董事長兒子拍短劇爆紅!之前跑龍套曾被父親吐槽“一直演太監”

娛樂頭條 7798℃

我是一名99年的企三代,家裡三代經商……按照小說劇情,我得和弟弟妹妹爭奪家產……就當我以為勝券在握的時候,我二叔從英國回來了……

最近

一部講述毛巾家族企業故事的

系列短劇《毛巾帝國劇場版》

火遍全網

董事長兒子拍短劇爆紅!之前跑龍套曾被父親吐槽“一直演太監” - 陸劇吧

自編自導自剪這部劇的

“毛巾三代”石展承

更是受到網友關注

董事長兒子拍短劇爆紅!之前跑龍套曾被父親吐槽“一直演太監” - 陸劇吧

《毛巾帝國》視頻截圖

“毛巾少爺”拍短劇爆紅

出生於1999年的石展承,是浙江諸暨家居家紡品牌潔麗雅集團的“企三代”。截至5月1日,其建立僅兩年的抖音“毛巾少爺”賬號粉絲超80萬,獲贊829萬;系列短劇《毛巾帝國劇場版》已斬獲近8000萬播放量。此外,石展承還有十餘個粉絲群均滿員,顯示為“活躍群”。

董事長兒子拍短劇爆紅!之前跑龍套曾被父親吐槽“一直演太監” - 陸劇吧

不少網友更是天天

在評論區催更

董事長兒子拍短劇爆紅!之前跑龍套曾被父親吐槽“一直演太監” - 陸劇吧

和家族其他成功男性相比,石展承自稱“業績不突出,腰椎間盤突出”,主要功能是起到“強烈的對比作用”。這個鮮活討喜、噱頭拉滿的人設,比傳統的由logo和slogan組成的品牌形象親切得多。“毛巾少爺”通過視頻短劇成功出圈的同時,不經意間拉來了不少對品牌好感的看客。

2021年,石展承大學畢業,曾加入過橫漂大軍,想實現“明星夢”,卻很遺憾沒有逃脫跑龍套的命運——他借父親石磊的口,總結自己的演藝生涯:“如果不是我把你從橫店接回來,你還在演太監!”兒子據理力爭,解釋那個角色是內務總管,但父親只是淡淡地說了一句:“哦,是大太監。”

董事長兒子拍短劇爆紅!之前跑龍套曾被父親吐槽“一直演太監” - 陸劇吧

石展承在劇組跑龍套。圖片來源:抖音@毛巾少爺

此後,順應內容電商賽道的興起,石展承組建了團隊進軍抖音平台。“家族顯眼包”的人設和詼諧幽默的性格不斷打破大眾對“企三代”的刻板印象。石展承笑稱:“當時直播帶貨很火,想着自己創業,沒想到貨沒帶成,賬號倒是起來了”。

“這肯定離不開潔麗雅賦予的光環。”石展承坦言,能夠在一個短視頻趨近飽和的時機順利入局,無論是資金投入還是創作靈感,很大程度均得益於家族背書。

民企“新生代”

正在自己“捧紅”自己

不同於傳統觀念的

“低調接班”“財不外露”

如今企二代、企三代們

紛紛轉戰“網紅”賽道

好利來二公子羅成,憑藉“社恐老闆”出圈後,不僅吸引了大量的廣告,還給好利來做了不少宣傳。

董事長兒子拍短劇爆紅!之前跑龍套曾被父親吐槽“一直演太監” - 陸劇吧

在羅成的評論區曾有個高贊評論——“去好利來買蛋糕,有一種照顧朋友生意的感覺。”

董事長兒子拍短劇爆紅!之前跑龍套曾被父親吐槽“一直演太監” - 陸劇吧

他們頭頂“接班人”光環,自帶流量的同時也成為公司ip延伸。曾經的豪門大多高高在上,而如今,互聯網上的討喜人設主打個反差。

不過,用個人短視頻拉近自家生意和消費者的距離,還只是第一步。如何將吸引到的流量轉化為購買率,仍是擺在企二代、企三代眼前的一道考題。

據透露,潔麗雅的電商平台,30歲以上的消費者比例過半,而在“毛巾少爺”的抖音個人賬號,多為20-30歲粉絲,粉絲留言:“我很喜歡你,但去網店逛了一大圈,發現我真不知道買什麼。”

此外,這種營銷方式需要內容創作者的高投入,對於不少需要負責公司日常管理的“二代”來說,仍有較大難度。

短劇賦能企業

早已不是新鮮事

對短劇“上頭”的不僅是觀眾們

美妝、影視等類目的企業

也在入局短劇這一營銷新賽場

早在2021年年底,國際護膚品牌倩碧便已涉足短劇領域,由其推出的《狐系女友惹不起》在快手平台獲得1.5億播放量。

董事長兒子拍短劇爆紅!之前跑龍套曾被父親吐槽“一直演太監” - 陸劇吧

此外,茶百道、舒膚佳、閑魚等企業也推出過定製短劇。據媒體報道,淘寶特價等平台更是一口氣下單了多部定製短劇用於產品推廣。

來源:九派新聞、潮新聞、知微數據

標籤: 娛樂頭條