兩部電影提名奧斯卡!Apple TV+距離網飛還差一個愛奇藝

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圖片來源@視覺中國

文 | 雷科技leitech

2020年的奧斯卡頒獎典禮上,網飛出品的《愛爾蘭人》顆粒無收,當時引發了一陣熱議。不少人認為,這背後是傳統電影學院派和流媒體之間的深刻矛盾。

日前,蘋果apple tv+ 2023年的兩部大作《花月殺手》《拿破崙》拿到了2024年奧斯卡獎的13項提名。至於今年,蘋果能否有所斬獲,還得等到3月10日舉行的奧斯卡頒獎典禮來揭曉。

無論蘋果這兩部電影能否獲獎,它們都已經在2023年賺夠了眼球。這對於持續在流媒體業務上發力的蘋果而言,自然是件好事。

豪擲4億美元,apple tv+不在意票房?

蘋果出品的《花月殺手》,由知名導演馬丁·斯科塞斯執導。有意思的是,2019年的《愛爾蘭人》,也出自他手。而且,《花月殺手》和《愛爾蘭人》的投資金額都是2億多美元,網飛和蘋果對於影片票房的態度也出奇地一致:隨緣。蘋果2023年的另一部大作《拿破崙》,請來了另一名名導雷德利·斯科特操刀,同樣耗資2億美元。

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(圖源:蘋果)

相比傳統影業公司,蘋果在投資拍電影這件事上顯得非常任性:給予導演巨額的預算和充足的創作空間,同時不對票房設置目標。表面上看,蘋果屬於大部分導演心心念念期盼的神仙投資方。

蘋果之所以這麼大方,主要源於流媒體和傳統院線模式之間的巨大差別。傳統模式中,票房和投資額之間的價差,決定了影片是盈利還是虧損。因此,影業投資方和導演之間往往是博弈關係,需要在創作意圖展現和市場表現之間做妥協。

而流媒體模式中,網飛、蘋果們投入重金自製影片,則是為了吸引付費用戶。簡單來說,訂閱制下,用戶通常不是為某一部影片長期付費,而是為平台中的影視庫付費。這樣一來,一兩部電影的市場表現不好,不至於像傳統院線模式中那樣對企業傷筋動骨。

同時,網飛投資《愛爾蘭人》、蘋果推出《花月殺手》《拿破崙》兩部大片,首要目標都是擴大影響力。請知名導演、搞大製作,本身就是非常典型的互聯網式的燒錢營銷。對處於擴張狀態下的它們而言,盈利不是優先級最高的任務。

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(圖源:網飛)

當然,從觀眾評價來看,《花月殺手》《拿破崙》的口碑相對一般。《花月殺手》題材較為冷門,三個多小時的時長也足以把人勸退。《花月殺手》的豆瓣評分為7.3,屬於中規中矩的水平。至於票房,截至去年年底,《花月殺手》全球大概收入了1億美元。

《拿破崙》的負面評論則更多一些,作為人物傳記片,它被大量觀眾指責與歷史現實背離、有醜化拿破崙之嫌。《拿破崙》的豆瓣評分為6.4,屬於較差的水平。《拿破崙》2023年的全球票房大概為2億多美元,不過還是無法覆蓋影片的總成本。

需要說明的是,《花月殺手》《拿破崙》均由蘋果投資,但蘋果也與傳統影業公司有合作,同時在院線和流媒體上映。其中,《花月殺手》線下發行由派拉蒙負責,《拿破崙》線下發行則由索尼影業負責。儘管兩部影片最終很可能無法盈利,但蘋果這波賺夠了話題熱度和流量,可以說達到預期目標。

上線4年,apple tv+ 怎麼樣了?

自從2019年年底正式上線以來,apple tv+就受到了大量關注。它的出現,意味着蘋果開啟了影視流媒體服務。蘋果對apple tv+的推廣可謂不留餘力,蘋果旗下的海量設備很多都預裝了視頻app,app store中也經常能看到關於它的宣傳。

那麼,上線4年多,apple tv+有成果了嗎?

