比粽子還綠的端午檔,觀眾為什麼不願意看電影了?

娛樂頭條 5431℃

五一檔之後的端午檔,曾備受大熒幕期待,結果沒想到傳統節日的檔期,也如今年的五一檔一樣,一綠到底,和粽子的顏色倒也挺般配。

端午檔11部(6部主推)新片總票房只有4億出頭,票房冠軍《掃黑·決不放棄》勉強邁進了億元俱樂部,其他幾部大片還是千萬級。

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這個數字不僅與曾經動不動就單片單日票房過億的成績大相徑庭,連口罩緩衝期間的端午檔成績都打不過,延續了大銀幕2024從春節檔後便開始的冷清。

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正常情況下,票房失利往往與電影口碑息息相關,電影質量太爛,便會打消觀眾的熱情,但打開這一次的端午檔幾部新片反饋,雖不驚喜,卻也不算太差。

口碑得到大部分觀眾認可的高質量作品有。

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胡歌、高圓圓主演的《走走停停》目前評分便一路走高,不僅豆瓣拿到7.9分,還收穫觀眾“不枯燥的文藝片”讚賞,是很耐看的一部電影。

類型大片有。

目前的端午檔票房冠軍《掃黑·決不放棄》,主演是有多部懸疑片實績加身的肖央,口碑目前該片口碑兩極分化較為嚴重,題材卻很有張力。

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掃黑、警匪、喜劇……多種元素重疊包圓了市場討喜的元素,再加上對社會現象刻畫的尺度突破,對類型片愛好者來說,是一部挺不錯的選擇。

如果覺得不夠過癮,那還有難出爆款卻總能保底的港片《談判專家》。

合家歡愛情片也有。

網劇《我才不要和你做朋友》的衍生電影也是這屆端午檔人氣偏高的存在,別管你對原ip感不感興趣,假期有個愛情片,就很適合年輕人結伴而行。

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如果對國產電影不感興趣,還有海外片《瘋狂的麥克斯:狂暴萬神》《美國內戰》,6部主推大片,題材各不相同,這組選片,對不同受眾基本上都照顧到了。

然,題材夠豐富,口碑也不算全員翻車,基本上每部電影都各有各的看頭,可怎麼這個端午檔,大部分人都不願意走進電影院買單了呢?

有位網友的總結很犀利:

“最讓人絕望的並不是片子哪不好,而是承認你片子還行但是根本不想看。”。

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觀眾的觀看欲逐漸消失了,是2024年大銀幕票房受挫的根本原因。

五一檔失利時,各項數據便顯示觀眾對電影新片的觀看慾望在降低,到了端午檔,觀眾自己都忍不住出來感嘆,不是新片不好看,而是就是不想看。

但客觀來說,造成觀眾這種感受的原因,仍舊要回歸電影本身上面,觀眾的感受不是一蹴而就,電影市場也不是突然變得低迷,它是長期積累的產物。

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在這方面,三個因素影響很大。

其一,大熒屏新片口碑長期寡淡,是重創觀眾熱情的根本原因。

時間線拉回4年前,相信很多觀眾都經歷過每周習慣性看電影,朋友聚會、生日慶祝以及情侶約會,看電影都會是行程優選的日子。

那時候,去院線看電影就像出門吃飯一樣普遍,但彼時大眾的觀影習慣並不是受消費主義裹挾,而是由一部部爆款電影、全民觀影熱潮“培訓”出來的。

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從《唐探》到《紅海行動》再到《流浪地球》《哪吒魔童降世》,國產電影接連大爆,觀眾對大銀幕熱情逐漸飆升,看電影變成一件有意義且充滿驚喜的活動。

在強大觀影市場的驅動下,每年春節檔、國慶檔都擁有讓海外市場都羨慕的基礎票倉,一系列好的作品,養成了一群忠誠度高的觀眾。

簡單來說,就是好東西吃多了,觀眾便養成了去吃的習慣。

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想讓觀眾養成習慣,投喂好東西可以做到,想要摧毀觀眾這種習慣,投喂平庸或糟糕的東西同樣可以做到,養成與毀滅,規律是一樣的。

