電影市場“淡季”卻不清淡，在春節檔之後的3月—4月通常為冷檔期，而在今年春節檔之後，電影市場又迎來了一波“報復性消費”，截至3月10日，2024年度大盤票房（含預售）突破150億元。
而從春節檔撤檔的《紅毯先生》《我們一起搖太陽》也將在本月先後上線。此外，截至目前共有6部影片定檔2024年清明檔上映。貓眼研究院高級分析師尹騰宇在接受《華夏時報》記者採訪時表示，傳統“冷檔期”是指由於沒有大的節假日加持，大盤日均票房較低，一般國產大片也不會選擇“冷檔期”，導致大盤更加難以熱起來；因此一般會提升進口片和買斷批片的供給以保證非節假日檔期的影片供應。檔期冷熱主要倚賴上映新片的熱度、品質和口碑，“冷檔期”有佳片上映，也可以成為“熱檔期”。
票房還在走高
“春節檔的影片一部也沒有看，但是報復性地去看了《周處除三害》，好看的電影值得走進影院。”小趙告訴本報記者，他還在豆瓣上給該電影打了8分。
《周處除三害》於今年3月1日上映，截至3月13日16時，累計票房已經達到了4.2億元，淘票票評分高達9.5分，豆瓣評分高達8.1分。
今年的春節檔電影雖然票房創新高，但也伴隨着撤檔、攝屏等諸多負面消息，因此隨着更多高口碑影片上映，令傳統的3月至4月的冷檔期也熱鬧了起來，而就在3月10日，2024年電影大盤票房（含預售）突破150億元關口。
燈塔專業版數據分析師陳晉在接受《華夏時報》記者採訪時表示，據燈塔專業版數據，歷時70天2024年含預售總票房突破150億，要比2023年提前8天達到這個成績，主要由於元旦檔、春節檔的優異發揮，2024年至今整體市場表現穩中向好，持續復蘇。
“2023年3月票房（預期）為19.07億元，2024年3月1日到3月12日僅經過12天，今年3月票房已經達到13.58億元，主要由於黑馬影片《周處除三害》的亮眼發揮，”陳晉進一步表示，《周處除三害》男性觀眾佔比高達48.3%，要遠高於去年男性觀眾佔比均值40.9%，市場第一主力人群25—29歲的觀眾佔比高達36.8%同樣非常突出，影片已連續9天獲得票房日冠，核心還是觀眾口碑上佳，不管是普通購票觀眾還是影迷群體都對影片內容非常認可。
陳晉還表示，“我們注意到《周處除三害》上映後三四線城市票房佔比逐漸升高，也證明了影片的口碑從高頻影迷群體逐步破圈至普通觀眾。”
尹騰宇也向記者解釋，所謂“冷檔期”的“冷”或“熱”完全由上映新片決定。比如《周處除三害》，最初定檔時，第三方媒體預測在3500萬元—5500萬元之間，預測體量小，在影片提前一周點映後，口碑較好，豆瓣評分接連上漲，且點映票房逆跌趨勢明顯，媒體將最終票房提升至1.1億元—2.3億元；影片上映後討論度極高，口碑破圈明顯，帶動今年3月的“冷檔期”大盤“熱”起來，日均票房遠超去年同期；而目前貓眼預測《周處除三害》總票房將達到5.68億元。
新電影等待上映
據記者了解，3月接下來還有《燦爛的她》《功夫熊貓4》《哥斯拉大戰金剛2：帝國崛起》等影片上映。陳晉認為，3月影片供給上類型豐富，很有希望大幅超過去年3月的票房成績。
此外，從春節檔撤檔的《紅毯先生》《我們一起搖太陽》也將在本月先後重新上映。不過對於兩部影片重新定檔3月可能達到的票房成績單。中國青年劇作家、導演向凱持悲觀預期。“本來從春節檔撤檔就是一個負面消息，從結果看，這些電影在票房上並未打贏春節檔的頭部電影；與此同時，今年3月電影市場大片雲集，兩部影片會直面高口碑好萊塢影片的激烈競爭，甚至電影票房會遭遇擠壓。”向凱告訴《華夏時報》記者。
尹騰宇也告訴記者，《紅毯先生》再次定檔3月15日之後，並無更多的宣傳動作，基本選擇了裸發再映；截至3月13日12點，影片首日預售票房僅8萬，對同檔大盤影響極小。《我們一起搖太陽》再次定檔3月30日之後，營銷動作也很有限，目前熱度較低；影片在春節期間釋放口碑較好，在3-4月的淡季檔期，競爭較小的環境下，若口碑能有較好的釋放，總票房能有不錯的提升空間，但若熱度和口碑擴散效果不佳，總票房表現也難有大的突破。
還值得關注的是，目前定檔2024年清明檔已經達到了6部，其中就包括《草木人間》，女演員蔣勤勤憑藉其在該電影中的出色表現榮獲第17屆亞洲電影大獎最佳女主角。
好萊塢大片回春？
除了台灣電影及國產電影外，3月電影票房走高也離不開好萊塢影片。
在剛剛結束的第96屆奧斯卡頒獎典禮上，《奧本海默》斬獲包括最佳導演、最佳男主在內的七項大獎。而在很多觀眾眼中能與《奧本海默》一較高下的《沙丘2》也在熱播，截至3月13日16時國內票房達到了1.75億元，豆瓣評分更是高達8.3分。媒體早期預測《沙丘2》總票房為1.5億元—2.3億元；臨近上映前，影片北美釋放口碑較好，且國內預售高漲，媒體紛紛提升預測票房至2億元—4.2億元。
作為對比，在2023年2月先後上映的《黑豹2》《蟻人3》，雖然被期待了很久，但是整個票房、口碑均表現不佳。
對於此前好萊塢影片在國內式微以及如今的青睞，向凱認為，一是，此前在大環境影響下，觀眾對好萊塢電影負面情緒增加；二是，受疫情防控影響，觀眾更青睞治癒系列的電影或者輕鬆的喜劇類電影；三是，好萊塢生產電影與國內引入國外電影一度有所減緩，一些系列電影“斷檔”令好萊塢大片愛好者的觀影習慣被迫中斷。
“疫情後中國電影消費市場在水漲船高，此前被觀眾逐漸‘拋棄’的電影類型重新得到了觀眾的喜愛；與此同時，國內電影出現了內容‘同質化’的現象，雖然票房成績很高，但是電影的藝術價值與商業價值不成對比，觀眾也對今年春節檔電影出現了較大的負面情緒，中國台灣電影、海外電影進入後，調劑了中國觀眾的觀影口味，也贏得了觀眾追捧。”向凱還分析。
尹騰宇分析，與《沙丘2》臨近檔期上映的進口片《阿蓋爾：神秘特工》和《蜘蛛夫人：超感》總票房均未過2000萬，《蜘蛛夫人》更是未過千萬，映前低熱度加映後低口碑是票房表現不佳的主要原因。3月下旬即將上映的《功夫熊貓4》和《哥斯拉大戰金剛2：帝國崛起》受眾相對更廣，但目前累計想看均低於前作。《功夫熊貓4》上周末點映票房表現較好，點映評分8.9，略低於前作《功夫熊貓3》的9.0分，要超前作10億總票房難度較大。“好萊塢電影能否重新回春仍要看後續供應影片的品質和口碑。”尹騰宇直言。
責任編輯：黃興利 主編：寒豐
