取消特步合作資格,責成公開道歉!

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作者 | 馮健紅
主編 | 張愷翀


北京半馬的調查結果出爐了,特步被取消合作夥伴資格並公開道歉,而何杰冠軍成績也被取消。


特步、何杰均被處罰

3名外籍運動員是配速員


4月19日,北京半程馬拉松組委會專項調查組發布了《關於男子組比賽結果調查處理的決定》。處罰決定如下:


(一)解除中奧路跑(北京)體育管理有限公司北京半程馬拉松承辦運營資格,責成其向社會公開致歉,對相關責任人進行嚴肅處理。


(二)取消本賽期內廈門特步投資有限公司賽事合作夥伴資格,責成其向社會公開致歉,對相關責任人進行嚴肅處理。


(三)取消何杰、威利、德傑內、羅伯特等4人比賽成績,收回獎盃、獎牌和獎金,並報中國田徑協會備案。


(四)對北京市體育競賽管理和國際交流中心給予通報批評,責成其做出深刻檢查,對相關人員做出嚴肅處理。


此前,在北京半馬比賽衝刺階段,三個外籍選手主動減速與何杰並排齊跑。其中一位外籍選手幾次伸手,疑似示意何杰加快速度,還為他指向,“護送”何杰奪冠,引發爭議。


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對此,不少網友調侃道“就差把何杰抬到終點線了”“這跑的不是馬拉松,是人情世故”。


而根據調查結果顯示,其實這三名外籍運動員是何杰的配速員。


“依據規則,賽事除自行報名運動員外,可邀請特邀運動員和配速員;批准,配速員不得以特邀運動員身份參賽。


本屆賽事籌辦中,經特步公司推薦,中奧路跑公司定向邀請了28名國內外運動員作為特邀運動員參賽(其中包括何杰和4名外籍配速員);特步公司未對配速員進行明確標註,導致中奧路跑公司未向組委會報備,將4名外籍配速員報名為特邀運動員參賽。


比賽當日,4名外籍配速員佩戴特邀運動員參賽號碼布參賽,同時也作為何杰配速員領跑。比賽4公里處,1名外籍配速員自行退賽;另外3名繼續領跑,最後2公里主動減速,結果何杰以1小時3分44秒獲得男子組冠軍。”


目前,涉事的廈門特步投資有限公司已公開道歉。


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特步贊助過上千場馬拉松


在馬拉松賽事或活動上,特步早已是常客,已有超過1000場的贊助經驗。


近幾年馬拉松爆火,特步更是強化這方面的投入。其於2023年共贊助24場馬拉松賽事,包括連續16年贊助的世界田徑白金標賽事廈門馬拉松。


據其2023年財報,特步的穿着率位居中國馬拉松第一。


其稱,“2023年中國內地的重點馬拉松賽事中,特步跑鞋的穿着率於所有及破三跑者中高位居榜首,並位居國際及國產品牌第一。


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在2024年廈門馬拉松賽中,特步穿着率於所有及破三跑者中分別達到41.8% 和43.8%。此外,連續兩年穩居中國男女馬拉松運動員百強跑鞋穿着率榜首。”


財報還稱“160x”系列碳板跑鞋協助83名中國運動員奪得370個冠軍。


其中,2023年幫助眾多體育名將打破國家紀錄並創造歷史,包括見全國馬拉松紀錄保持者楊紹輝、亞洲賽場中國男子馬拉松首金何杰......


而2023年特步上市15周年之時,特步集團董事局主席兼ceo丁水波曾表示:“跑鞋一定是特步的絕對核心產品,如果要選一個品類代表特步,那一定是跑步。”


依賴跑鞋業務,業績增長放緩

實際上,在當下多元化的跑鞋市場,過度依賴跑鞋業務是一把雙刃劍。

從定價看,特步的大眾跑鞋集中在400元至700元,專業跑鞋的定價在1000元上下。下沉市場,有更具性價比的匹克、361度;千元以上市場,有昂跑、hoka、薩洛蒙、lululemon等垂直賽道新銳品牌;在特步現有價格區間內,還面臨安踏、李寧、耐克、阿迪達斯等老對手的挑戰。

從財務數據看,特步增長出現明顯放緩。2023年報顯示,特步的營收增速從2021年、2022年的22.58%、29.15%,降至2023年的11.09%。其中,鞋履產品的營收佔比從2022年的60%降至2023年的57%,增速僅有5.3%。

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▲近10年,特步鞋履類業務營收表現。


對比特步近兩年的“雙十一”戰報,會明顯發現特步有點賣不動了。2022年,特步的累計線上成交額有9.1億元,同比增長30%,2023年的增幅卻放緩到20%,退貨率也有增長。

銷售放緩也使庫存承壓,2023年上半年,特步的平均存貨周轉天數一度高達115天,創下近5年新高。截至年底,平均存貨周轉天數控制到90天,與2022年持平,不過仍算特步近年來相對較高的水平。

特步不能只有“特步”和跑步,得有更多賺錢的品牌和品類。目前,針對大眾運動市場的特步主品牌佔八成以上營收,時尚運動品牌蓋世威、帕拉丁僅佔一成營收,被寄予厚望的專業運動品牌索康尼、邁樂營收僅有7.95億元,僅佔總營收的5.5%,還不到特步主品牌的零頭。

▲2023年特步旗下品牌營收表現。(圖源:特步年報)

值得注意的是,特步上述三個分部的毛利率差不多,都維持在40%左右。相較安踏旗下時尚品牌斐樂62.6%的毛利率,仍有不小差距。

根據特步的第五個五年規劃(2021年-2025年),包括索康尼在內的新品牌預計2025年收入規模達40億元,年複合增長率超過30%。按照特步現在的營收水平,要完成這一目標並非易事。

深耕跑步領域已久,尤其是馬拉松活動上經驗豐富的特步,沒想到在自己熟悉的領域還是出了岔子。此次爭議還一度引發了二級市場的擔憂,事發後的第一個交易日,特步國際股價大跌5.47%。


而截至4月19日,特步股價上漲了2.02%,報4.55港元/股。伴隨處罰結果出爐,不知是否會再度影響特步股價的變動。


部分綜合自南都周刊《“買腳”風波正酣,特步早已舉步維艱

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