2024年賀歲檔45億收官,口碑和儀式感贏了,馮小剛敗得一塌糊塗

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北京日報客戶端 | 記者 袁雲兒

《一閃一閃亮星星》浪漫飄雪,《年會不要停!》道出打工人心聲,為期38天的2023年賀歲檔(2023年11月24日至12月31日)在幾部跨年影片的集體發力中落幕,最終收穫了45億元的總票房。其中《三大隊》以5.59億元成為2023年賀歲檔的票房冠軍,《一閃一閃亮星星》和《涉過憤怒的海》分別排在二、三名。

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跨年影片為2023年完美收官

38天內86部影片上映,今年賀歲檔影片數量之多,創下5年來新高。盧米埃影城住總萬科店營銷主管馮賀楠直言,往年賀歲檔以國產片為主,今年有《海王2:失落的王國》《旺卡》《愛樂之城》等多部進口片,開放程度更高。“從類型題材來看,今年賀歲檔更加多元化,迎合不同觀眾群體需求,既有年輕觀眾喜歡的《一閃一閃亮星星》《泰勒·斯威夫特:時代巡迴演唱會》,又有《金手指》《潛行》等商業大片。最終目的,都是想吸引不同的人走進影院,養成觀影習慣。”

國內賀歲檔從1997年馮小剛電影《甲方乙方》開始逐步成熟,但近年來,春節檔越來越火爆,成為全年無可爭議的第一大檔期,距離春節檔一兩個月的賀歲檔,影響力慢慢弱化。影評人朱擎天(筆名“連城易脆”)坦言,2023年12月大盤一直比較冷清,沒有一部票房破10億元的影片。原本被寄予厚望的《海王2:失落的王國》口碑票房雙輸。

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2023年最後3天,《一閃一閃亮星星》《年會不能停!》等7部新片壓軸亮相,讓賀歲檔圓滿收官。“《一閃一閃亮星星》可以說是年度現象級營銷,如果沒有‘下雪場’活動,跨年這幾天的票房至少要打對摺。”朱擎天說,跨年上映的幾部新片票房表現都還不錯,助力2023年全年票房達到549億元,給2023年收了一個還算漂亮的尾巴,也給2024年的電影市場開了一個不錯的頭。

口碑與儀式感的勝利

《三大隊》成為賀歲檔票房冠軍,是口碑的勝利,更說明當下觀眾對優質現實主義作品的渴求。中國電影學會秘書長饒曙光分析,該片並非常規警匪片,但卻憑藉飽滿真實的人物形象和悲壯動人的故事俘獲了觀眾的心,票房後勁十足。“今天的中國觀眾對視聽奇觀、火爆場面已經見慣不驚,他們更想看到能和他們日常生活發生關聯的作品、更好的人物塑造。”他建議從業者,在借鑒美國、香港類型片經驗的基礎上融入更多現實感,想方設法與觀眾的日常生活和情感發生關聯。

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《一閃一閃亮星星》的現象級成功,充分證明了儀式感在觀影中的重要性。馮賀楠說,12月31日晚22點13分,他所在的影院做了《一閃一閃亮星星》的“跨年下雪場”活動,220個座位基本賣光。跨年時分,影廳飄起人造雪花,觀眾發出歡呼,大家互道“新年快樂”,這讓馮賀楠感到有些“小激動”。“活動場能給觀眾提供特殊體驗,讓他們獲得更多幸福感。”他認為,影院在特殊時間節點,針對某部影片或特殊人群,開展特定活動,對提升觀影人次有積極作用,影院和觀眾雙方都會“樂此不疲”。

上映僅4天的喜劇片《年會不能停!》,有望成為最近一段時間領跑市場的最熱門影片。該片打出“打工人必看”旗號,犀利吐槽各種職場現象,目前豆瓣評分高達8.1分。“片中最後的年會場景,取材自新東方的年會舞蹈,影片點映期間正好發生了東方甄選董宇輝事件,形成銀幕內外的呼應,對電影產生了積極正面的宣傳。”朱擎天說。

馮氏喜劇敗走賀歲檔

相比之下,馮氏喜劇、港式犯罪片則在賀歲檔遭遇票房滑鐵盧。

截至1月1日晚,馮小剛執導的電影《非誠勿擾3》累計票房剛突破5000萬元,在一眾新片中嚴重掉隊,單日票房甚至打不過已經上映許久的《三大隊》。馮小剛最終敗在了自己一手帶火的賀歲檔上,令人唏噓。影片發布預告時,馬卡龍配色和葛優“高齡”出演愛情片,就已遭到吐槽聲一片,上映後的口碑更是跌得慘不忍睹。“《非誠勿擾3》拍得太敷衍了!廣告植入太多,科幻感太低,大量棚拍帶來嚴重的廉價感。影片剪進去太多《非誠勿擾1》《非誠勿擾2》的畫面,沒有任何處理,就是硬剪注水。影片在價值觀上也顯得陳舊迂腐,舒淇飾演的機器人笑笑和真人笑笑爭奪葛優飾演的秦奮,讓人非常不適。”朱擎天說。

老派港產犯罪片表現疲軟,難以吸引如今的觀眾。《爆裂點》票房不足1億元,《潛行》《金手指》即便有劉德華、梁朝偉等明星加持,也沒打過《一閃一閃亮星星》《年會不能停!》。影評人井潤成(筆名“二十二島主”)分析,觀眾對故事和場面都有一定要求,如果劇本太爛或者動作戲不出彩,就難以有看點。“這幾部里《金手指》還行,但故事也比較老派,講上世紀七八十年代香港股市的故事,離現在的觀眾距離太遠。”在他看來,北上拍片的香港導演應該好好調整思路了。“要麼你在大場面上有一些翻新,比如《拆彈專家》系列,有炸機場等讓人眼前一亮的戲;要麼劇情或人物上有一些可供觀眾討論的空間,比如主角到底是好人還是壞人。像《潛行》,其實就是翻版《門徒》,人物太單一老套,完全跟不上觀眾需求了,票房自然不會好。”

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