3月15日上周五，從春節檔撤檔的《紅毯先生》再次上映了。不過，改檔的《紅毯先生》未能“逆天改命”，反而被觀眾進一步忽略了。3月15日至17日，重映三天的《紅毯先生》僅獲得了500多萬元的票房，整體表現還遠遠不如春節檔期間。另一部春節檔撤檔的《我們一起搖太陽》很快將於3月30日第二輪上映，由楊冪主演的《沒有一頓火鍋解決不了的事》也於1月13日改檔到五一上映，它們又將面臨怎樣的考驗？
“讓觀眾自己選擇”
檔期一改再改
此前，《紅毯先生》曾於2月10日（大年初一）首次公映，僅僅公映7天的時間，就於2月16日（正月初七）23：00通過出品方歡喜發表聲明，宣布退出春節檔，重新選擇檔期與觀眾見面。此次上映，就是該片自2月16日大年初七撤檔後，時隔1個月，第二輪上映的時間。
這並不是《紅毯先生》第一次改檔了。影片最初於2023年10月13日宣布定檔11月17日上映。出於對冷檔期的擔憂，片方恐怕難以收回2.6億元的成本，於是於11月8日，影片上映前幾天的時間，宣布改檔至2024年2月10日上映。這成為當時第一部定檔2024年龍年大年初一的真人電影。
《紅毯先生》從2023年11月17日改到2024年2月10日，又從2024年2月10日改到3月15日，而事實證明，這種“前怕狼、後怕虎”的改檔行為，對影片的口碑和票房並沒有多大的增進。——影片在春節檔上映期間，以7.0分在豆瓣網開分後跌至6.8分，成為今年所有春節檔真人電影中評分最低的一部。墊底的不只是評分，還有票房。當其他影片票房突破20億元、10億元大關的時候，該片在春節檔內票房累計僅8200多萬元，是春節檔六部影片中票房最低的一部，還不如另一部撤檔的影片《我們一起搖太陽》。
之後，《我們一起搖太陽》《黃貔：天降財神貓》《紅毯先生》《八戒之天蓬下界》幾部影片先後宣布撤檔，這被一些網友戲稱為“撤檔元年”。這樣的安排由於開市場先例，在當時就引發巨大的爭議：有人認為更換檔期是一個及時止損的行為，對這幾部影片來說是一個重生的機會；有人認為更換檔期也不會有多大的作用，影片無人問津並不是因為檔期競爭殘酷。
的確如後者所說，3月15日周五《紅毯先生》再上映時，打出“讓觀眾自己選擇”口號，話里話外似乎暗示了撤出春節檔並不是因為觀眾主動不選自己，而是出於被動的原因無法選擇自己。但《紅毯先生》並沒有因為避開春節檔其他喜劇片而獲得票房的爆發，反而被觀眾進一步忽略了。第二輪上映首日僅取得245萬元票房，3月15日至17日第二輪上映的首周末共獲得了500多萬元的票房，成績還遠遠不如春節檔時候的情況。各大電影平台也預測此片的最終票房不會超過1億元，比春節檔內的預測還要低。《紅毯先生》重新定檔的操作不僅沒有使影片重獲新生，反而顯得影片“讓觀眾自己選擇”口號更顯諷刺。
《紅毯先生》犯了
“既要又要”的錯誤
《紅毯先生》屢次改檔，市場表現卻不見起色，恐怕不能把影片口碑上和商業上的失利，歸結為“檔期選擇失誤”。
業內有很多聲音認為，《紅毯先生》屢屢改檔不僅是“輸不起”的表現，也是“沒帶好頭”的擾亂市場秩序，不如不撤出春節檔，即便票房不夠理想，也顯得更悲壯一些。沒有實打實的口碑支撐，撤檔再定檔又進一步大大消耗了新鮮感和大眾風評。
還有人認為，《紅毯先生》帶有誤導性、欺騙性的宣傳，容易引發觀眾的負面感受：影片在抖音等社交平台上，宣傳的出發點以“大膽揭秘娛樂圈”為主，能夠勾起觀眾的窺探心。實際上“揭秘”“深挖”“爆料“等頗有刺激性的看點根本不是該片的核心。《紅毯先生》視聽風格上的冷淡極簡風以及部分段落，和2018年第90屆奧斯卡金像獎提名影片《方形》十分相似，影片的“明星焦慮”的主題和2021年威尼斯電影節的提名影片《主競賽》相似。寧浩、劉德華在直播間里反覆提及此片聚焦“人與人之間溝通”的問題，而從成片效果看來，影片並沒有解決溝通的問題，反而傳達了“沒人與我溝通”的問題，展示了中老年一代與當下存在的鴻溝和障礙。這樣的呈現效果顯然與觀眾的想象有出入，這必然會在一定程度上影響影片的口碑。
