很長一段時間裡，蘭世立總會用“天堂”與“地獄”來描述自己的人生。
在天堂版本的人生中，他投資房地產、旅遊業、航空業，修過公路也蓋過酒店，是百戰百勝的“湖北闖王”，高光時刻他一躍成為湖北首富，身價高達24億。
在地獄版本里，他一夜間失去所有，兩度入獄，三次被下病危通知，還曾絕望寫下遺書，與世界告別。
直到61歲這年，蘭世立再次重獲自由，一切歸零，當所有人以為他會就此退休時，他卻宣布歸來，並試圖再次進入江湖，攪動水面。
五月末，因為生產成本不斷上漲，可口可樂與百事可樂分別漲價。
這不是兩大汽水品牌第一次調價，早在去年夏天，“可口可樂告別3.5元時代”，就曾多次登上熱搜。
消息一經公布，國產汽水“武漢二廠”實控人蘭世立立刻表示，會抓住這次“兩樂”上調價格的機會，打出一片天地：
“可口可樂好像把賽道留給我一樣，他們在漲價，我們在降價。”
對於當下年輕人而言，“蘭世立”這一名字或許略顯陌生，畢竟，因為兩次入獄，蘭世立的商業帝國早已坍塌，江湖上關於他的故事，也不再新鮮。
但如果將時間線拉長一些，從1991年算起，之後的15年里，他是商場里的常勝將軍，也是人人皆知的“湖北闖王”：
科技、餐飲、旅遊、房地產，他投資過十多個行業，每一次都賺得盆滿缽滿。
2005年，他坐擁20架飛機，創立“東星航空公司”，成為中國民航第一人，也是在這一年，他以24億身價成為湖北首富，登上福布斯富豪榜。
蘭世立舊照
世事難料，處於人生高光之時，蘭世立卻兩次遭遇重大打擊：2010年與2019年，他先後因航空公司破產逃避追繳欠稅罪，以及涉嫌合同詐欺兩次入獄，一夜之間妻離子散，散盡百億家產。
2021年，蘭世立無罪釋放，62歲這年，他回到武漢老家重新創業，試圖東山再起。
他買下武漢二廠飲料有限公司51%的股權，成為企業實控人，僅僅花費5個月的時間，就讓武漢二廠登陸港股，坐上國內汽水第一股的寶座。
他還對外宣稱，自己將“單挑全飲料行業”。
武漢二廠汽水在港股上市
2023年10月，武漢二廠向飲料行業投下一枚重磅炸彈——推出價格僅售1.99元，且果汁含量為15%的橙汁汽水，一舉打破中國罐裝汽水3元一罐的低價。
武漢二廠汽水
回看蘭世立的事業，“以低價打破市場規則”是他最常使用的手段之一。
多年前經營航空公司時，他就曾在那個機票平均價格千元的時代，推出99元特價票，以吸引顧客；做旅遊行業時，他還推出過1999元雙人游泰國的套餐。
如今卷土從來，招數依舊。
似乎，十多年的谷底並沒有耗盡蘭世立身上的“氣”，重返商場後，他依舊如同過往一般自信與狂妄。
他開設了社交媒體賬號，用視頻的方式，對時下的熱點商業事件進行點評：
他公開攻擊元氣森林飲料提出的“零糖概念”不僅價格貴，還是智商稅。
在新東方直播事件中，他又點評俞敏洪不應該請回董宇輝：“董宇輝又改簽名，又回老家，在我這裡可以被開除100次了。”
在每條視頻的最後，固定項目總是宣傳幾句自己的汽水與便利店項目。
蘭世立聊董宇輝
在蘭世立的視頻下，有人看好，認為蘭世立不服輸的精神格外具有生命力，有人唱衰，覺得他是在“忽悠顧客”。
對於這些言論，蘭世立從不在乎，他稱自己為“商界不倒翁”：
“能賺到錢，才是最主要的，我的輝煌時刻，還未到來。”
蘭世立第一次入獄後，哥哥蘭宏旺曾在接受媒體採訪時，聊起弟弟的一件舊事。
那是80年代初，蘭世立22歲，在此之前，因為父親身體不好，他接班父親，在湖北一間供銷社擔任營業員。
那年，家中買來第一台電視機，蘭世立一有空，就會蹲在家中看電視，蘭宏旺正在準備成人高考，常要求蘭世立將聲音調低。
蘭世立有些不悅：“現在都想當萬元戶去掙錢，誰還去上學啊？”，他還承諾哥哥：“如果你能考上，我給你1000塊錢；如果你順利畢業，我給你張萬元存摺。”
幾個月後，哥哥通過高考，找蘭世立“兌現”，蘭世立卻吞吞吐吐只能拿出500塊錢，問及原因，蘭世立稱自己也剛考上中專，需要錢去念書。
後來蘭宏旺才知道，前不久蘭世立在供銷社與別人打了一架，對方放下狠話：“你再努力幹活，一輩子也就是個小營業員。”
蘭世立
