春節檔早已落幕，但四部新片（另外四部已撤檔）依然延續此前火爆的行情。意外的是，此前一度連續8天佔據春節檔單日票房冠軍的《熱辣滾燙》，卻在2月19日上映第十天單日票房被《第二十條》和《飛馳人生2》超過，只排在第三位。截至2月29日，《熱辣滾燙》的單日票房再也沒有超越這兩部影片。儘管如此，該片上映20天，依然以33.39億元的票房，力壓韓寒執導的《飛馳人生2》31.46億元的票房，成為最大贏家。算上2021年賈玲執導的《你好，李煥英》在當年春節檔公映後取得的54.13億元的票房，賈玲僅憑兩部作品目前就取得了87.52億元的驚人票房，這不僅在華語影壇女導演中絕無僅有，即便放在世界影壇，也只有去年大火的《芭比》女導演格蕾塔·葛韋格生涯總票房排在她的前面，說賈玲是世界影壇“票房二姐”，實至名歸。
影片符合春節檔觀影需求
一次是偶然，但連續兩次登頂春節檔票房冠軍，背後一定有必然的原因。中國藝術研究院教授支菲娜認為，這首先是因為影片選擇了一個合適的檔期，在她看來，春節檔並不是“專業化”的檔期，因為它要在最大範圍內照顧到一億多人次觀眾的文化消費需求，“其中有很大一部分都是低頻次觀影的觀眾，他們一年只看一次電影，比如像偶爾和子女團聚的老年人、外出務工的回鄉者等。”這就要求春節檔電影首先要有一個“高辨識度”的標籤，這種標籤屬性可以讓觀眾放心買票。其次，電影在形式上不能過於沉重，要貼合春節檔闔家團圓、其樂融融的親情主題。此外，影片在藝術表達上不能有太高的門檻，要能讓老百姓都看懂。最後，還要在情感的表達上讓觀眾有代入感和共情，能夠“對號入座”。在四部春節檔新片中，《第二十條》的主題偏嚴肅，《飛馳人生2》是專業賽車題材電影，而《熊出沒·逆轉時空》主要以孩子為目標觀眾，唯有《熱辣滾燙》全部符合上面提到的這些要求，“《你好，李煥英》《熱辣滾燙》都是如此，情感內核上能夠引起大多數觀眾的共情和認同。”
上海大學上海電影學院教授程波則認為，《你好，李煥英》和《熱辣滾燙》兩部作品之間存在着潛在的“互文關係”。比如當年《你好，李煥英》上映後，賈玲在宣傳期間作出了“如果票房過30億元，我就要瘦成一道閃電”的承諾。她在《熱辣滾燙》中真的做到了，先增重40斤，再減重100斤。不但如此，《熱辣滾燙》中賈玲飾演的杜樂瑩的拳擊背心上還用英文印上“這是李煥英的女兒”字樣，將兩部影片的情感連接在一起。同時，兩部影片的演員陣容和創作班底也有重合。這種不同層面的“共振”，無疑會極大提高影片的辨識度，讓看過《你好，李煥英》的觀眾有了想接着看《熱辣滾燙》的衝動。
精準話題營銷引爆票房
“引爆《熱辣滾燙》票房的無疑就是營銷。”在電影市場專家蔣勇看來，早在《你好，李煥英》時，片方團隊在電影營銷上面就有了精準的定位，比如《你好，李煥英》公映時，賈玲和已過世的母親李煥英的親情故事在各大平台反覆被講述和渲染，到了《熱辣滾燙》，雖然賈玲在不同場合都強調該片不是講“減肥”的電影，她更希望出現在熱搜上的詞是“愛自己”，但從實際效果來看，“賈玲瘦身100斤”的話題依然屢次衝上熱搜，成為吸引很多女性觀眾走進電影院的主要原因。到了公映後期，賈玲作客《魯豫有約一日行》時，還公開了自己的“瘦身食譜”。蔣勇認為，《熱辣滾燙》在今年春節檔中的營銷熱度，完全碾壓其他幾部影片，“短視頻時代，電影營銷的作用越來越大，大量短視頻的釋出，讓影片的話題具有‘滾雪球’的效應，越滾越大。”
“因為賈玲的原因，《熱辣滾燙》的‘破牆’效果明顯。”程波認為，在某種程度上，《熱辣滾燙》可算是一部“真人秀”電影，“電影打破了角色與演員、閱讀經驗與生命經驗、真實與虛構之間的界限。因為賈玲積極的明星效應完成了此前中國電影在這方面並不明確的探索，這對市場反應和口碑效應都形成了良好的支撐。”
“賈玲票房神話”很難複製
《熱辣滾燙》目前豆瓣評分7.8分，高於《第二十條》的7.6分和《飛馳人生2》的7.7分。影片改編自日本電影《百元之戀》，隨着電影的公映，影片也收到了一些負面的評價。比如有網友認為按照影片前面出現的杜樂瑩的性格和表現，她完全不可能蛻變成後來的拳擊手，角色的情感邏輯轉變生硬。也有人認為，杜樂瑩的身邊居然圍着的全是“算計人”，這個設定本身就有問題，影片並沒有從杜樂瑩的自身找原因，這不客觀。上海戲劇學院教授聶偉也認為，如果說《你好，李煥英》是對母輩青春“再回首”給出了一個交代，《熱辣滾燙》則是對“眼前”的青春給出了一個交代，“影片主打‘看眼前’勵志故事，是導演面對觀眾的真誠，也是迎合市場的老練。但‘看眼前’之後還是要‘向前看’，在如何發現、理解、講述青年群體‘向前看’的現實人生與日常奮鬥，如何創作出共理共情的更好的青春片，國產電影依然任重道遠。”
《你好，李煥英》《熱辣滾燙》在票房上的成功，無疑是很多片方和創作者難以企及和想象的。“賈玲票房神話”能否被複制？今後市場上會不會一窩蜂地出現此類題材的電影？甚至，賈玲的橫空出世，會不會改變未來中國電影市場的生態？也成了很多觀眾和網友們關注的話題。
對此，中國電影家協會副主席、清華大學教授尹鴻明確給出了“不會”的回答。他認為，社會大環境下人們心態的改變，是支撐《你好，李煥英》《熱辣滾燙》大賣的原因之一。近幾年，甚至連曾經風靡一時的好萊塢超級英雄電影都已經不再賣座，社會思潮正在改變，“從這幾年的暑期檔來看，觀眾對現實社會和生活的關注度更加高了，大家希望能夠更多從電影中看到當下，又能夠從中汲取一點勵志的力量。”而賈玲的兩部電影不但將故事和現實生活很好地關聯了起來，而且在宣傳點上做到了極致，“這非常難，也很難複製。”
尹鴻認為，相比《流浪地球2》《長安三萬里》等在形式上更加註重電影工業化創新的作品，《你好，李煥英》《熱辣滾燙》則是另一種形式的“工業化”。“其實這些作品中也有很多高新技術的運用，只不過不像過去那種追求大場面的高新技術，而是更多地融入到講故事和寫人物上去，這幾年中國電影整體的工業化水平無疑是提高的。”
