文 | 犀牛娛樂，作者 | 方正，編輯 | 朴芳
暑期檔終於輪到綜藝唱主角了。
萬沒想到，暑期檔進入後程，國綜反倒越戰越勇，最近各平台綜藝上新的頻繁程度簡直是活久見的行業奇景——
按開播時間來論，8月13日是騰訊視頻《超新星運動會5》，8月14日有山東衛視&快手的《來活了老鐵！》，8月15日是優酷《是好朋友的周末2024》上線，8月16日是愛奇藝《喜劇之王單口季》、優酷《這！就是灌籃6·村ba季》、江蘇衛視&騰訊視頻《小小騎士一起沖》三綜齊發，再往後還接連有央視&愛奇藝《樂在旅途2》（8月17日）、芒果tv《跳進地理書的旅行3》（8月18日）、騰訊視頻《脫口秀和ta的朋友們》（8月20日）、愛奇藝《恰好去遠方》（8月21日）給觀眾續上幾乎“每日一綜”的快樂……
很顯然，或是因為各平台有意避開巴黎奧運引發連鎖反應，今夏的暑期檔綜藝主打一個先抑後揚，目前剛剛進入到真槍實彈的“大決戰時間”，接下來各平台、多賽道綜藝項目的大亂斗必將無比精彩。
下面犀牛君將從兩個層面入手，拆解下今夏暑期檔綜藝展現出的兩大行業趨勢。究竟誰家的項目更有爆款相？下面馬上揭曉答案。
各家扛起“重型武器”對轟
最近各平台都卯足了勁推綜藝。
犀牛君有種什麼感覺呢？就是各視頻平台都特別想證明自己。從行業大背景看，今年暑期檔劇集勢能相對較弱，所以綜藝項目被提到了更重要的戰略位置，暑期綜藝似乎成了各平台play行業佔位的一環。
可以看到，這幾天很多平台搬出的都是s+級超頭部綜藝，暑期檔綜藝市場好像徹底進入到各家視頻平台扛起“重型武器”對轟的模式，圍觀群眾看得直呼過癮。
首先芒果雙平台對s+暑期綜藝的布局較早，《密室大逃脫6》《披荊斬棘4》《中餐廳8》的上線時間都明顯早於其它平台的s+，先手優勢讓這些項目搶先拿到市場注意力，後續他們仍需在暑期後程打出長尾影響力。
愛奇藝方面，《喜劇之王單口季》則是暑期檔後程特彆強力的一個“重型武器”，畢竟這是愛奇藝首次傾盡資源發力單口喜劇賽道的s+力作。它創製思路的獨家性有二：
一是很強調“單口喜劇（stand-up comedy）”這個更準確形容這門喜劇藝術的譯名，以區別容易與talk show弄混的“脫口秀”。換言之，愛奇藝是有意藉著對譯名的“正本清源”搶奪行業話語權，且就節目成功爭搶到近年活躍於線下演出的付航、劉仁鋮、翟佳寧、史妍等頂級單口喜劇演員來看，節目對國內單口喜劇行業的調研和挖寶還是很全面透徹的。
二是請動周星馳出山首登內地綜藝。不得不說，從大眾傳播角度看，星爺做綜藝發起人的罕見畫面或將是掀動輿論場的爆點大事件。此外，愛奇藝這次是挖到此前《脫口秀大會》《吐槽大會》系列總導演譚曉虹成立新的「小意思工作室」來企劃《喜劇之王單口季》，主創豐富的喜綜經驗和改換門庭的內驅動力都是加分項，犀牛君很看好該項目的爆款潛質。
優酷方面，與《喜劇之王單口季》同天（8月13日）舉辦媒體看片會的《是好朋友的周末2024》，無疑也是優酷今夏力推的s+。很顯然，今年優酷為第二季投入了更多資源，新一季節目組將去往重慶站、貴州站、內蒙古站、新疆站、神秘站等更多城市組團游，聚焦5組具有原生關係明星好友在旅途中的“相愛相殺”。肉眼可見的，第二季該綜藝的節目玩法和嘉賓體量都獲得了大幅升級。
