明星在直播間瘋狂收割流量和金錢的時代似乎已經宣告結束。紅利消失，大浪淘沙，相比前幾年的火熱入局，如今大批明星「逃離」直播間成了輿論關注的焦點。
今年「雙11」戰報中，頭部主播行列已鮮有明星藝人出現。曾經在直播界風生水起的演員們很快偃旗息鼓，要麼停播要麼沉寂江湖。近幾年的直播帶貨熱中，許多明星由於不善帶貨和品質問題出現了人設翻車和直播翻車的現象，直播數據出現斷崖式下跌。這一群體的撤退也意味着，直播帶貨這碗飯不是誰都能端好。
直播帶貨是否成功的關鍵標準是銷售額，如果企業花了高昂的「坑位費」，最終只是收穫效果難以評估的明星變相代言，對其而言是不划算的，而要提升直播帶貨的銷售數據，就不得不關注消費者的本質需求。當下，消費者對於直播帶貨的關注點已經從明星效應轉移到商品本身的性價比、物流、售後服務等方面，更加理性地看待直播帶貨，他們更關心的是商品的質量和價格，以及物流的便捷性和售後服務的保障。
直播電商的誕生無疑是一場革命性的創新，它為消費者帶來了全新的購物體驗。然而，這一模式的成功並非依賴於明星的影響力，而是以銷售數據和消費者的滿意度為核心。過度消耗明星的影響力，可能會導致消費者對直播電商的熱情逐漸消退，這對於直播電商的長遠發展是不利的。在當前的市場環境下，直播電商已經從野蠻生長的階段步入了成熟穩定的階段，市場理性是應有之義。無論是頂流明星還是新手素人，只有真正具備專業能力和優質供應鏈的品牌才能在市場中脫穎而出，從而獲得持續發展的生命力，為消費者帶來更大的價值。
【來源：陝西網】
