lululemon品牌大使賈玲亮相2024年夏日樂挑戰全國總決賽。 lululemon供圖
當大家習慣了戴上耳機獨自完成鍛煉時，lululemon（露露樂蒙）始終鼓勵你擁抱另一種可能：像兒時和同伴那樣一起盡情投入夏日熱汗，聯結彼此，感受運動的樂趣。8月24日晚，lululemon夏日樂挑戰全國總決賽在北京結束，全國八大區域賽冠軍匯聚京城，一同與千餘名運動達人共同感受運動帶來的樂趣。品牌大使賈玲的到來更是引燃現場熱情，她用實際行動告訴大家，不管從事什麼職業，只要時刻保持好的運動狀態，就一定會有收穫。
也是在這個夏天，lululemon三里屯店遷至新址。作為紮根北京社區歷史最悠久的門店，三里屯店秉承品牌創立之初的理念，將社群活動融入到零售體驗中，讓客人全身心感受lululemon所提倡的「身心和社交維度的好狀態」。
組團運動，更有助於提升幸福感
「3、2、1，這夏開始了！」8月24日，出伏的第一天，傍晚的北京氣溫已有所下降，但在751園區火車頭廣場，千餘名運動達人齊聚熱汗樂章大道，颶風騎行、夏日蹴鞠、不倒森林、三鈴成列、熱汗三連、熱力揮拳，每一個活動區域都排起了長隊。不僅如此，這裡也是lululemon夏日樂挑戰總決賽現場。
這個夏天，巴黎奧運會又一次點燃了全民體育熱情。不過就在大家習慣獨自完成訓練時，lululemon始終相信彼此聯結的運動能帶來更多的幸福感。從2021年開始，lululemon每年都會發布一期《全球幸福報告》。去年的報告顯示，大家仍會因各種原因感到焦慮。報告中提供的提高幸福感方法，也正是lululemon當下正在實踐的：多和他人一起鍛煉，多和所愛的人相處，多多表達自己的情緒。
連續舉辦了4年的夏日樂挑戰活動，恰好給大家提供了這樣一個情緒出口。從門店/城市挑戰賽、區域決賽到全國總決賽，夏日樂挑戰這一社區盛事貫穿整個夏天。相比競技層面更多的賽事，夏日樂挑戰更像是一場揮灑熱汗的大聚會。更重要的是，當活動由lululemon這樣的商業品牌來主導時，也向大家展示了品牌能夠多麼深入地影響和塑造我們的生活。
選手們在比賽項目讓葯球飛（上圖）、繩彩飛揚（下圖）中揮灑熱汗，感受運動帶來的樂趣。 lululemon供圖
「我們比賽前，場下正好在進行搏擊操，打得熱血沸騰，我都想上去打一打了。」場下火熱的氣氛，讓來自瀋陽奉天夏日隊的馬丹妮忍不住也想要加入。當晚的全國總決賽，馬丹妮和隊友憑藉穩定發揮獲得了冠軍。
奉天夏日隊6名隊員均從事健身行業，大家因為共同的興趣走到一起。「我們平時都喜歡鍛煉，對lululemon這個品牌有很深的了解，非常喜歡它們家的衣服和鞋，運動起來非常舒適。」去年夏日樂挑戰，馬丹妮和隊友遺憾止步四強，今年拿到冠軍非常開心。
由於平日要忙於工作，隊員們能湊齊的機會並不多，每周勉強能保持兩三次訓練。隊員姜飛說，很多時候也就是過一下流程，但大家只要在一起就特別開心。「一個人健身比較枯燥，團隊在一起練就特別有樂趣。」在姜飛看來，今年的夏日樂挑戰項目，更多偏向團隊協作以及靈活反應，個人能力再強，在比賽中也很難得到體現。
賈玲一身「植物系穿搭」探訪lululemon北京三里屯店。 lululemon供圖
賈玲力薦，來現場感受運動激情
當馬丹妮跟隊友們在場上扛著50公斤壺鈴奮力奔跑時，著名演員賈玲就在場邊給他們加油。作為lululemon品牌大使，也是夏日樂挑戰發起人，賈玲的到來引燃了現場氣氛。頒獎環節，賈玲跟每一位獲獎選手擊掌相慶，她說這個活動跟社區聯結特別緊密，希望大家能積极參与進來，「熱汗淋漓，特別給勁。」
無論在影視作品中還是在生活中，賈玲都用實際行動告訴大家，運動會讓人保持積極向上的心態，這恰恰是lululemon品牌所要傳遞的生活方式。「不管什麼職業，只要時刻保持好的運動狀態，就一定會有收穫。」賈玲說。
