北京日報客戶端 | 記者 袁雲兒
《一閃一閃亮星星》浪漫飄雪，《年會不要停！》道出打工人心聲，為期38天的2023年賀歲檔（2023年11月24日至12月31日）在幾部跨年影片的集體發力中落幕，最終收穫了45億元的總票房。其中《三大隊》以5.59億元成為2023年賀歲檔的票房冠軍，《一閃一閃亮星星》和《涉過憤怒的海》分別排在二、三名。
跨年影片為2023年完美收官
38天內86部影片上映，今年賀歲檔影片數量之多，創下5年來新高。盧米埃影城住總萬科店營銷主管馮賀楠直言，往年賀歲檔以國產片為主，今年有《海王2：失落的王國》《旺卡》《愛樂之城》等多部進口片，開放程度更高。“從類型題材來看，今年賀歲檔更加多元化，迎合不同觀眾群體需求，既有年輕觀眾喜歡的《一閃一閃亮星星》《泰勒·斯威夫特：時代巡迴演唱會》，又有《金手指》《潛行》等商業大片。最終目的，都是想吸引不同的人走進影院，養成觀影習慣。”
國內賀歲檔從1997年馮小剛電影《甲方乙方》開始逐步成熟，但近年來，春節檔越來越火爆，成為全年無可爭議的第一大檔期，距離春節檔一兩個月的賀歲檔，影響力慢慢弱化。影評人朱擎天（筆名“連城易脆”）坦言，2023年12月大盤一直比較冷清，沒有一部票房破10億元的影片。原本被寄予厚望的《海王2：失落的王國》口碑票房雙輸。
2023年最後3天，《一閃一閃亮星星》《年會不能停！》等7部新片壓軸亮相，讓賀歲檔圓滿收官。“《一閃一閃亮星星》可以說是年度現象級營銷，如果沒有‘下雪場’活動，跨年這幾天的票房至少要打對摺。”朱擎天說，跨年上映的幾部新片票房表現都還不錯，助力2023年全年票房達到549億元，給2023年收了一個還算漂亮的尾巴，也給2024年的電影市場開了一個不錯的頭。
口碑與儀式感的勝利
《三大隊》成為賀歲檔票房冠軍，是口碑的勝利，更說明當下觀眾對優質現實主義作品的渴求。中國電影學會秘書長饒曙光分析，該片並非常規警匪片，但卻憑藉飽滿真實的人物形象和悲壯動人的故事俘獲了觀眾的心，票房後勁十足。“今天的中國觀眾對視聽奇觀、火爆場面已經見慣不驚，他們更想看到能和他們日常生活發生關聯的作品、更好的人物塑造。”他建議從業者，在借鑒美國、香港類型片經驗的基礎上融入更多現實感，想方設法與觀眾的日常生活和情感發生關聯。
《一閃一閃亮星星》的現象級成功，充分證明了儀式感在觀影中的重要性。馮賀楠說，12月31日晚22點13分，他所在的影院做了《一閃一閃亮星星》的“跨年下雪場”活動，220個座位基本賣光。跨年時分，影廳飄起人造雪花，觀眾發出歡呼，大家互道“新年快樂”，這讓馮賀楠感到有些“小激動”。“活動場能給觀眾提供特殊體驗，讓他們獲得更多幸福感。”他認為，影院在特殊時間節點，針對某部影片或特殊人群，開展特定活動，對提升觀影人次有積極作用，影院和觀眾雙方都會“樂此不疲”。
上映僅4天的喜劇片《年會不能停！》，有望成為最近一段時間領跑市場的最熱門影片。該片打出“打工人必看”旗號，犀利吐槽各種職場現象，目前豆瓣評分高達8.1分。“片中最後的年會場景，取材自新東方的年會舞蹈，影片點映期間正好發生了東方甄選董宇輝事件，形成銀幕內外的呼應，對電影產生了積極正面的宣傳。”朱擎天說。
馮氏喜劇敗走賀歲檔
相比之下，馮氏喜劇、港式犯罪片則在賀歲檔遭遇票房滑鐵盧。
截至1月1日晚，馮小剛執導的電影《非誠勿擾3》累計票房剛突破5000萬元，在一眾新片中嚴重掉隊，單日票房甚至打不過已經上映許久的《三大隊》。馮小剛最終敗在了自己一手帶火的賀歲檔上，令人唏噓。影片發布預告時，馬卡龍配色和葛優“高齡”出演愛情片，就已遭到吐槽聲一片，上映後的口碑更是跌得慘不忍睹。“《非誠勿擾3》拍得太敷衍了！廣告植入太多，科幻感太低，大量棚拍帶來嚴重的廉價感。影片剪進去太多《非誠勿擾1》《非誠勿擾2》的畫面，沒有任何處理，就是硬剪注水。影片在價值觀上也顯得陳舊迂腐，舒淇飾演的機器人笑笑和真人笑笑爭奪葛優飾演的秦奮，讓人非常不適。”朱擎天說。
老派港產犯罪片表現疲軟，難以吸引如今的觀眾。《爆裂點》票房不足1億元，《潛行》《金手指》即便有劉德華、梁朝偉等明星加持，也沒打過《一閃一閃亮星星》《年會不能停！》。影評人井潤成（筆名“二十二島主”）分析，觀眾對故事和場面都有一定要求，如果劇本太爛或者動作戲不出彩，就難以有看點。“這幾部里《金手指》還行，但故事也比較老派，講上世紀七八十年代香港股市的故事，離現在的觀眾距離太遠。”在他看來，北上拍片的香港導演應該好好調整思路了。“要麼你在大場面上有一些翻新，比如《拆彈專家》系列，有炸機場等讓人眼前一亮的戲；要麼劇情或人物上有一些可供觀眾討論的空間，比如主角到底是好人還是壞人。像《潛行》，其實就是翻版《門徒》，人物太單一老套，完全跟不上觀眾需求了，票房自然不會好。”
