8月31日，2024年中國電影暑期檔結束。為時3個月的檔期，表現並不如預期——據國家電影局數據，2024年暑期檔（6月1日至8月31日）總票房116.43億元。
在近日於長春電影節期間舉辦的第七屆“中國電影新力量論壇”上，中宣部電影局副局長毛羽發言稱：“進入暑期檔以來，儘管有百部左右的影片進入市場，但市場的表現給我們敲響了警鐘，與去年同期相比，觀眾人次、票房均下降22%，凸顯出中國電影的深層次、結構性問題。”他提醒：“危機已經到來，改變迫在眉睫。”
靠一部《抓娃娃》，抓不住整個暑期檔
一個長達90餘天的檔期，能“熱場子”的頭部作品不能只有一部。以去年暑期檔為例，票房破30億元的作品有《孤注一擲》《消失的她》，破20億元的有《封神第一部》《八角籠中》，破10億元的作品則有《長安三萬里》。但今年暑期檔，30億元以上級作品只有一部《抓娃娃》，20億元以上級作品缺席，10億元以上級作品則是《默殺》。
重量級頭部作品的緊缺，使得今年暑期檔大盤在過了近半程之後依然處於“冷盤”狀態，直到7月13日《抓娃娃》開始大規模提前點映。當日，單日大盤在該片的帶動下達到了3.08億元，這是今年暑期檔開始以來大盤單日票房首次突破3億元，也是繼今年5月4日之後大盤時隔70天單日票房再次突破3億元。
《抓娃娃》的票房成功並不難理解。討喜的喜劇片類型，再加上沈騰和馬麗的高國民度組合，令觀眾彷彿回到了春節檔的合家歡氛圍。
在《抓娃娃》連續保持日冠大半個月後，徐崢執導並主演的《逆行人生》和國漫續集《白蛇：浮生》先後試圖接棒。但兩部電影均只在首映當日超越了《抓娃娃》，隨後便失去了對市場的掌控力。至8月中旬，隨着《抓娃娃》這一暑期檔頭部作品的吸金能力近乎飽和，市場再次陷入“群龍無首”的境地。
《紅樓夢》翻拍被罵慘，ip成雙刃劍
今年暑期檔爭議最大的作品之一，是胡玫執導的《紅樓夢之金玉良緣》。該片至記者截稿時，豆瓣評分3.6分，超過58%的網友打出1星低分，該片在豆瓣平台“好於0%的愛情片，好於1%的古裝片”。這部定位為“青春版《紅樓夢》”的影片從選角、劇情、表演，到服化道、配樂，幾乎全方位引髮網友吐槽。
讀過《紅樓夢》原著小說和87版《紅樓夢》劇集的網友，更是在網上掀起了一股給《紅樓夢之金玉良緣》糾錯的熱潮。例如，網友指出片中人物有諸多不符合歷史背景和社會地位的表現：周瑞家的去接林黛玉，竟直接坐到了林黛玉的小轎子里；寶黛在床上嬉鬧，丫鬟蹲在窗戶下說“他們每次都是這樣，不消一炷香就滾到一起”；寶黛鬧彆扭，紫鵑和襲人說“我們管不了，走吧”；周瑞家的還當著所有人的面抱怨鳳姐拖欠月銀……有網友笑稱：“這片子里打工人的狀態讓我狠狠慕了。”
《紅樓夢》一次次翻拍，卻被嘲諷“一黛不如一黛”。是經典名著過氣了嗎？網友“湯麵片”評論：“在翻拍連及格線都沒達到的情況下談論原著是否過氣，這對《紅樓夢》不公平。”至於影片原是拍給“90後”“00後”年輕人的說法，也有網友反駁：“不愛看！‘00後’不背鍋！”
在眾多負面評價之下，翻拍自四大名著的《紅樓夢之金玉良緣》遭遇市場反噬，至截稿時總票房僅534.76萬元。
此外，烏爾善改編自大熱漫畫《一人之下》的真人電影《異人之下》也遭遇原著粉絲的口誅筆伐。後者並未再現去年烏爾善執導的《封神第一部》的票房輝煌。
國漫掌聲大票房少，穩固陣地仍需努力
