文｜新營銷newmarketing
剛剛過去的五一小長假，旅遊數據再創新高。
據交通運輸部統計數據，5月1日至5日，全社會跨區域人員流動量13.58億人次，日均超2.7億人次，比2019年同期增長23.7％；鐵路客運量比2019年同期增長23.3％；民航客運量比2019年同期增長11.1％。
與此同時，一個引人關注的現象是，“演唱會+旅遊”成為了各地熱門引流模式，不少遊客為了一場演唱會或音樂節而奔赴特定城市。據中國演出行業協會票務信息採集平台數據監測，今年“五一”假期全國營業性演出（不含娛樂場所演出）場次3.44萬場，較去年“五一”假期增長10.66%；票房收入20.84億元，同比增長37.17%；觀眾人數1026.73萬人次，同比增長18.63%。
鳳凰傳奇、張學友、陳奕迅、華晨宇、潘瑋柏、蘇打綠、李榮浩、時代少年團等眾多歌手都不約而同選擇在這個五一開唱。於是，從北京到廈門，從煙台到成都，許多城市都出現這樣的盛況：大量外地遊客帶着行李箱一抵達機場或高鐵站，就匆匆趕往當地的體育館。他們在場館外相聚合唱，有的甚至在機場和高鐵站就開始與其他歌迷交流。他們很多都懷着追星的儀式感，從規划行程、結伴同行，到精心打扮、華麗出席，“奔赴”的意義早已超越了演唱會本身。
那麼問題來了：“為一場演唱會奔赴一座城”，為何會成為新潮流？
01 演唱會強勢復蘇，歌迷們“千里奔赴”
過去一年，演唱會市場一直呈現出強勁復蘇的趨勢。
據中國演出行業協會統計，2023年，5000人以上大型演唱會和音樂節的演出場次達到0.31萬場，較2019年同期增長97.23％，票房收入更是達到177.96億元，同比增長超過3倍。大型營業性演出在整體演出票房中的佔比從19.8％提升至35.4％，並帶動交通出行以及場館周邊食宿、商超等文旅消費業態的收入上行。而在所有購票觀眾中，近五成觀眾都是跨省奔赴現場。
演唱會市場強勁復蘇的背後，是年輕人前所未有的付費意願。
不同演唱會的票價不一。以張學友廈門演唱會為例，票價分為580元、980元、1680元、1980元、2280元五個檔位；而華晨宇煙台日出演唱會，票價則分為380元、680元、980元、1280元四個檔位。對外地歌迷來說，加上一到兩天的住宿和來回交通，平均花銷都要3000-4000元左右，相當於很多年輕人一個月的生活費。
如果是去海外觀看演唱會，花費更是成倍增加。例如，美國歌手泰勒·斯威夫特此前在新加坡舉辦演唱會，吸引大量中國粉絲搶票。儘管名額有限（平均80個人裡面才有一個人有機會搶到），霉霉依然為新加坡帶來了高達5億新幣的旅遊收入，堪稱“行走的gdp”。questionpro調查顯示，霉霉時代巡迴演唱會中，觀眾平均每人每場花費高達1300美元，用於支付門票、服裝、周邊和旅行等。
小紅書經濟學博主@蛇院經濟學 指出，霉霉演唱會對新加坡gdp的影響遠不止5億新幣。借用宏觀經濟學中的“乘數效應”理論，5億新幣本身屬於“獨立支出”，即完全由霉霉辦演唱會帶來的門票、住宿、飲食、交通、紀念品帶來的收入。與此同時，新加坡當地負責會展、安保、交通、住宿的從業人員，也都能從演唱會中獲得更多收入，由此增加對其他商品和服務的需求，也就是“引致支出”；而被增加需求的從業人員也會獲得更高收入。這個“收入—需求—消費”的循環如果不斷持續，就會形成漣漪效應，帶來遠超5億新幣的經濟增長。
而這個五一，演唱會帶來的“乘數效應”同樣出現在國內各大城市，除了帶動演出票房本身之外，還帶動了酒店、餐飲等文旅消費和從業人員收入的增長。例如，鳳凰傳奇在北京舉辦的演唱會以及華晨宇在煙台舉辦的火星演唱會，搜索熱度高漲，同時也明顯帶動了周邊文旅的預訂活動。而據廈門日報數據，張學友在廈門舉行的6場演出中，有七成購票者來自福建省外，有力拉抬假日旅遊人氣。
02 為城市“量身定製”，解鎖“演唱會+文旅”新玩法
傳統的巡迴演唱會，往往在各地都是“複製+粘貼”。但隨着演唱會對城市文旅的帶動作用不斷顯化，從歌手、經紀公司到各地文旅機構都開始嘗試更加“量身定製”的玩法，把演唱會辦成音樂與當地文化的結合，給觀眾帶來別樣的感受。
5月4日早上4點57分，當太陽躍出海平面，位於煙台牟平里蹦島的“華晨宇火星演唱會日出場”頓時全場沸騰，數萬歌迷在一首《向陽而生》的歌曲中實現“一起看日出”的夢想。
對於在煙台海上伴着日出聽演唱會的體驗，歌迷們讚不絕口。“第一次在海邊看演唱會，朝着大海，享受那種向陽而生的感覺，真的很浪漫。期待在煙台的日子裡發現更多驚喜。”來自湖北武漢的歌迷徐司懿表示。
