【來源：濟南日報】
剛剛結束的奧運會電視節目影院直播，開創了我國首次獲得官方授權、海外高清信號傳輸、影院有版權放映並且票房進入影院票房統計的大型體育賽事直播的先河，受到公眾普遍關注。除了看奧運，這幾年不少影院都嘗試在票房中尋找多元突破，於是，影院里聽音樂會、吃火鍋，甚至舉行電子競技比賽都成了新的嘗試。
觀眾在電影院看巴黎奧運會乒乓球比賽
當影院內可以觀看奧運直播的新聞一經發出，“影院看奧運”的詞條迅速登上熱搜。這不是大家所習慣的在家中通過電視，或是在酒吧等公共場所通過大屏觀看體育賽事，而是可以在全國各地多家影院的大銀幕上觀看。約上三五好友一起看賽事，既有氛圍感又有臨場感，特別適合青年觀眾群體。而且播放內容具備了適合影院環境的高質量視聽效果。這也引得各家影院躍躍欲試，在2024巴黎奧運會期間，濟南也有多家影院參與了此次直播活動，並取得了不錯的票房。
據悉，此次“影院看奧運”直播活動，由中央廣播電視總台與中影攜手打造，所有加入中影綜合業務服務平台預約放映，並且影城網絡達標的影院均可報名參加。此次奧運直播進影院的節目信號來自於央視，最高達到4k標準。考慮到在大銀幕上顯示的畫面質量要求更高，與其他網絡平台播出的信號相比，影院播出的信號碼率也更高。此次直播活動的成功，也為以後影院開展多方面的增值業務提供了經驗和樣板。
之前大家看奧運比賽都是通過電視，可能先要開通機頂盒或者網絡電視的功能，但是之後全部是免費的，“影院看奧運”卻要差不多花上看一部電影的錢。因此，在活動開始之前，很多影院經理心裡都沒有底，有影院經理表示，參加這項電影增值服務的目的，一方面是為了吸引更多的人前來，從而帶動賣品的銷售；另一方面也是影院差異化競爭的體現。燈塔專業版的統計數據表明，2024年全國影院奧運賽事直播共取得244萬元的總票房成績，其中7月30日（乒乓球混雙決賽）、8月3日（乒乓女單銅牌和決賽）、8月4日（乒乓球男單決賽）、8月9日（乒乓球男團決賽）這4場分別取得了112萬元、46萬元、27.5萬元、20.4萬元的票房成績。
有業內人士表示，這與當初的預期還是有差距的，而且從票房上來看，這對影院確實談不上大生意，這樣的票房放電影也是可以取得的。但也有多位業內人士認為，不能僅以票房來看這次影院奧運直播的嘗試，更主要的是參與直播的影院在觀眾中有了新的形象，可以看到電影增值業務對於影院收入的增量體現。
近年來，由於種種原因，電影市場比較清淡，很多影院的收益堪憂。為此，不少影院開啟跨界融合新嘗試，探索空間新玩法。除了播放體育賽事、舉行電子競技比賽之外，音樂劇、脫口秀等多種演出在影院上演；餐飲、抓娃娃、電子遊戲等多種業態進駐電影空間，為觀眾提供綜合服務。成都一家電影院更是嘗試了影院里吃火鍋。從網友曬出的照片來看，熱氣騰騰的火鍋搭配着電影畫面，在昏暗的燈光下氛圍感拉滿。
這些服務，有些得到了大家的認可，有些也引發了爭議。比如，之前有影院開展了午休服務，就曾經引發了部分爭議，認為會有安全隱患；而有些在影院里舉行的音樂會，也被吐槽“音效不好”。
有業內人士表示，在“影院+”中，要注意避免“硬跨界”，融合的內容要符合大眾的消費習慣，電影始終是電影院的核心，是整個電影產業的根本。而未來“影院+”也不能局限於娛樂消費體驗上，還可以加入更多新玩法，讓影院逐步擺脫完全依賴於電影票房的單一形式，變成一個線下複合式影音娛樂的跨界空間。（濟南日報 記者：張曉涵）