首先,作品方面,apple tv+已經小有成就。蘋果每年都會在自製影視上投入重金,產出一批批電影、電視劇、電視節目等作品,其中不少都收穫了不錯的口碑,有的還拿到了不少獎項。據不完全統計,蘋果出品的影視作品,豆瓣評分8.0以上的就有40多部,比如《早間新聞》《足球教練》《人生切割術》等。

獎項這塊,2021年,《足球教練》拿下了當年艾美獎的最佳喜劇類劇集、喜劇類最佳男主角等四項獎項。2022年,蘋果購入的小成本電影《健聽女孩》更是拿到了奧斯卡最佳影片、最佳男配角和最佳改編劇本三項大獎。

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(圖源:蘋果)

其次,用戶數和營收方面,由於蘋果官方未公布過確切的數據,我們無法做出精準的判斷。來自德國的流媒體聚合搜索平台justwatch,曾公布過2022年的市場報告。這份數據顯示,在全球流媒體視頻平台,網飛的市場份額為23%、亞馬遜為20%,而蘋果僅有5%。

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(圖源:justwatch)

網飛2022年的訂閱用戶數大概為2.3億,如果以此推斷蘋果的用戶數量的話,結果大概是5000萬。即便這些用戶每個人都購買了年度會員,蘋果全年的收入也不過是30多億美元。

蘋果公布的2023財年q4財報數據顯示,蘋果該季度的服務營收達到了223.14億美元,在總營收中的佔比接近三分之一。服務業務對蘋果的關鍵程度不言而喻,它對營收的貢獻僅次於iphone。不過,蘋果的服務業務具體包括多個業務版塊,apple tv+只是其中的一小塊,光訂閱服務這塊蘋果還有apple music、apple arcade、icloud+、apple fitness、apple news+等等。

目前來看,apple tv+在流媒體視頻市場上,尚未掀起太大的風浪,沒有對原有的巨頭們產生太大的影響。說到底,apple tv+的運營模式,本質上和網飛、hbo們並沒有區別。而當網飛等巨頭已經有先發優勢,佔領了大片市場時,作為後來者的蘋果,要想後來者居上,就沒那麼容易了。

潛力猶在,蘋果不可能放棄apple tv+

今年3月份的奧斯卡頒獎禮上,無論《花月殺手》《拿破崙》能否拿獎,都將成為互聯網上熱議的話題。作為影視行業的新手,已經拿到過艾美和奧斯卡獎項的蘋果,充分證明了自己在影視製作上的能力。

apple tv+在市場份額等數據上還沒拿出足夠漂亮的成績,但小雷認為,蘋果還將持續在這項業務上砸錢,以嘗試在流媒體業務上打開一個缺口。

對於蘋果而言,手機、pc、平板等硬件,早已是高度成熟的產品,市場容量早已見底。即便蘋果仍是手機行業的領頭羊,iphone每年的出貨量還在持續降低。為此,蘋果手機的產品策略已經從追求銷量轉變為提升單價和利潤。只是,硬件業務的增長空間存在看得到的天花板,除非vision pro之類的產品能成為下一個iphone(短時間內可能性不大)。

這種時候,利用已有的海量設備和用戶,大力拓展服務業務收入,則是蘋果尋找增量的最好選擇。因此,蘋果一次次地給用戶訂閱服務的免費試用資格,在各種場合給apple music、apple tv+等業務打廣告。

而且,相比網飛、hbo們,蘋果還有一項無人能及的重要優勢——血厚。蘋果手握着千億美元的現金流,對於apple tv+的盈利時間有着充分的耐心,對於影視的投資也有着罕見的慷慨。如果蘋果持之以恆地重金砸優質內容,或許還真有成功挑戰流媒體市場格局的一天。

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