▲千萬粉絲博主“thurman貓一杯”發視頻稱，在巴黎一餐廳內，服務員遞給她兩本遺失在廁所的小學一年級寒假作業。圖/社交媒體視頻截圖
春節假期已經結束，“秦朗巴黎丟寒假作業事件”卻仍持續引發關注。
正當全網都在為一本小學生作業狂歡之時，“秦朗舅舅”卻自曝其行為是“蹭流量”的擺拍，不久相關賬號即被封禁。2月21日，媒體報道稱，有關部門正在介入調查。
自媒體博主為了流量給自己“加戲”並非個例，且大有輪番上演、愈演愈烈之勢。前兩天，“上海女教師被舉報出軌未成年學生”一事引發關注，2月20日晚各大平台就湧現出不少高仿號冒充涉事女教師開直播；2月21日，網傳佛山一公司有三名員工“因講粵語被公司罰5000元”，後警方通報係為了博眼球而編造，涉事公司僅有一人……
這些自導自演的鬧劇，原本“火”得就莫名其妙，以這種方式戛然而止，更令人啼笑皆非。而類似的鬧劇一再發生，除了讓被消遣了的網民反感，也應該引起全社會反思。
如果任由這種流量至上的扭曲風氣在網絡空間擴散，不但浪費了寶貴的注意力資源，網絡輿論場也註定會變得浮躁、浮淺、敏感與割裂，更可能引發嚴重的社會問題。
這些自導自演式假新聞的“戲碼”表現出一些共性：它們都緊跟網絡熱點，在標題和觀點表達上善於捕捉和放大社會矛盾、迎合網民情緒，常有“驚人之言”；多數有明顯的營銷策劃或人工導演的“劇本”，其手段用“毫無底線”來形容絕不為過；在短時間內收割大量流量後悄然離場，最終在輿論場留下一地雞毛。
商業平台的本質是彙集流量、沉澱用戶，最終達成壟斷，這也使其在拆分利潤、爭奪受眾方面相比傳統的專業媒體更具優勢。平台通過掌握社交關係和制定算法規則，決定用戶看到哪些信息、看到多少信息，在市場利益的驅動下，用戶喜歡、利益豐厚的內容模式就會被廣泛採用，這就是流量邏輯。
過去，一些平台為了更大的商業利益，對自導自演式假新聞疏於篩查審核，鬧出輿情了才一封了之，無形中給奔着流量去的自媒體創造了溫床。
在過度碎片化的環境中，短小的、搶眼的消息相比深度的、長篇的報道，更容易以短視頻的方式實現病毒式的傳播，成為網絡熱點。部分傳統媒體為了生存，不得不適應和遵循這樣的內容生產邏輯，放棄傳播事實、輸出價值的專業使命，互聯網上的嚴肅內容完全被娛樂化的信息取代。
此外，網民的信息溯源意識不強，這也導致自媒體“洗稿”的成本低，各個平台上同質化內容泛濫，最終劣幣驅逐良幣，鮮少有賬號願意沉下心來做優質原創內容，形成輿論生態的惡性循環。
▲“上海女教師被舉報出軌未成年學生”一事引發關注後，某社交平台出現多個名為“我不是張老師”的賬戶。圖/社交媒體截圖
在後真相時代，公眾對新聞品質的基本要求，比如真實、客觀、全面、公正，是不會改變的。在維繫商業性的同時，平台應該主動思考如何承擔社會責任，在維護言論生態、保護內容版權、平衡利益分配等方面拿出更多切實有效的方案。
與此同時，社會也需要更多力量介入對一味追逐流量的自媒體的監管，同時給為了追逐利益不惜鋌而走險的流量博主們更多法律的威懾。
2023年7月，中央網信辦發布《關於加強“自媒體”管理的通知》，每一條都切中自媒體亂象的要害問題。一些地方也在加大對違規賬號的處罰力度，對散布網絡謠言等行為重拳出擊，也取得了可觀的效果。
在追求短、平、快閱讀的時代，普通網民對這些信息缺乏甄別能力，很容易被製造出的網絡熱點牽着走。而一些專業媒體在追逐熱點的過程中，未經逐一核實便急於轉發擴散，顯然也成了這些假新聞“戲碼”的推手，既加劇了網絡輿論場的混亂和失序，也損傷了自身的公信力。
互聯網已經將信息傳播的部分權力從媒介精英手中歸還給普通大眾，傳播正在成為一種公眾素養和能力。自導自演式假新聞恰恰就是一些懂傳播的人，把能力用在了錯誤的地方。只有對這種行為保持警惕，編織一張由平台、媒體、政府、網民共同織就的網，才能讓網絡空間持續清朗。
編輯 / 徐秋穎、遲道華
校對 /賈寧