據知情人士介紹，為了舉辦這場日出演唱會，華晨宇演唱會主辦方團隊進行了全國範圍的選址考察，要求場地必須在海邊，可以欣賞到日出，且有足夠廣闊的場地容納更多觀眾。最終，煙台憑藉其得天獨厚的自然環境和浪漫風景勝出。
外地遊客趕赴一場演唱會，除了享受音樂盛宴外，通常也希望能夠體驗當地的美食和文化。在演唱會規模足夠大的情況下，如果文旅單位不做足準備，可能就會出現交通不便、服務不足等問題；反之，如果能在此期間提升觀眾的體驗和便利性，就能最大化地發揮演唱會對當地文旅產業的帶動作用。
在華晨宇日出演唱會前，煙台文旅就特別展開“寵粉行動”：在接站時向外地遊客贈送煙台蘋果、文創禮品和旅行攻略；發布5月3-4日煙台城區夜間營業餐廳名單，並公示餐廳信息，方便遊客和歌迷就餐；煙台公交開通9條線路，出動300多輛公交車，為歌迷的出行提供充分保障。這些舉措不僅能提升遊客的整體體驗，而且有助於加強遊客與當地文化的互動，拉動當地文旅產品的消費。
無獨有偶，天津文旅也在積極通過產品及服務創新，將演唱會帶來的流量轉化為“留量”。去年周杰倫演唱會及今年的林俊傑演唱會期間，天津文旅均聯合攜程等平台推出“演出門票+酒店住宿”套餐，兼顧了用戶觀演和住宿雙重需求，距離演唱會會場較遠的酒店還包含接送服務，進一步為歌迷省去交通成本。購買了套餐的小紅書博主@美少女壯士 表示：“到了酒店很驚喜，一直播放jj的歌，前台還有海報、擺台、鑰匙扣、貼紙......天津文旅上大分！”
除了產品創新，天津文旅也在交通管理方面做了大量工作，包括推出定製公交、延長地鐵線路營運時間等措施，為遊客提供便捷的出行服務，讓遊客不僅能看到偶像，還能收穫豐富、完善的演唱會體驗。
在這些基礎服務之外，演唱會巡迴過程中，明星偶像們也可以充分發揮個人的影響力和號召力，與當地文化做更深層次的結合。
例如，蔡依林在舉辦“ugly beauty finale”2024世界巡迴演唱會期間，每到一地，都會前往最具煙火氣的街市，拍攝當地美食，展示當地文化。在廣州，她在當地美食達人的陪同下逛了菜市場，和本地街坊熱情攀談，還化身“煲湯小廚娘”，親手煲了花生眉豆雞爪湯。在貴陽，她在品嘗折耳根後盛讚其為“貴陽一姐”，在演唱會開場用折耳根的話題和觀眾問好，還嘗試了非遺扎染，穿上改良版的“苗族盛裝”，搖身變作苗族女孩。
對歌手來說，這些行為可以為歌迷們提供更加豐富的文化體驗，增強他們的參與感和歸屬感；而對當地城市來說，這種融合當地文化的做法也能為當地經濟和旅遊業帶來積極影響。除了蔡依林的這些方式之外，明星歌手們還可以組織一些文化交流活動，與當地藝術家合作進行文化創作，或是參與當地社區的公益活動等，與當地城市產生更深的互動，在增添個人演唱會文化內涵的同時，也能促進當地文化的傳承和發展。
03 是“內心的解放”，還是“表面的狂歡”？
“為一場演唱會奔赴一座城”，這一現象無疑印證着當代年輕人旅遊心態的變遷。
以前，旅遊被視為一種消費行為，人們的關注點主要集中在名勝景點上。但隨着互聯網尤其是短視頻時代的到來，人們坐在家裡刷手機就能飽覽名勝景點，甚至很多人都已開始審美疲勞。於是，越來越多人開始渴望通過旅行獲得精神上的愉悅，尤其希望通過參與體驗性強、個性化程度高的活動來豐富自己的生活。而演唱會作為一種集音樂、文化、社交於一體的活動，恰好能夠滿足這種需求，為人們提供一種新穎、獨特的旅遊選擇。
與此同時，今天的演唱會已經不僅僅是音樂表演，更成為了成熟的商業化產物。各種周邊產品的推出，粉絲經濟的發展，以及明星個人品牌的建設，都加劇了人們對演唱會的狂熱追逐。
那麼，“為一場演唱會奔赴一座城”背後，人們究竟是為了深度的文化體驗，還是被商業化和社交媒體所驅動？這種行為到底是在真正融入當地文化，還是僅僅停留在表面的社交炫耀？更重要的是，演唱會旅行是否真的帶來了對當地文化的傳承和發展，對當地經濟的長期推動？這些問題都值得深思。
不過可以肯定的是，演唱會對很多城市來說都是一次難得的宣傳推廣機會。然而，要將這種短期的影響力轉化為長期的增長力，各地文旅機構還可以推出更多舉措，比如，可以與演唱會主辦方合作，設計文化體驗套餐，包括觀光游、當地特色餐廳推薦、文化展覽等，鼓勵遊客在演唱會期間融入當地文化，豐富旅遊體驗；可以與歌手合作，通過演唱會的舞台展示當地的文化傳統和非遺項目，喚起觀眾對當地文化的興趣；還可以通過與當地商家合作，推廣當地特色產品和服務，為當地經濟帶來更多的收益。
通過以上方式，歌手和文旅機構所呈現的就不僅是短暫的狂歡，更是在觀眾心中播下了一顆種子，喚起大家了解這座城市、重返這座城市的意願，由此促進城市的文化交流，為城市的經濟發展注入了新的動力。
