上映，推出過一款粉紅跑車款爆米花容器，25000件在影片開畫後的首個周末便悉數售罄，乘以其34.99美元的單價，意味著院線可以獲得87.5萬美元的額外收入。
配合《芭比》的上映推出的粉紅跑車款爆米花容器
而且，不少此類衍生商品還不單賣，必須先買一張相關影片的電影票才能附加添購。可別小看這種買櫝還珠營銷策略的吸引力，據北美市場調研機構表示，今年早些時候上映新版《刻薄女孩》時，有15%的觀眾表示其購票的理由正是因為敵不過那些花花綠綠的衍生商品的吸引力。
《刻薄女孩》的衍生商品
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