成都上半年演出票房6.09億元,演唱會城市爭奪戰“正酣”

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每經記者:石普寧    每經編輯:唐元

“狂風驟雨的災難中,哪容無垠的浮萍?空氣稀薄的高峰上,才是雄鷹歇腳的地方!”

在經歷了超強颱風“摩羯”之後,坎耶·維斯特(kanye west)于海口舉辦試聽會的場館也遭受影響,場館頂棚幾乎全被吹飛。颱風過境之後,面對是否還能如期舉辦的問,主辦方發出公告,並以上述語句結尾。

2024年已過半,演出市場依舊是文化消費市場的最大亮點之一,延續着去年以來的熱度。在演出場次、票房收入、吸引人數上皆保持着高速增長的態勢。

在此期間,“行走的gdp”——演唱會,已經成為推動文化消費和城市經濟發展的重要推動力。

杭州將“演唱會+”模式“認領”為經濟增長的新引擎。而北京、上海、成都等城市也交出了不錯的成績單。與此同時,二三線城市也將演唱會作為文旅融合的增長點來打造。

在演唱會經濟熱潮中,城市之間愈發加碼吸引大型演唱會落地。從政策支持到服務保障,從市場推廣到文旅聯動,背後是各大城市都在積極探索如何將演唱會經濟的效益實現最大化。

“上癮”的演唱會

上半年,全國演出市場的熱度依舊不減。

根據中國演出行業協會公布的數據,2024年上半年全國營業性演出(不含娛樂場所演出)場次25.17萬場,票房收入190.16億元,觀眾人數7910.13萬人次。

道略音樂產業研究院發布的《2024上半年中國演唱會報告》(以下簡稱“演唱會報告”)顯示,2024年上半年演唱會共演出1182場,總觀演人數達1192萬人次,總收入達101.4億元。

由此可見,演唱會成為上半年全國營業性演出票房貢獻的“主力軍”:僅靠0.46%的總場次佔比和15%的觀眾人數佔比,卻貢獻了53.32%的票房收入。

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圖片來源:周杰倫中文網jaycn

作為對比,有行業研究機構統計的數據顯示,2019年全國演唱會票房收入為42.59億元。由此可見,今年上半年的演唱會票房收入呈“井噴”之勢。

而有關演唱會,業界還有一個“1:4.8”的說法,即門票花費1元,同期周邊消費4.8元。

《杭州日報在總結上半年社會消費品零售總額為全省唯一增速提升的城市時,便提到了“演唱會+”的作用:

“杭州2024年上半年演唱會數量是去年同期的4至5倍。4月份的周杰倫演唱會,‘開麥4天直接帶動杭州消費13.16億元。

演唱會報告顯示,上半年,共有131個城市舉辦了演唱會,其中演出場次在50場及以上的城市共有6個,杭州以56場的數量排名第四。

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圖片來源:道略音樂產業研究院《2024上半年中國演唱會報告》

據記者統計,在以上6個城市當中,北京、上海、成都發布了今年上半年演出市場數據。

從演出市場的票房收入和演出場次來看,北京(19.6億元)和上海(20.1億元)的票房收入接近,而上海的票房收入增速則達到了141.6%,北京為65.7%

根據上海披露的數據,其大型演唱會、音樂節票房收入約為10.6億元,同比增長128%,帶動效應明顯。

再看成都,上半年,共舉辦各類營業性音樂演出2400餘場,吸引觀眾超258萬人次,演出票房收入約6.09億元。其中,舉辦各類大型演唱會、音樂節68場,觀演人次達118萬,票房收入達3.88億元,帶動周邊消費約25.2億元

經濟效益正盛

各地在盤點演唱會數據時,越發重視一個群體——跨城觀眾。更多人為了一場演唱會,奔赴一座城。

有數據顯示,2023年全國大型演唱會跨城觀演比例達68%,創歷史新高。

再看今年,劉德華成都演唱會於8月在成都開唱,其中,跨城觀眾佔比達到65%,4場演唱會為成都帶來了超3萬名外地遊客,拉動綜合消費5.4億元。

今年“五一”假期,張傑演唱會吸引了15.5萬全國歌迷湧向杭州,帶動蕭山區和濱江區消費分別增長34.8%和16.3%。

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圖片來源:微博@張傑

同樣,從海外市場的視角來看,前不久宣布將暫別樂壇的阿黛爾(adele)在慕尼黑舉辦了10場演出,吸引了世界各地超73萬名觀眾前來,慕尼黑也因此獲得了5.4億歐元的經濟收入。

在這之前,備受國內關注的泰勒·斯威夫特(taylor swift)演唱會在新加坡的六場演唱會也顯示出強大的經濟效應。

據新加坡馬來亞銀行及星展銀行經濟師估計,其將為新加坡帶來高達3億至5億新加坡元的旅遊收入,或佔新加坡2024年一季度國內生產總值的0.2%。

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圖片來源:微博@taylorswift

一個明顯的趨勢在於,以演唱會為契機,通過舉辦大型演唱會來刺激或拉動當地的消費,正成為不少城市的主動行為。

其中,一些城市拿出“真金白銀”,對大型演唱會、音樂節的落地進行補貼。

其中力度較大的如上海,4月出台的《上海市進一步促進商旅文體展聯動吸引擴大消費的若干措施》提到,對主辦單位引進國際知名或一流的大型演唱會、音樂節的,最高可以予以300萬元一次性獎勵。

有的城市則發力“演唱會+文旅”。

例如,2024年4月,太原市發改委、市文旅局、市財政局等11個部門出台《支持演唱會經濟發展的若干措施(試行)》。

其中提到,一定規模以上演唱會門票的持有者,可憑門票在規定時間內免去指定景區的門票,亦可免費乘坐公交、地鐵。

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圖片來源:太原市人民政府官網截圖

從更大的角度來看,觀察演唱會經濟可供參考的一個概念是“盛事經濟”,意即通過舉辦體育賽事、演唱會、會展等大型活動帶來人流聚集,從而大量溢出經濟效應。

例如香港和新加坡等世界級城市,通過舉辦各類盛事活動,充分提升經濟發展活力、打響城市品牌效應。

如今,演唱會經濟的風口正盛,每個城市都想“分一杯羹”,而落腳到最後,還要回到如何完善和提升城市綜合實力這一實際問題上來。

隨着演唱會經濟的效應常態化,越來越多細緻的城市管理問題亟待解決;此外,如何發揮“演唱會+”效應,還需要更多在地化的思考以及長遠的目光。


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