董宇輝的新號終於開播了。
1月9日晚7點，抖音賬號“與輝同行”準時開播，董宇輝帶領鵬鵬、盼盼等主播團亮相，並奉上魔術、樂器、崑曲、歌曲串燒等才藝表演。開播一個小時後，俞敏洪也現身直播間。
當晚， #董宇輝回應網傳收入五個多億# #俞敏洪再談小作文風波#等話題登上微博熱搜榜，其中，#董宇輝新號首播帶貨超1億元#累計閱讀量達1.2億。
據新榜旗下抖音數據工具新抖統計，當晚“與輝同行”累計直播4小時，預估帶貨超1億元，總點贊數超12億，累計觀看人次5431萬，最高在線171萬人。
“與輝同行”一場直播漲粉275萬。截至發稿前，“與輝同行”2天漲粉超400萬，目前粉絲數超775萬，而“東方甄選”的粉絲數為3149萬。
選品方面，“與輝同行”和東方甄選一樣，以農產品銷售為主，當晚帶貨了黃桃罐頭、核桃等產品，此外還有書籍雜誌、生活電器、個護清潔、居家布藝等類目產品。
“與輝同行”抖音櫥窗的部分產品
圖源：“與輝同行”抖音賬號
值得注意的是，當晚“與輝同行”並未上架東方甄選自營產品。
團隊方面，1月5日起，“與輝同行”就開始陸續官宣主播團的介紹視頻。董宇輝在直播時表示，目前團隊有70多人，但人手還是不夠。談及管理者身份，董宇輝稱自己早在2016年就做過管理工作，當時管理的人比現在還多。
“與輝同行”的主播團。圖源：“與輝同行”抖音賬號
賬號規劃方面，俞敏洪在直播時表示，“與輝同行”是內容文化第一，銷售第二，董宇輝也表示自己身上沒有銷售任務。
董宇輝透露，春節之前“與輝同行”每周會進行5天左右的直播，春節後會和俞敏洪一起走出去，發力文旅直播。
談及“小作文”風波，俞敏洪補充說：“其實一年前，便跟宇輝談過做他自己平台的想法，但一直沒有落實，這次波折加快了這一事情的進展。”
值得注意的是，當天“與輝同行”的累計觀看人次是“東方甄選”的3.5倍，在線人數峰值是“東方甄選”的15倍。
“東方甄選”的直播數據。圖源：新抖數據
1月9日，東方甄選股價出現反彈。截至收盤，公司股價報29.5港元/股，上漲2.97%。
2023年12月18日，俞敏洪曾透露，未來董宇輝在東方甄選直播間的出鏡頻率會有所減少，新東方將為董宇輝設立個人工作室，主做文旅項目。
“與輝同行”便是此說法的落地。據企查查顯示，董宇輝為“與輝同行”背後公司與輝同行（北京）科技有限公司的法定代表人。
需要補充的是，董宇輝仍和東方甄選聯繫密切。據企查查股權穿透顯示，與輝同行（北京）科技有限公司由新東方全資控股，俞敏洪為最終受益人。董宇輝個人在該公司中並無股份。
圖源：企查查
整體來看，“小作文”風波後，東方甄選不得不變，董宇輝另起爐灶，孫東旭則將自己定位成兼職主播，且不再參與東方甄選管理工作。“與輝同行”的開播，意味着“小作文”風波徹底結束，東方甄選和董宇輝也將開啟新的篇章。
目前來看，“與輝同行”不論是漲粉還是帶貨，成績都非常可觀，“丈母娘”們也非常買單。
但值得關注的是，雖然“與輝同行”在定位上會更偏向文旅，但從首播來看，不論是選品、主播還是直播風格，“與輝同行”和“東方甄選”都高度相似。
“與輝同行”和“東方甄選”是否會陷入同質競爭？面對有着先發優勢的“東方甄選”，“與輝同行”要如何走出一條差異化之路？
此外，在產品、團隊幾乎差不多的情況下，失去董宇輝的“東方甄選”和擁有董宇輝的“與輝同行”，會是一對極好的參照組。兩個賬號將一步步證明，東方甄選的爆火到底是因為誰。
在俞敏洪眼中，“與輝同行”的設立或許是一次另類的內部賽馬，也是東方甄選產品模式、網紅模式路線之爭的延續。