近兩年電影票房雖然仍舊擁有春節檔、國慶檔的狂歡,但仔細看觀眾反饋便能發現,很多觀眾湊了熱鬧,卻並沒有從熱鬧中得到收穫。

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經常會出現雖然不至於給電影差評,卻又說不出哪裡好的體驗,甚至有被營銷套路騙麻了的情況。

到了2024年,大銀幕更是至今沒有一部真正的口碑王炸出現,這種情況下,觀眾對院線觀影,便會產生“可有可無”的雞肋感,尚未去看,便已經提前乏味。

其二,票價刺客越來越多。

電影市場口碑驚喜逐漸走低,票房卻逐漸走高,尤其是口罩期結束後,院線電影票價相對2019年時期明顯跨越,很多觀眾都感受到了差距。

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七話所在的城市,經常普通時間段的2d劇情片都能飆到50+以上。若價格與服務、電影質量成正比上升,相信仍舊大部分觀眾並不會覺得這個走向有問題。

可糟糕就糟糕在,前兩者並沒有因為票價上升而上升,反而在走下坡路,如此一來,原來對觀影還能保持住熱情的觀眾,在消費體驗上又遭遇了一波攻擊。

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其三,2024大銀幕目前一直欠缺領頭羊。

正如網友所說,2024新片里質量好的作品其實存在,比如清明檔有《草木人間》,端午檔有《走走停停》,純論口碑,可圈可點的作品還是很多的。

但我們也不得不承認,這些口碑之作,受眾與口碑突破性,並沒有成了票房領頭羊的狀態,要麼叫好不叫座,要麼口碑雖好卻仍舊難以破圈的瑕疵。

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當下市場缺少的,是題材有驚喜的高質量大片,或者受眾寬泛的口碑神作,觀眾想要的是一部看完能夠引發感官或內心共鳴,產生討論慾望的電影。

比如《周處除三害》,即使這部電影口碑並沒有那麼完美無缺,卻也因為視角、尺度的突破,引發過一波觀眾討論熱情,若口碑再進一步,其實便可以暖場。

觀眾已經不想看一時熱鬧,熱鬧之後什麼共鳴也得不到的作品,因為這類作品大家看得太多了,量多的時候,平庸、普通,有時候也是浪費熱情。

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比如影片《一閃一閃亮星星》和《我才不要和你做朋友呢》,也許劇版觀眾看得津津有味,可普通受眾,在沒有收穫驚喜的情況下,便會覺得期待被辜負。

那大銀幕“領頭羊”遲遲不出來,又是什麼原因呢?

或許,同樣受到了大銀幕前些年的“複製”思維影響,前幾年的電影行業很喜歡無限“複製”,直到把一個題材搞到讓觀眾逆反才罷休。

比如喜劇大爆,喜劇題材便扎堆湧現,主旋律大爆,這一題材便被拍到讓不少觀眾產生逆反情緒,如果不是科幻投資成本過高,可能科幻也要被拍爛了。

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大家的精力都集中去“複製”爆款,能夠給到“全新創造”的資源便少了,精品與重複便陷入新的循環,量變不足,質變便難以持續。

想要解決目前大銀幕的冷清現狀,理論上很簡單,只要有部領頭羊出現,只要連出幾個真正的口碑大爆款,觀眾看電影的習慣,很快便會重新養回來。

可無論做“領頭羊”還是做出口碑神作,都需要電影行業堅守初心投入大量的精力去做好電影,這又是一件不能走捷徑的事情。

行業不能總是指望着出現一兩個有電影情懷的人扛起這份責任,更不能總是在別人起到領頭羊效果後只顧得割韭菜,否則,被反噬的冷清循環,便永遠不會停下。

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