2024春節檔熱鬧非凡。電影市場回暖，票房攀升，話題不斷。反觀電視劇，雖然沒有電影如此備受關注，但不少劇集也趁着八天長假火熱了一把。在電視端，適合全家一起觀看的《南來北往》《煙火人家》在眾多春節聯歡晚會中突出重圍，收視率持續飄紅；《狗剩快跑》《歡樂家長群》等喜劇熱度也不斷走俏。在網絡端，愛奇藝、優酷、騰訊視頻等視頻網站用戶觀看時長也同步增長。忙碌一年的年輕人終於有機會集中追完《狂飆》《繁花》《人世間》《蓮花樓》《長相思》等長篇熱播劇；《知否知否應是綠肥紅瘦》《甄嬛傳》《慶余年》等經典作品仍為春節走親訪友之餘消磨時間的最佳選擇……
《煙火人家》《南來北往》收視領跑
《星漢燦爛》一年半後上星成績不俗
於中國人而言，新春佳節意味着闔家團圓、辭舊迎新，濃縮着每一個平凡人對新一年的美好憧憬與嚮往。在這樣一個祥和喜慶的假期檔中，合家歡的家庭劇、幽默詼諧的喜劇無疑更為貼合觀眾的情緒需求，也成為衛視與平台排播的重點。例如，2022年春節播出了年代家庭劇《人世間》、喜劇《假日暖洋洋2》，2023年播出了旅遊治癒劇《去有風的地方》、年代家庭劇《我們的日子》，以及每年春節與觀眾相約的《鄉村愛情》系列等等。這些作品都以極高熱度為新一年劇集市場迅速打開局面。
2024年劇集春節檔合家歡和喜劇題材依舊緊俏。較為明顯的是電視台端。由鄭曉龍、劉璋牧執導，白敬亭、丁勇岱、金晨領銜主演的年代情感群像劇《南來北往》並未受到春節晚會影響，從初一至初八始終保持全國網平均1.5%以上的較高收視率。大年初四姍姍來遲的《煙火人家》雖然不比《南來北往》的溫馨歡樂，反而在一定程度現實地折射出中國式家庭的矛盾衝突，但劇中“老中青”三代女性群像以及對中國親緣關係的展現，卻緊扣春節期間大眾對於家庭議題的關注，引發群體價值共鳴。據悉，該劇首播當天全國網收視率便迅速破2%，春節期間的平均收視率甚至超過熱播過半的《南來北往》。
曾有數據表明，每逢春節年輕人返鄉團聚，一家人歡聚一堂，電視機的開機率便會同步明顯上升。例如，2020年春節期間電視日活率就達到了50%以上，日均使用時長超過7小時。而為了滿足不同年齡層觀眾的文化消遣需求，春節時各家衛視也會紛紛以老劇、熱播劇代替其他日常節目。新京報記者對2024年春節期間12點-17點下午時間段，以及19點-24點黃金時間段電視台劇集播出情況進行了統計。除86版《西遊記》、87版《紅樓夢》、83版《射鵰英雄傳》等老劇如約而至之外，不少地方衛視排播了近三年的熱播網劇，其中，輕鬆下飯的古裝劇最受歡迎，例如《有翡》《星落凝成糖》《灼灼風流》等均迎來了一輪或多輪“上星”。由吳磊、趙露思主演的古裝劇《星漢燦爛·月升滄海》時隔一年半終於在北京衛視、江蘇衛視春節檔雙平台上星，且在不同時間段收視率均達到0.2%左右。由成毅、曾舜晞、肖順堯主演的2023年熱播古裝劇《蓮花樓》也在重慶衛視、廣東衛視、貴州衛視、河北衛視四個頻道輪番播出。有觀眾笑稱：“春節期間播來播去，每個台都是成毅”。
《慶余年》《長安十二時辰》熱度逆跌
《狂飆》《人世間》春節觀看時長增長
如果說“e人”（外向的人）的春節大多忙於走親訪友、旅遊社交，那“i人”（內向的人）則更多沉浸於宅家、躺平、刷劇。據優酷數據顯示，今年春節檔劇集觀眾互動活躍，移動端彈幕量同比去年春節檔增長32%。愛奇藝數據研究中心數據也以《南來北往》為例，僅該劇，春節期間的用戶觀看時長就環比節前增長了近400%。
新京報記者對愛奇藝、優酷、騰訊視頻三家視頻平台春節期間熱播劇播出數據進行了調查。數據顯示，八天長假不僅帶熱了新劇，收官半年以上的“老劇”也迎來了“集中補看”的黃金期，其中《慶余年》《長安十二時辰》《狂飆》《卿卿日常》《人世間》等作品熱度都不約而同出現了“逆跌”。
以愛奇藝平台為例，春節期間《人世間》《卿卿日常》《狂飆》《長風渡》《蓮花樓》《寧安如夢》《一念關山》等八部“老劇”用戶觀看時長躋身平台top 30，其中《狂飆》《人世間》的用戶觀看時長較春節前分別增長了7.6%、10.4%。隨着《南來北往》的熱播，經典諜戰劇、歷史年代劇的熱度也持續走高。愛奇藝站內抗日諜戰劇《黑玫瑰》觀看時長增長127.1%，《西遊記》《三國演義》兩部時代經典用戶觀看時長也分別上漲4.4%及4.9%。
在優酷、騰訊視頻，不少作品迎來了的第二個“熱播期”。數據顯示，騰訊視頻站內已播出590餘天的《星漢燦爛》春節期間站內播出熱度僅次於《神隱》《偵察英雄》等新作；《長月燼明》《偷偷藏不住》《沉香如屑》等作品也再次躍升佔據優酷熱播榜前列。
不僅網劇熱度走俏，在院線電影春節票房持續攀升的同時，觀眾們線上觀影的熱情也水漲船高。據愛奇藝數據研究中心數據顯示，春節7天愛奇藝電影頻道觀看時長環比春節前增長6%。電影熱度排行榜top20中，正在電影院上映的賀歲檔電影《年會不能停！》拔得頭籌。
熱映大片也帶動了相關主演舊作在線上的二次熱播。借勢《飛馳人生2》，前作《飛馳人生》躋身優酷電影熱度榜，播放量較節前增長136%。該片在愛奇藝的用戶觀看時長也由春節前的第16位升至第6位。同時，春節長假也給網絡電影帶來了可觀的用戶：優酷獨播網絡電影《黑白潛行》上線14天分賬票房已突破2500萬。愛奇藝雲影院大年初一上映的電影《目中無人：以眼還眼》也帶動前作《目中無人》觀看時長上升進入top20。
新京報記者 張赫 劉瑋
編輯 佟娜
校對 劉越
