談起“9527”這個數字，很多人第一反應可能會想起周星馳在《唐伯虎點秋香》中角色代號，如今這個代號也來到了抖音。
近日，抖音宣布與周星馳達成獨家精品微短劇合作，雙方將聯合開發運營“九五二七劇場”，而“九五二七劇場”的首部作品《金豬玉葉》由周星馳出品，易小星監製，一線女星參演，第一季預計將於今年5月與觀眾見面。
抖音瘋狂押注短劇
對於抖音來說，短劇成為了其頻繁押注的賽道。
誰也不會想到，火了一年的短劇，迎來了重磅玩家。周星馳作為知名演員、導演、編劇、監製、製片人，他的代表作《喜劇之王》《功夫》《國產凌凌漆》《九品芝麻官》《大內密探零零發》等影響了一代又一代的人。
周星馳表示，“短劇是近年來科技創新和媒介創新的一個迅速發展的領域。這次和抖音共同合作短劇劇場，希望可以帶給觀眾更多的歡樂。很期待這次的新嘗試，大家多多捧場。”他將以發起人身份，共同聯合優秀的青年創作者，基於“周星馳導演作品”的抖音賬號，直接面向用戶進行內容創作。
這次合作來說，也是抖音在前不久發布“辰星計劃”後的又一動作。
短劇因投入成本小，可複製、變現強等特點，迅速火了起來，成為了2023年為數不多火熱的賽道之一。
抖音也是親自下場，布局短劇。早在2019年，抖音開始招募短劇內存容；2020年，抖音進一步加大微短劇投入。
在《2020抖音娛樂白皮書》中，抖音就明確提出進軍微短劇賽道，並連續推出了“新番計劃”和“千萬爆款俱樂部”等激勵活動計劃，之後又開展了“短劇新番計劃2.0版本”。
2023年5月，抖音還推出了“紅果免費短劇”app，現已經更名為番茄短劇。
就在前不久，抖音在“辰星計劃”發布會上，面向影視公司、媒體機構、mcn機構以及個人創作者，宣布將給予精品微短劇資金和流量扶持。此外，抖音2024春節檔精品微短劇片單也同時發布。
如今又和周星馳合作，發力短劇，這些動作足以看出抖音在短劇方面的投入決心。
合作的背後是精品化
短視頻作為短劇天然創作土壤，呈現出與長短視頻截然不同內容生態和用戶偏好。從平台價值看，長視頻布局短劇主要為豐富內容業態，增強平台吸引力。短視頻對短劇呈現出的是生態環節優勢，是短劇天然的創作土壤。
從內容製作上來看，短視頻平台輕體量的短劇在投入成本及製作周期上相對更靈活，並且對於內容創作者的門檻較低，合作方多元普惠，惠及影視公司、mcn機構、獨立製作人等。
進入2024年，短劇野精品化成為了行業發展的趨勢。
周星馳的作品，也意味着經典和精品。從上世紀90年代《大話西遊》《逃學威龍》再到《少林足球》《功夫》等作品，都成為了80、90記憶中的經典，影響了無數人。
當抖音短劇抱緊“喜劇之王”大腿的背後，其實也是整個短劇行業走向精品化所驅使。互聯網分析師張書樂表示：“抖音方面引入周星馳這樣的專業合作方，本意上也是加快短劇走向精品化的一種策略。周星馳試水的效果，將直接影響到更多專業影視工作者是否進擊短劇的決心。”
張書樂表示，作為抖音上各種鬼畜視頻的源頭之一，周星馳具有極大的內容吸引力。但周星馳的喜劇風格儘管具有短劇化特點，但過於無厘頭的表現和當下抖音主流用戶群的審美需求並不搭，能否真正組合而成功，還有待觀察。
過去一年，短劇經歷了主流化、合規化和精品化的發展，行業在經歷野蠻生長之後，需要再次洗牌，需要走向精品化，市場要形成良幣驅除劣幣的正向生態。
艾媒諮詢ceo張毅在接受媒體採訪時表示，“短劇生產者的從業結構正在發生變化，傳統影視從業者帶着更豐富的技術手段和經驗加入，也在加速短劇精品化的到來。”
從商業閉環的角度來看，只有內容精品化，才能留住用戶，才能驅動商業變現不斷增值。
短劇目前的商業模式包括分賬、劇情廣告植入、充值、 廣告付費、品牌定製等多元盈利模式。而商業化也將成為短劇下半場的重要戰事。
短劇仍面臨強監管
2023年，電影市場的規模是549億，短劇市場規模接近400億。
市場規模增長的同時，也難免出現問題。短劇的內容粗製濫造和價值觀也不斷偏離軌道。據界面新聞報道，去年12月，咪蒙短劇團隊聽h島製作的四部短劇已被全部全網下架或禁止投流（信息流投放），包括《當替身我月薪百萬》、《腹黑女傭》、《李特助如此多嬌》以及《黑蓮花上位手冊》。其中，《當替身我月薪百萬》在抖音播放量1.4億次
此後，監管力度不斷加大。2023年11月15日，中國網絡視聽節目服務協會發文稱，2023年3月至今，國家廣播電視總局督導抖音、快手、騰訊、b站、小紅書、好看視頻等平台累計清理低俗有害網絡微短劇35萬餘集（條）、2055萬餘分鐘；分級處置傳播低俗有害網絡微短劇的“小程序”429個、賬號2988個。
去年11月16日，抖音發布打擊違規微短劇公告， 對不良價值導向、暴力色情等內容進行整治;11月24日微信發布公告稱平台下架了部分違規微短劇，並對相關違規小程序進行處置。
去年12月，北京廣電局對外披露，要通過加大違規不良內容清理力度、 建立健全微短劇管理例會制度、 壓實平台主體責任等措施，進一步推動網絡微短劇業態高質量發展。
張書樂表示，短劇成為風口，在於它更加適合網絡碎片化的傳播特點。其情節和網文的同構，也恰恰說明了這種流量吸引能力和移動互聯網的高度適配。但目前，由於短劇的火熱，必然出現泥沙俱下的問題，有意思大量三俗內容或將成為短劇發展中的毒瘤。
在強監管的之外，抖音短劇也強敵環伺。快手短劇日均dau達2.7億，每日觀看10集以上的重度微，短劇用戶數達9400萬，同比增長52.6%；創作者生態方面，截至2023年年底，快手平台上短劇創作者規模已超10萬。數據顯示，截至2023年年底，快手星芒短劇上線總量近千部，播放量破億作品達326部，破3億作品有68部，破10億超爆款項目有4部。
此外，騰訊視頻短劇《招惹》，以超2000萬的分賬票房創下去年微短劇分賬紀錄。都市愛情微短劇《盲心千金》分賬1700萬。優酷去年上線的《鎖愛三生》分賬破1000萬。愛奇藝在去年也出現了《盲少爺的小女僕》《民國女神探》等短劇作品。
“短劇作為短視頻和長視頻的結合部，是雙方的必爭之地，也是長短視頻平台在流量和用戶時長爭奪戰的關鍵賽點。同時，短劇更加契合網文的特徵，也讓網文ip改編有了更大用武之地，這讓一直難以突破的網文衍生領域有了一個新的藍海可能。”張書樂說。
而此次抖音與周星馳合作，只是一個開始，接下來如何利用“九五二七”的廠牌，在短劇行業擴大版圖，還有待觀察。
綜合自北京商報、21世紀經濟報道、界面新聞等。