“不服氣”成為蘭世立重返校園的契機，之後他在1984年考入武漢大學經濟系，從本科讀到碩士研究生。
因為家境清寒，讀大學時，蘭世立從不願向家裡要錢，只靠撿鋁製牙膏殼賺錢，一個能賣2分錢。
貧窮的經歷，讓蘭世立對於金錢與成功有着更為深切的渴求，成年後，他將自己的原名“蘭四立”敢為“蘭世立”，寓意着自立於世。
大學畢業後，蘭世立先是進入武漢政府機關工作，不到一年，便決定辭職創業。
1991年，他在武漢大學門口租下一間15平米的店面，創立了東星電子有限公司，所有財產僅有一輛長征牌自行車和270元人民幣。
父親對於蘭世立的這一決定並不認可，第一次去到蘭世立門店那天，武漢恰好下起暴雨，蘭世立店裡的桌椅全部泡在水中，看起來格外狼狽。
臨走時，父親對蘭世立放下狠話：“如果你一定要辭職創業，我便沒有你這個兒子”。但店面已租好，離職程序也已走完，蘭世立已無回頭路。
在當年，蘭世立店面的經營範圍主要為維修辦公耗材、打印資料、以及代理出售ibm電腦，彼時，電腦仍是新興事物，武漢內能夠出售電腦的商家屈指可數。
短短一年時間，蘭世立就賺到六千萬，完成了原始財富的積累。
蘭世立舊照
那時，蘭世立偶爾會接待一些外地客戶，過程中，他發現武漢沒有高檔酒店，便拿着賣電腦賺來的錢，投資1000萬從香港請來一支專業團隊，宣布要打造武漢最高級的酒店。
為了招到最優秀的服務員，蘭世立開出每個月150元的工資，招聘當天，門口被應聘者擠得水泄不通。
1992年，蘭世立創立的“東宮酒樓”正式開業，一炮而紅。
最火爆的時候，酒樓一天的營業額就有二十多萬，那個年代，沒有信用卡，也很少有百元大鈔，每一天下班後，收銀員都要花費很長時間算賬，在短短一年內，蘭世立又賺到一億。
那年蘭世立32歲，常穿着一件皮衣，開心時他會把衣服拉開，露出里兜，對身邊人說：我這個兜里，現在就有三萬塊。
站在人生的第一個頂點，彼時的蘭世立從沒想過失敗。
在蘭世立的生意經里，幾乎從未出現過“難以捨棄”四個字——每當他發現自己手中行業漸入困境時，總會毫不猶豫的放棄。
1995年，蘭世立的事業開始出現困局。
雖然他的電腦店已經從最初的一家店鋪，變為電子街上的十幾家店鋪，東宮酒店之後，他又緊隨其後在漢口開了一家“西宮”，生意也十分興隆。
但隨着行業飽和，競價嚴重，過去，賣一台電腦可以賺到兩三千塊錢，到了95年左右，一台電腦只能掙幾十塊錢。
另一方面，酒店的生意也開始隨着各類餐飲店鋪的崛起，漸顯頹勢，每天的營業額從幾十萬縮減到幾萬塊。
而因為手中門店太多，每個月光是房租，蘭世立就要支出200多萬。
為了節省房租，蘭世立決定自己蓋樓，他買下一塊地，蓋了一棟21層的高樓，除了自己使用外，剩餘的樓層被出租與售賣出去。
如此之下， 蘭世立正式進軍房地產，開設了湖北第一家房地產公司，同時，他還拿到批文，修建了一條公路 。
蘭世立舊照
入局房地產不久後，蘭世立去新加坡出差，一位當地人對蘭世立說：“我們新加坡人一生只有三個東西不能缺少：醫生，律師，旅行社，因為旅行社能幫我們省下很多錢。”
這句話又鋪墊下了蘭世立龐大事業版圖中的另外兩個重要模塊——旅行和航空。
2003年，國內爆發非典，許多旅行社面臨破產，蘭世立親自開着一輛裝滿現金的麵包車，去往深圳、上海與北京收購國際旅行社，短短几個月內，便收購了5家旅行社。
一年後，他手中的旅行社增加到300家，一年可以賺好幾億。
蘭世立聊收購旅行社
2005年，民航行業正式向民營資本開放，蘭世立又進軍航空業。
他創辦東星航空公司，拿出1.8億元首付，從美國通用、歐洲空客手中租賃和購買了多達20架、總價高達120億的飛機。
在採訪中，彼時意氣風發的蘭世立聊起對東星航空的規劃：
“我們要用最好的飛機，最漂亮的空姐，最美的服裝，最好的美食，票價還比別人便宜。”
蘭世立聊創建的東星航空公司
創立東星航空那一年，蘭世立以24億身家成為“湖北首富”，入選福布斯富豪榜，成為第一個登上福布斯雜誌封面的中國人。
後來在自傳中，蘭世立如此寫道：
