喬杉《乘風踏浪》熱播，東北小縣城製造150億泳裝大生意

近日，一部講述泳裝產業創業故事的電視連續劇《乘風踏浪》在全國熱播，引發廣泛關注。該劇以獨特的東北式幽默，生動講述了從改革開放初期至今，以彭錦西夫婦為代表的泳裝人，把興城泳裝從無到有做到佔全球1/4市場份額的奮鬥歷程。

《乘風踏浪》最打動觀眾的地方，是以輕鬆幽默的方式表達了創業和生活中的困難和艱辛，並以極高的還原度勾勒出中國第一代泳裝創業者的精神面貌。

《鄉村愛情9》、春晚小品《火炬手》的編劇徐正超參與了《乘風踏浪》從籌備到製作的全過程。他透露原計劃是準備做三部曲，希望該劇能夠給泳裝產業添磚加瓦。

劇中，喬杉飾演的泳裝廠老闆彭錦西，可以算是泳裝行業改革開放的先鋒。在現實里，彭錦西的原型是一位女強人。她名叫劉雪艷，是興城泳裝行業的領頭人。

時光倒流50年。上世紀70年代中後期，國家大力發展體育運動，游泳風潮在全國興起，泳裝也在北京、上海等大城市悄然流行起來，這股潮流逐漸來到東北大地。

那時的泳裝樣式單一，純手工縫製，並不難學。於是興城一些居民開始用家庭縫紉機製作泳衣，擺到海邊賣給前來度假的人。《泳裝和這座城市》書里提到一個觀點：興城第一批做泳裝的人“沒有一個安分人”。

1987年，在南關王氏家祠衚衕的家中，劉氏姐妹（劉雪瑩、劉雪娟、劉雪艷）開始在家庭作坊製作泳裝。像興城的很多普通人一樣，劉雪艷最初也是在體制內單位上班，白天上班、晚上加班做泳裝。

憑藉勤奮與商業嗅覺，劉氏姐妹製作的泳裝很快打開銷路，在萬元戶都少見的當時，全家人一個夏天就掙了3千多元。

為了打造差異化，劉家把目標對準大商場，把泳衣打入了瀋陽當時最高檔的中興商業大廈，成為把興城泳裝賣進大商場的第一人。此後，劉氏姐妹創立了公司，引進了國外先進設備、先進工藝和高檔面料，聘請了專業的管理人員和熟練的生產工人。

劉雪艷每年多次前往歐美考察學習。有一次，她在西班牙最高檔的百貨商店看到了自己生產的產品，但用的是別人的牌子，忽然醒悟決心做自己的品牌，開始吸取西方設計風格，培養了一支專業的設計研發團隊。

經過多年發展，劉家三個姐妹和一個弟弟，每個人都開了廠、辦了集團，成為當地有名的泳裝產業家族。劉雪艷的益豐集團培育出了“凱迪龍” “jinxueer（金雪兒）”等多個國內外知名品牌。他們的創業故事，印證了興城泳裝產業發展的時代脈絡，也代表了眾多中國的水上運動服飾老闆，乃至運動服飾老闆的奮鬥歷程。體育人骨子裡的樂觀主義精神也蘊藏在這些創業者的個人奮鬥史中。

20世紀80年代起，遼寧興城就以泳裝“提籃小賣”聞名。之後的30餘年中，興城發展成與福建晉江、浙江義烏齊名的中國三大泳裝生產基地之一，生產了全國40%、全網80%的泳裝，遠銷140多個國家和地區，是名副其實的中國泳裝之都。

如今，這座葫蘆島市下轄的小縣城，僅有50多萬人口，卻有泳裝生產工廠4000多家，16萬人在從事泳裝全產業鏈工作。

“世界上有海的地方，就有興城泳裝。”據統計，全世界每4件泳裝中，就有1件產自興城。

隨着互聯網電商興起，興城泳裝也踏上了互聯網浪潮。2005年，就有企業將泳裝放到線上銷售，目前全縣有線上網店3萬餘家，年網上銷售額可達40億元，佔網上泳裝出貨量的80%。

作為興城乃至遼寧的重點產業之一，興城泳裝產業形成相對完整的產業鏈條，如今熱鬧的興城海濱每年接待超500萬遊客，泳裝產業鏈年產值超150億元。

在貼牌加工野蠻生長多年後，遼寧省各級政府與興城泳裝產業者轉型升級意識強烈，提出要將興城泳裝打造成泳裝標準的制定者和泳裝發展的風向標，規劃推動泳裝產業“製造中心”向“設計中心”+“品牌中心”+“製作中心”+“會展時尚中心”轉變，佔領價值鏈的高端。

興城自2011年起開始舉辦國際泳裝沙灘博覽會和國際泳裝展，2023年又推出了首屆東北亞國際泳裝博覽會。2019—2023年，共發布16期“中國・興城泳裝產業指數”發布，這是中國泳裝第一個產業指數。

如今，興城已經擁有了范德安、奧德卡、凱迪龍、小桃泳衣、三奇等1300餘個品牌。

2019年，葫蘆島市進出口貿易集團還大手筆收購了泳裝界的愛馬仕——美國百年泳裝品牌jantzen，進一步增強興城泳裝在全球市場的影響力。

據中國聚氨酯行業專家黃茂松測算，如果葫蘆島的泳裝及相關產業未來能做到500億元的規模，可帶動2000億元的聚氨酯產業發展。

除此之外，興城已經將產業鏈延伸至泳裝之外，形成泳裝、瑜伽服、沙灘裝、騎行服及面輔料配件等輕運動系列產品多樣化產業發展格局，自主品牌達80%以上。據統計，沙灘服、衝浪服、汗蒸服、騎行服等外延產品鏈產業規模約為3億元。

泳裝雖小，產業規模卻大，產業鏈多，前景廣闊。 在沙灘、衝浪、騎行、瑜伽等新興運動興起的背景下，興城也將迎來新的發展機會。

不可否認的是，興城泳裝產業邁向300億的道路上仍然面臨諸多關卡。

第一道關卡是消費觀念。中國比基尼穿着文化發展時間較晚，直到1987年，邱淑貞以一襲綠色三點式比基尼亮相港姐選舉，立刻成為當屆大熱。此後比基尼才逐漸進入了中國人民的日常生活。

在文化等因素影響下，直到今日，比基尼在消費市場仍然“外熱內冷”，分體式泳衣特別是比基尼品類仍以歐美為主導購買力，相對保守的連體款式在國內更受歡迎。

第二道關卡是游泳和水上運動賽事活動頻次不高，鏈條仍待完善。運動服飾產業的發展與運動普及程度血脈相連。以泳裝產業為中心向外輻射的重點地區，在賽事活動及運動參與方面仍有較大的增長空間。

結語：從家家戶戶小作坊成長為集生產、研發、設計為一體的“比基尼之都”，興城泳裝產業發展史不僅是中國運動服飾崛起的一個縮影，更是一部彰顯民族輕工業自強不息的奮鬥史。藉助電視劇《乘風踏浪》的熱播回顧這段輝煌歷程，無疑令人倍感振奮。有理由相信，未來中國運動服飾產業還將繼續壯大自主品牌，提升民族品牌的國際影響力，與洋品牌一爭高下，共同書寫中國製造的華彩篇章。