花一張電影票的錢就可以在影院看奧運，不僅屏幕大，而且氣氛好。巴黎奧運會正在火熱進行中，中影和央視適時推出“影院看奧運”活動，在全國超800家影院里推出奧運賽事直播活動，吸引眾多觀眾前來觀賽，熱烈氣氛堪比奧運現場。
每一次得分都響起掌聲
7月30日晚，幸福藍海國際影城北京環宇坊店3號影廳內，2024年巴黎奧運會乒乓球混合雙打決賽正在緊張進行中，數十名觀眾眼睛緊緊盯着銀幕，伴隨着中國隊的每一次得分，影廳內都會響起熱烈的掌聲和歡呼聲。
“我在網上刷到有影院能看奧運會的新聞，就去搜了一下信息，買票來看。”觀眾李女士是孫穎莎、王楚欽這對混雙組合的忠實粉絲，她從二人打進巴黎奧運會開始就密切關注比賽信息，早早買下票，想在大屏幕上見證“莎頭”組合向金牌發起衝擊。為了這次觀賽，她還特意帶上了精心製作的應援小橫幅，沒想到進了影廳，發現坐在她旁邊的兩位女孩也帶着小貼紙、明信片、手舉牌等裝備，三人開開心心地拿着應援物合影。
在影院看奧運的儀式感和氛圍感可謂拉到滿格。比賽剛開始時，觀眾還有點“矜持”，沒有人說話，不過隨着賽況變得激烈，大家逐漸放開，開始小聲交流，邊看邊評論。每一次比分變動，都會給影廳觀眾帶來不同反應，有時是歡呼，有時是惋惜，還有時是控制不住的尖叫。當第6局比賽陷入膠着、中國隊被朝鮮隊反超時，廳內氣氛也隨之緊張起來。當“莎頭”組合憑藉強大實力和頑強意志一分一分接近勝利，影廳內氣氛逐漸升溫，運動員的每一次精彩表現都能收穫“好球！”“漂亮！”和高舉雙手的掌聲。當中國隊拿下贏得比賽的最後一分時，影廳氛圍也達到沸點。頒獎儀式上，銀幕上響起國歌，影廳觀眾也紛紛自發起立，齊唱國歌。
拼場放映票價實惠
今年7月，中影和央視聯合啟動“2024年巴黎奧運會電視節目影院直播”活動，觀眾可在售票平台上通過預約放映的形式購票，在影院觀看奧運精彩賽事。這是奧運會首次正版授權在國內影院進行直播，也是中國電影產業與國際體育盛事的一次跨界融合。
7月30日晚，首都電影院西單店內的奧運賽事直播現場。影院供圖
在貓眼、淘票票、“中影電影通”小程序等購票平台上，“影院看奧運”的模塊十分顯眼。進入活動頁面，即可看到參與直播的22場賽事列表。除去開閉幕式外，參加活動的賽事多為乒乓球、羽毛球、跳水等中國隊奪冠熱門項目的決賽、半決賽，也有男足、男籃、女排等“大球”的決賽。截至7月31日上午，已完成開幕式、男籃美國對戰塞爾維亞小組賽、乒乓球混雙半決賽、乒乓球混雙銅牌爭奪賽和決賽等4場賽事的直播。
購票採用預約拼場放映，影院為每一場次都設置了開場人數，只要滿足相應人數，就能拼場成功；如果達不到開場人數，票款將原路退回。全國共有超過800家影院可提供觀賽服務，北京有十多家影院參與此次活動。至於票價，根據貓眼平台的數據，北京各影院的定價在35元至85元不等，與一張電影票的價格差不多。
“在影院看奧運最大的優點是氛圍感很好，大家可以討論，也可以大聲喝彩加油。”觀眾趙女士說，她認為這次活動的票價比較實惠，觀看體驗很特別。
火爆程度超出影院預期
“說實話，想到會火，但沒有想到會這麼火。”中影國際影城天天中影店經理吳瑩坦言，“直播看奧運”活動的受歡迎程度令她喜出望外。7月30日晚的乒乓球混雙銅牌爭奪賽和決賽，她一共排了兩場，全部售罄。“之前開幕式賣了兩百多張票，後續的乒乓球男單、女單決賽，現在購票率也已經達到六七成。”在她看來，“影院看奧運”給了觀眾更多選擇，吸引了一批愛看體育比賽的觀眾來影院感受大銀幕觀賽氛圍。
與用拷貝放映電影不同，此次活動需要通過專門的設備向影院傳輸直播信號，因此不是所有影院都滿足放映條件。為提供更好的觀賽體驗，中影國際影城天天中影店在大廳內鋪上紫色跑道，放置活動主題背板和一張乒乓球台，供觀眾打卡留念，還為觀賽觀眾發放小紅旗。
中影國際影城天天中影店內的布置奧運氣息濃郁。影院供圖
不過，哪場比賽更受歡迎，目前還是“玄學”，有待進一步觀察。首都電影院副總經理於超笑言，他本來以為這場乒乓球比賽能賣十來張就不錯，結果賣了60多張。而之前的男籃美國對戰塞爾維亞，因為有不少nba球員參加，被稱為男籃決賽的預演，但實際上只有幾位觀眾買票。比賽時間、影院受眾客群都會影響上座率。但總體而言，有中國隊參加的比賽相對更受歡迎。
“影院看比賽我們一直想做，但之前沒搞定版權，這次有機會正好試一試。”於超介紹，首都電影院很早開始嘗試直播等新業態，此前曾舉辦過國家大劇院舞劇《天路》、咪咕年度音樂盛典等直播，但更多屬於技術上的嘗試，這次“影院看奧運”則直接面向廣大觀眾。他認為未來會有更多類似活動在影院開展，豐富影院運營業態。