另外，老牌港星號召力的降低，也是此片票房失利的原因之一。其實不只是老牌港星，其他中老年電影人的票房號召力也在降低：馮小剛執導、葛優和舒淇主演的《非誠勿擾3》賣情懷但無人問津，反而沒有什麼票房號召力的阮經天主演的《周處除三害》，電影主題和內容吸引人，反而路人緣爆發。近期的種種例子都表明，當下的觀眾對於電影作品的評價，更看重其實際品質，而對拍片子的電影人早已袪魅。
《紅毯先生》曾在第48屆多倫多國際電影節舉行全球首映儀式後獲得“特別貢獻獎”，在第7屆平遙國際電影展舉行了中國首映，又作為閉幕影片亮相第28屆釜山國際電影節……因此也有人認為，《紅毯先生》的視角還是精英化的、專業化的，導演寧浩在拍攝該片時，比較傾向於展現自己從業的疲憊、迷茫和無意義感。而當下比較受市場歡迎的作品，是如同春節檔《熱辣滾燙》《飛馳人生2》《第二十條》三巨頭那樣，從生活中平凡又失敗的小人物的視角出發，最終實現逆襲翻盤的故事。比起登陸國內院線，這樣導演個人風格明顯的影片更適合電影節展映，而《紅毯先生》偏偏要去佔領市場，這就犯了“既要又要”的錯誤，這也是影片票房失利的重要原因之一。
改檔就增加票房嗎？不一定！
在《紅毯先生》撤檔之前，還有一部影片在春節檔映中撤檔，那就是韓延執導的治癒系愛情片《我們一起搖太陽》。2月14日（正月初五）21時許，聯瑞影業在官方微博宣布，2月15日是《我們一起搖太陽》在春節期間上映的最後一天，之後將退出春節檔，延後至今年3月30日上映。
3月31日是西方的復活節，4月4日是中國的清明節，對於這部與“生老病死”有關的電影，選擇改檔到這個時間，也許更加應景。但同檔期有好萊塢大片《哥斯拉大戰金剛2：帝國崛起》（3月29日上映）、喜劇人宋木子主演的喜劇片《銀河寫手》（3月30日上映）以及剛拿下第96屆奧斯卡最佳動畫長片的宮崎駿新作《你想活出怎樣的人生》（4月3日上映），看起來《我們一起搖太陽》的市場表現也不容樂觀。
其實，此前也有很多春節檔影片出於避開強競爭對手、優化票房檔期或者調整影片質量等原因改檔，但二次上映後的狀況都更加糟糕——2023年暑期檔上映的《超能一家人》曾計劃定檔2022年大年初一，在距離2022年春節還剩不到一個月時間裡，片方突然宣布緊急撤檔。直至2023年7月21日，《超能一家人》暑期檔上映，在星光熠熠的2023年暑期檔中，該片成為口碑最墊底的影片之一。還有鄧超主演的《中國乒乓之絕地反擊》原本計劃在2023年春節檔上映，但是該片大年初三上映之後，在春節檔的《流浪地球2》《滿江紅》等影片的熱度下顯得頗為黯淡，於是該片宣布撤檔之後重登大銀幕。但是2月17日該片第二輪上映時票房依舊慘淡，共收穫1億元票房。
此前春節檔的《超能一家人》《中國乒乓之絕地反擊》的狀況在《紅毯先生》身上重現，這也許能給未來的影片起到警示的作用：首先，我們需要明確電影改檔，不論出於何種原因，相當於改變了原本觀眾的觀影計劃，這會給觀眾帶來一定的心理落差。其次，改檔後意味着浪費了此前諸多的宣傳資源，不僅需要重新根據新檔期制定新的宣發計劃，還會面臨新的檔期競爭。清華大學新聞與傳播學院教授尹鴻在評價今年春節檔4部影片“逃離春節檔”時就表示，影片定檔時既要考慮市場邏輯，又屬於觀眾心理學的範疇，還是要認真對待觀眾，研究觀眾。第三也是最重要的一點，就是電影本身的質量和觀影人的口碑才是一部電影成功的王道。改變檔期或許可以暫時避開對手的鋒芒，不過“打鐵還需自身硬”。
來源：濟南時報