“從我有飛機的那一天起，一切都發生了變化，這讓我始料未及，受寵若驚……轉眼間，我就獲得了與各國元首、各界名流、各界領袖平等交流的機會，彷彿一下子衝上了九霄雲天，站上了天庭來俯視這個世界。”
“但也正是東星將我送上天堂，又將我推入地獄。”
對於“湖北首富”這一頭銜，蘭世立並不滿意：“福布斯低估了我的身家，湖北首富沒什麼厲害的，又不是中國首富。”
有人說蘭世立太過狂妄，目中無人，實際上那些年，蘭世立確實有狂妄的資本：
創業多年，輾轉多個行業，每一次嘗試，蘭世立都能賺到錢，甚至從未向銀行貸款過。
也或許是因為太過順遂，當失敗的暴風雨逼近時，蘭世立並未察覺分毫。
東星航空時期的蘭世立
在東星航空成立之初，為了搶佔市場，曾在沒有核算成本的情況下，推出許多低價套餐，導致其虧損嚴重，蘭世立只好抵押名下的房產，以給自己的航空事業“輸血”。
2009年，在金融危機的衝擊下，東星航空資金鏈徹底斷裂，欠債高達6億，這年8月，經法院裁判，東星航空有限公司宣布破產，同時，也成為國內第一家破產的民航公司。
由於無法償還欠款以及逃避稅款高達5000萬，蘭世立被判處有期徒刑4年。
最初進入監獄時，蘭世立身心全面坍塌，他三次被下達病危通知，器官多功能衰竭，每天都要輸一瓶葡萄糖。
人生無望，蘭世立甚至還曾在獄中寫下一份遺書，向家人好友告別。
但似乎，蘭世立的故事終點並未被設立在此處，九死一生，身體恢復後，他開始每天去圖書館看書，並一口氣寫下九本書。
每次看守所里有“新人”進來，他便會與對方聊天，詢問如今外面世界流行什麼新事物。
2013年8月，蘭世立刑滿釋放，出獄一個月後，他註冊了微博賬號，宣布回歸：
“大家好！我是蘭世立！我上線了！”
從前的事業版圖早已坍塌，蘭世立開始一邊處理之前的遺留糾紛，一邊重新創業。
他再次進入航空業，多次考察後，收購了泰國的暹羅航空，並開通泰國飛新加坡、中國香港、廣州等多條航線。
好景不長，2015年，蘭世立與合作夥伴計劃共同收購泰國東方航空，卻因為出資方面沒談好，合作破裂，同時，合作方以“蘭世立詐欺3.43億”為由，向警方報案。
經歷逃匿、批捕後，2019年，蘭世立再次入獄，直到2021年，因證據不足，蘭世立無罪釋放。
被釋放之後，蘭世立回到武漢，來到黃鶴樓下拍攝了一支視頻：
“黃河一去不復返，此地還有蘭世立，武漢，我回來了。”
蘭世立在黃鶴樓下發的抖音
此時，距離他上一次來到黃鶴樓，已過去十多年：
上次登上黃鶴樓時，還是陪伴美國波音公司的客人來此地遊覽，彼時蘭世立剛創立東星航空，意氣風發。
如今，黃鶴樓依舊，一切卻早已物是人非。
第二次出獄後，“從頭再來”對蘭世立而言變得更加困難：
結婚20多年的妻子決定與他離婚，朋友對他避而遠之，之前的財產全部歸零。
但如同20多歲，他因為旁人一句話重回校園一般。跌入谷底後，蘭世立依舊不願服輸，他屏蔽了所有親朋好友，孤身一人開啟第三次創業。
蘭世立近照
如今他依舊每天工作18個小時，在不到兩年的時間裡，他先後創辦了武漢秀生活無人便利店，收購了武漢二廠汽水，並在城市內鋪設東星便利店。
前兩個項目在極短的時間內，便完成上市，第三個項目也在準備中。
過往的接連失敗與打擊，並沒有將蘭世立的氣焰撲滅，如今，他最常掛在嘴邊的一句話是：
“如果藝不高膽子大，那叫找死，當你藝高膽大的時候，這是本領。”
每當被問及有關退休的相關問題，他總會用90多歲仍在工作的李嘉誠舉例：“我覺得我的巔峰尚未到來，我還有能力做更厲害的事情。”
打不倒的蘭世立，又開始了新一輪帝國搭建。
去年六月，東星集團成立32周年，蘭世立租下武漢“長江榮耀號”游輪，在上面舉辦了一場盛大的慶典。
在慶典最後，蘭世立現場演唱了一曲《我回來了》，他唱：
“曾以為你我的舞台已經散場，曾以為你我重逢都是奢望，我從未放棄過期望，我相信一切的一切，只會讓我更加堅強。”
這一年，蘭世立64了，過去的30年里，他站上過頂峰，擁有過旁人無法想象的財富，也跌入過深不見底的黑暗谷底，經歷了旁人無法忍受的痛苦。
縱使如此，在被問及過去時，他說：“如果人生可以重來的話，我願意沿着原路再走一次。”
“我不後悔。”