《是好朋友的周末2024》充分彰顯了優酷平台綜藝開發的綜合能力，一方面，節目是洞察到內娛熟人鬆弛社交的風口創製了該ip；另一方面，節目原創出了“周末與好友來一場說走就走旅行”的核心玩法，本季德雲男團難得合體搞團建、楊超越丁禹兮《七時吉祥》後老友再聚首都是很有意思的看點，優酷這個漸入佳境的ip已然在熟人社交綜藝賽道站穩了腳跟。
騰訊視頻方面，跳票了許久的脫口秀綜藝將於8月20日強勢歸來，這檔《脫口秀和ta的朋友們》從舞美、調性到模式都是《脫口秀大會》的繼承升級版，長期領跑喜綜賽道的這個經典系列ip無疑也是平台今夏相當重視的s+。
《脫口秀和ta的朋友們》最大優勢還是擁有一批觀眾緣極佳的脫口秀演員，像近年人氣高漲的徐志勝、王勉、何廣智、呼蘭等都會盡數回歸，可見該節目比《喜劇之王單口季》的進入門檻更低、很像是觀眾與脫口秀老友們的見面會，而控場很穩的張紹剛再坐主持席，嘉賓團的大張偉、張雨綺、魯豫、羅永浩等也都是脫口秀觀眾的老朋友了，今年“魯豫同事”竇文濤的驚喜加盟則是節目很重磅的一個話題爆點。
平台“同題互毆”愈演愈烈
最近行業還越來越流行“同題互毆”。
這是今夏暑期綜藝另一個突出看點。
《喜劇之王單口季》與《脫口秀和ta的朋友們》的正面硬剛自不用說，兩檔節目甚至連錄製都是幾乎同期在上海招募的線下觀眾，從近幾個月錄製觀眾在小紅書的repo里你就能聞到濃烈的競爭火藥味。
事實上，犀牛君有強烈預感，喜綜賽道的同題互毆應該會是今後的行業常態了。畢竟今夏喜綜的對打可不止這兩檔，此前米未改換平台的《喜人奇妙夜》就已經聞出平台暗中較勁的氣息了，今後各平台爭搶各路製作力量的喜綜大戰必將上演更多抓馬故事。
除了頭部喜綜拼刺刀，在其它各類綜藝賽道里，平台同題互毆的現象也很常見。比如今夏蹭到奧運流量的體綜對壘，最新參賽選手有騰訊視頻的《超新星運動會5》和優酷的《這！就是灌籃6·村ba季》。
正處於巴黎奧運“戒斷反應”中的體育迷，自然是不會錯過這些節目，尤其《超新星運動會5》從節目模式上就是主打“娛樂圈新星版的奧運田徑競賽”，對體育受眾而言是絕佳的奧運代糖。
而優酷《這！就是灌籃6·村ba季》其實與前段時間開播的愛奇藝《我在橫店打籃球》形成了最直接的對標，後者首創了內娛演員下班團建球局的概念，而這季《這！就是灌籃》也是基於短視頻很火的貴州村超熱點原創出了「村ba季」，大刀闊斧的改革會給沒看過村超籃球的觀眾帶來不少新鮮感。
同題互毆的愈演愈烈，給所有平台內容創新能力都提出了更高要求。所以在這樣的行業背景下，有些平台另闢蹊徑，開始花力氣開鑿過往市場沒有的全新題材、全新賽道。
比如，愛奇藝近期就將推出全女陣容放牧綜藝《燃燒的月亮》，這樣市場罕見的新奇題材避免了同題互毆的競爭消耗，是很容易吃到題材紅利的。同樣的邏輯，山東衛視&快手最近開播的藍領綜藝《來活了老鐵！》、江蘇衛視與騰訊視頻聯播的親子越野綜藝《小小騎士一起沖》、騰訊視頻即將上新的電競綜藝《戰至巔峰3》都屬於“不走尋常路”的新興賽道，他們在暑期檔是特別獨特的一道風景線。
《燃燒的月亮》節目創意
綜上可看到，儘管目前暑假所剩時日不多，但各平台推出的暑期綜藝仍是“八仙過海，各顯神通”。接下來我們會繼續觀察各路暑期綜藝，市場有什麼“新爆點”犀牛君也將會第一時間跟進！
