賈玲再度攜手張小斐帶來的《熱辣滾燙》，在有着《你好，李煥英》的票房和口碑加持下，原本是今年春節檔票房冠軍最有力的爭奪者！但伴隨着相關抄襲爭議的爆發，以及片方反覆拿賈玲100斤的話題來回炒的行為，卻是遭到了不少網友質疑是「營銷過頭」，也是讓後續的票房前景蒙上一層陰霾。
要知道，與《熱辣滾燙》官宣定檔的同時衝上熱搜的詞條，就是「賈玲減肥100斤」！隨後不論是官微的預熱，又或者是各種營銷詞條，就都是圍繞着「賈玲減肥100斤」來展開！一會是雷佳音看着賈玲減肥心疼，一會又是張小斐出來說減肥後的賈玲讓人驚訝，現在又是潘斌龍看到減肥100斤的賈玲驚呆！
原本是一個吸引觀眾非常好的點，但接二連三的營銷同一話題，彷彿給人一種《熱辣滾燙》里，除了減肥100斤的賈玲外，就沒有其他東西有看點一般！但哪一個觀眾去電影院，不是衝著作品和故事去的呢？真的就有那麼多人想要去掏錢買票，就只為看看賈玲在減掉100斤後的樣子嗎？
在影片上映前，抓住劇情中的某一個點來製造懸念，引起更多網友的關注，為影片最後上映時能取得更好的成績造勢，本是無可厚非的事情！但反覆拿同一個話題點來營銷，影片的其他方面的內核或者看點，卻是少之又少的情況下，也難怪會讓不少網友覺得《熱辣滾燙》的看點不足了！
就拿同樣定檔在今年春節檔的《第二十條》來說，就是不斷的以影片中不同的片段，來傳遞給觀眾更多的影片信息。先是以雷佳音和馬麗主導的家庭線，隨後又是雷佳音的工作線，現在又是主打趙麗穎的演技，每一次營銷的側重點，不僅都起到了為作品造勢的目的，而且也是讓觀眾的期待值越來越高。
毫無疑問，就以目前網絡上的風評來說，賈玲和其團隊此番的營銷方向，顯然是出現了問題！正所謂物極必反，極力的去營銷同一個所謂的「噱頭」，卻忽略了作品本身故事和質量，那顯然不會得到太多觀眾的買賬。
要知道，比起賈玲的導演處女作《你好，李煥英》中，更多是傾注了個人的情感後，以一份真誠和親情的美好，才贏得觀眾的認可。這次的《熱辣滾燙》在劇本上，本就是翻拍自日本十年前的電影《百元之戀》，本身就缺乏天然的共鳴感。
而且，《熱辣滾燙》此番上映的大環境，也顯然要更為的嚴峻。張藝謀的《第二十條》陣容豪華，劇本故事更是極具現實感。韓寒攜手沈騰的《飛馳人生2》陣容升級，笑點更是加倍。再加上寧浩與劉德華的《紅毯先生》的虎視眈眈，無論面對哪一部電影，《熱辣滾燙》顯然沒有必勝的把握！
因此，若如賈玲與《熱辣滾燙》後續仍繼續營銷所謂的減肥100斤的梗，引來更多網友的反感，提前敗壞掉影片的路人緣的話，一旦《熱辣滾燙》上映後的質量，沒能達到觀眾的預期，甚至於說「賈玲減肥100斤」都存在着一定水分的話，那影片的票房成績無疑將遭到非常大的「反噬」！
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