相比獨自運動，賈玲更喜歡夏日樂挑戰這樣的方式，三五好友或者與陌生人聚在一起，為了同一個目標而努力。她說這樣的運動能讓自己沉浸其中，享受運動的樂趣，同時還能在運動中體會到團隊協作的凝聚力。
巴黎奧運會期間，賈玲受邀觀賽，現場見證了中國體育健兒一個個輝煌瞬間，「這次去巴黎觀賽，有一種天然的自豪感。」在巴黎，中國體育代表團拿到40枚金牌，刷新了境外參加奧運會歷史最好成績。
賈玲為冠軍隊伍頒發獎牌及冠軍獎盃金壺鈴。 lululemon供圖
賈玲在影視作品中成功塑造過拳擊手的形象，這次去巴黎特意觀看了中國拳擊隊的比賽。巴黎奧運會，中國女子拳擊隊收穫3金2銀，實現奧運金牌零的突破的同時，也重塑了世界女子拳擊格局。
巴黎之行讓賈玲頗受震撼，她鼓勵大家有機會一定要去現場觀賽。「不管是奧運會，還是其他比賽，現場跟平時在電視上觀看的感覺完全不一樣。」身處現場，賈玲很快就融入到比賽節奏中，也會更加激發想要運動的念頭。
總決賽現場，一身「植物系穿搭」的賈玲自然、清新，充滿了活力。在被問及有哪些運動推薦時，賈玲力推tabata（燃脂操），儘管這種高強度間歇訓練對她已不再有挑戰性。賈玲透露，此前參加lululemon廣告拍攝時，有一段背景音樂是交響樂和tabata的結合，給她留下深刻印象，「聽著音樂，做一些tabata，有助於提升心肺能力，是一項非常好的運動。」
社群聯結，更容易延續品牌理念
來夏日樂挑戰總決賽現場前，賈玲去了lululemon在三里屯的新店參觀，「三里屯店太大了，有三層，你想買的所有運動裝備那裡都有，以後我也會經常去那裡逛逛。」
8月24日，剛剛遷址太古里南區的北京三里屯店盛大開業，這是lululemon在華北地區最大的門店。作為紮根北京社區歷史最悠久的門店，三里屯店擁有成為一個稱職「社區中心」的潛力，這裡提供瑜伽、跑步、訓練、網球、高爾夫、徒步等全系列產品和特色服務體驗，繼續與客人分享熱汗式生活，攜手社區夥伴共同成長。
早在品牌創立之初，lululemon便有意識地將社群活動融入零售體驗之中。在早期的許多門店內，將陳列的貨架移開，就可以變成瑜伽教室。這樣以門店建設社區的精神始終留在品牌的實踐中，比起單純的銷售，lululemon門店重視購物體驗、社群聯結和友好對話，也更容易讓大家在購物過程中感受到品牌所提倡的「身心輕盈自在」的好狀態。
lululemon門店大使帶領客人齊練tabata（燃脂操）。 lululemon供圖
同時，三里屯店也是北京首個提供「好狀態定製」特色服務的門店，顧客可以選擇一幅喜歡的圖案，將自己的名字和一句激勵運動的標語主題免費印在水壺或瑜伽墊上。8月24日參觀當天，賈玲定製了專屬水杯，她選擇的標語主題是「按自己的節奏來」。當然，除了賈玲定製的這條標語，顧客還可以根據心情來選擇「伸展，不止身體」「把煩惱都ko」「身心都同步」「見見自然，見見自己」「接住好心情」等標語主題。
全新升級的三里屯店是一個擁有三層空間的沿街大店，設計理念始於品牌的運動dna（基因）。玻璃外牆交疊流線型格柵，打造隨著視角變化而變幻的光影效果，富有力量和韻律感。店內延續了品牌一貫的暖白色和原木作為主色調，搭配水磨石和橡木元素。三樓更創新性引入天光照明裝置，營造出清新自然的空間。
從一家展廳到華北最大門店，從小的社區到千人活動，北京是lululemon在中國最重要的社區之一。從2016年太廟瑜伽大典起步，到2017年奧森公園戶外舞蹈派對，再到2023年首鋼園千人共慶lululemon十周年，lululemon通過社區釋放能量，與無數運動愛好者共同書寫了專屬於北京的熱汗故事。
新京報首席記者 孫海光
編輯 王春秋
校對 趙琳
