能在電影院點播自己喜歡的電影？北京多家影院試水“拼單”看電影，最少2人就能開場

電影院觀影又有了新“看法”。北京商報記者日前注意到，京城多家影院悄然上線了一項新服務，名曰“預約放映”。

消費者可通過拼場的方式，在影院列出的片單中，任意點播自己喜歡的電影。這其中既包括《流浪地球》《天空之城》在內的經典影片，也囊括了《茶花女》在內的歌劇片。依據拼場條件和票價各不相同，部分影片最低2人購票即可開場。

業內人士對此表示，“預約放映”是影院對於空間資源利用的積極探索；而在消費者看來，影院在服務上的不斷創新，無疑為電影消費帶來更多選擇與可能。

當情緒價值開始滲透商業邏輯，消費升級也就有了更多可能性。

北京商報記者注意到，近來京城的多家影院悄然上線了一項新服務：預約放映。據不完全統計，已有近20家影院提供該服務。消費者可通過在線票務平台，自助選擇進行預訂及購買。

在可供消費者選擇的19部影片中，其中不僅有總票房超40億元的《流浪地球》《流浪地球2》，也有豆瓣評分8.0的《宇宙探索編輯部》，此外還包括了《捉放曹》等戲曲電影和《茶花女》《托斯卡》等歌劇電影。

據某影院相關負責人介紹稱，預約放映的片單主要由影片的發行方來確定，也不時會出現購票人數未達到最低開場人數的情況，如果未能成功開場，平台會把票款自動退回給購票觀眾。

不同影片所對應的最低開場人數不同，《捉放曹》《茶花女》等2人即可開場，《天空之城》《宇宙探索編輯部》5人起開場，但《流浪地球》《流浪地球2》則需要達到20人才能開場。

具體票價方面，《天空之城》《流浪地球》《宇宙探索編輯部》三部影片票價分別為45元、25元、25元，戲曲電影和歌劇影片的價格區間則在50—80元。值得注意的是，預約放映完成拼場後，不支持退票和改簽，購票也不支持使用“立減券”“影城卡”等平台優惠。

消費者周麗告訴北京商報記者，之前想看經典影片，一般只能選擇線上觀影，但沉浸感無法與影院相比，如果通過電影節等放映活動，時間和地點又都存在不確定性，希望預約放映的模式能夠持續下去。

不過，另一名影迷李兵則談到，目前部分預約放映的影院位置不在市中心區域，出行略有不便，希望之後能向更多影院推廣這一模式，也推動更多影片通過拼場實現重映，給觀眾更多選擇機會。

“此前《長安三萬里》《新神榜：楊戩》《雄獅少年》《航海王：紅髮歌姬》等動畫電影也曾參與過預約放映，周末場的拼團成功率很高，有時也能吸引到一些動漫ip的粉絲，他們會穿着‘cosplay’的衣服一起觀影，也提升了影院的社交屬性。預約放映服務是影院的一種新嘗試，主要用來提升非黃金時段的空間利用效率。”上述負責人如是說。

北京商報記者在實際走訪調查中發現，現階段預約放映服務主要以年輕受眾為主要群體。談及原因，多位影院經理表示，可能由該項服務的購買方式而定，“預約放映仍依靠票務平台實現購票”。

而對於該項服務上線以來的實際效果，影院負責人普遍表示“引流大於創收”。

“影院一直在嘗試內容創新和新的經營模式，”影院負責人曾盼向北京商報記者表示，影院可以通過預約數據更合理地安排場次、排片，優化人力、物力等資源的配置，提高運營效率，“預約放映在短期內對影院的創收貢獻有限，但利於影院培養私域流量，所帶來的引流效果和品牌推廣作用是不可忽視的”。

《“十四五”北京電影發展規劃》指出，推動發展“電影+多業態”模式，拓展電影放映的社交化、特色化功能，打造電影文化生活新空間。在從業者看來，供需兩側共同發力，電影製作穩步推進，市場展現出強勁的生命力，觀眾觀影熱情也在逐步提升。

導演趙霞對預約放映持積極態度，她談到，部分文藝片或中小體量的電影能藉由預約放映返場，一定程度上緩解了這類影片在排片上的壓力，為這類影片提供了一個突破傳統發行模式的機會，中小體量影片不必再完全受限於傳統的發行規則和商業考量，可以通過預約放映找到自己的生存空間和發展路徑。

據燈塔專業版數據，截至6月17日14時11分，2024年暑期檔（6月1日-8月31日）檔期總票房（含預售）突破11.65億元，電影《加菲貓家族》《掃黑·決不放棄》《我才不要和你做朋友呢》暫列檔期票房榜前三位 。與此同時，已有70餘部影片鎖定暑期檔，影片題材涉及喜劇、動畫、科幻、驚悚、愛情、懸疑等。

影評人劉暢指出，影院可以藉此更好地規劃和調配空間資源，不再僅僅局限於固定的排片模式，從而在有限的時間內實現空間利用的最大化，提高運營效率，也為那些可能被忽視的小眾影片或戲曲電影、歌劇電影等特殊題材影片提供了更多展示的機會，豐富了電影市場的多樣性。