2019年暑期檔，《哪吒之魔童降世》成為檔期冠軍，檔期內票房高達43.46億元。去年暑期檔，《長安三萬里》打入暑期檔票房五強，檔期內票房超16億元。但今年暑期檔，國漫沒能出現類似的爆款。《白蛇》傳說系列第三部《白蛇：浮生》在暑期檔上映的國漫中市場表現最好，拿到票房3.90億元。不過，這個成績既遠不如去年的《長安三萬里》，甚至也差於本系列的前兩部作品。廣州團隊主創的《落凡塵》7.9分的豆瓣得分證明其已進入高分國漫系列，觀眾評價其是“一匹黑馬”“中式視覺美學盛宴”“不比追光和彩條屋差”。但至截稿時，該片在檔期內收穫票房3804萬元，好口碑並未充分帶動觀影熱潮。
備受期待的國漫，在大銀幕上拿個好成績為何如此之難？除了今年電影市場大盤缺乏大熱頭部作品、奧運直播更吸引全民關注等原因，還因為國漫跟其他類型相比，其受眾更集中於中國電影的主流人群——年輕觀眾。如此一來，大銀幕國漫要競爭的就不只是同期上映的對手，還包括網絡上數量和風格眾多的各類更成熟的動漫作品，以及更豐富的娛樂消費方式。
在“中國電影新力量論壇”上，中宣部電影局副局長毛羽便指出：“中國電影的觀影人次還在減少，年輕觀眾疏遠影院的問題沒有得到有效改變。電影行業一定要清醒地意識到：今天的電影競爭不是電影企業之間的競爭，而是要相互鼓勵、相互團結去和短視頻、網絡遊戲、網絡直播、豎屏劇、虛擬現實文旅體驗等多種多樣的娛樂形式競爭，是如何在人們享受旅遊山水之樂、享受消夜朋友之歡時還能惦記着電影之美。”
【分析】
“暑期檔”不需要存在？
別被暫時的片荒騙了!
2024年，中國電影元旦檔、春節檔、清明檔、五一檔均創造了新的票房紀錄。為何獨獨暑期檔票房未創輝煌？作為一個大多數人都不放假的檔期，“暑期檔”還有存在的必要嗎？
“今年暑期檔不如預期，並非檔期本身的問題，而是前幾年積攢下的重量級片子已經陸續上完。”一位院線人士告訴記者，“雖然暑期檔看似湧進了近百部電影，但實際上檔期卻遭遇了一次真正的片荒。”
中宣部電影局副局長毛羽也提出了“中國電影的產品供給仍然不足，優質內容稀缺，高品質、多樣化尤其是代表電影工業、科技水平的大製作還很少，還不能滿足觀眾的需求”的觀點。
結合暑期檔，曾經在該檔期呼風喚雨的好萊塢大片，近年來已明顯失去票房優勢。今年，只有《異形：奪命艦》破5億元票房大關，《死侍與金剛狼》《神偷奶爸4》《頭腦特工隊2》等ip在手的種子作品都只獲得三四億元的票房。從票房看，如今的好萊塢大片在暑期檔只能被當成普通類型片看待。譬如，很多人衝著驚悚效果去看《異形：奪命艦》，奔着喜劇笑料去看《死侍與金剛狼》，《神偷奶爸4》《頭腦特工隊2》則滿足了暑期里父母帶孩子看動畫片的剛需。
國產片挑大樑，落在各創作者身上的擔子便格外沉重。今年暑期檔如一場小考，驗證了檔期內電影雖多但最終只有一部《抓娃娃》“能打”。事實上，徐崢執導的《逆行人生》本也是票房的種子選手，但影片遭遇了一定的網絡輿論影響，最終檔期內票房只跨過了3億元大關。
對於網絡輿論對電影的影響，這次毛羽也指出：“中國電影的發展環境日趨複雜，網絡輿論對電影的影響加劇，人人都是自媒體的時代，一千個觀眾就有一千個哈姆雷特的現象愈加明顯，電影評論情緒化表達更加犀利尖銳，更需要我們拍出的電影經得起萬千目光的審視，更需要我們尊重觀眾的心聲，更需要我們冷靜、理性、平等地看待觀眾的感受。”
歸根結底，暑期檔的問題便是當下中國電影產業面臨的困境。對此，毛羽給出了五點解決問題的方向：好故事、創作創新、產業變革、世界眼光和共擔使命。“到現在為止，我們的電影院與去年相比，少了2億觀眾。我相信並不是他們不愛電影了，一定是我們的電影沒有給予他們故事意義上的滿足。”毛羽說，“我們有世界上最專業、最寬容的觀眾。”
當國內電影人迎難而上，堅持創新，走出“片荒”的中國電影市場明年仍將迎來一個火熱的暑期檔。
文｜記者 李麗
