2021年是全民渴望反卷的一年，但處處激流的生活又證明，誰也別想輕易躺平——卷的人削尖了腦袋在擠獨木橋，不卷的人也還沒尋到理想中的陽關道。
努力是不是真的在“通貨膨脹”？你我冷眼旁觀過哪些內卷，又在不知不覺中掉入過哪些瘋狂內耗的漩渦？
我們截取了2021年十個內卷名場面，總結了一份《2021花式內卷報告》，看看在這一年裡，我們如何在生活中一邊撲騰、一邊卷出花來。
最望塵莫及的卷
素質教育的卷，本質上是爹媽間的卷。這本不是新鮮事，但今年3月的一條微博，讓人們再次被“世界的參差”暴擊：
一位叫@LyingBenBenBoom的博主在播客上聽到有人在北極科考時，遇見了北京朝陽區的小學生在進行畢業旅行。
原本以為只是一則奇聞，但細看評論區，發現這種現象並不罕見：
有海淀的孩子才讀二年級，就去波蘭交換；北京西城的學校，假期組織孩子去非洲看動物大遷徙；有些初中孩子的實踐課，是去非洲種樹、去南美踢球、去“常青藤”打卡……
參加個課外實踐而已，至於這麼卷嗎？很多80、90後童年時代的畢業旅行，能到大城市的動物園閑逛或某高校“瞻仰”一下就算不錯了，跟現在這些孩子相比差了一個宇宙。
但這等如同碎鈔機般的“素質教育”，含金量和成效卻鮮有闡述，能直觀看到的只有家長的教育焦慮和無意中捲入的攀比。也難怪有網友說，未來“卷上空間站”，也不足為奇了。
最離譜的卷
今年的一則新聞，可以說是勇奪沙雕新聞大賽的冠軍了：12月8日，在沙特舉辦的一年一度的阿卜杜勒-阿齊茲國王駱駝選美大賽中，有40多頭駱駝因接受“醫美”而被踢出比賽。
評委發現，一些駱駝主人為了贏取6600萬美元，給駱駝的頭和唇注射肉毒桿菌，讓它們看起來頭更大、唇更豐滿；還有人給駱駝注射荷爾蒙製劑，使它們的肌肉更發達。
我們知道顏值內卷已經滲透每一個圈層，但從沒想到今年居然會卷到其他物種。
細看這一場離譜的鬧劇，駱駝是最可憐的，因為它們實質上也是在按照人類的審美被改造。今年，容貌焦慮的營銷又催生了五花八門的醫美需求，如精靈耳、人造酒窩、童顏針……人們越來越不會欣賞本來的美，眼裡只有“一鍵美顏”的模板。
在每一頭遭殃的駱駝面前，沒有一個人是無辜的。
最打擊社畜的卷
今年5月，一則#清華畢業做家政是最強內卷嗎#的話題刷新了大家對家政的認知，緣由是一家叫“佑傑家政”的公司，發布了一篇題為“清華-保姆 阿姨 35K 管家”的帖子，向人們展示了“住家家庭教師”的天花板。
這位年僅29歲的清華女生還不是個例，該公司同時展示了北大、浙大、英國皇家等高學歷的家政員工，甚至還有外國人士。
過去，我們對“家政”的認知僅限於搞衛生和帶孩子，但家政從業人員早已不只有傳統的阿姨或保姆。
今年，上海開放大學首個家政學本科專業開班，甚至吸引了一位博士研究生加入，學員們將學習家政學概論、社會心理學、家庭教育學、家庭營養學等內容，完成3年學業後將獲得法學學士學位。
家政學被重視，證明了這個行業市場廣闊，也即將走向精細化、專業化。事實上，家政學早就捲起來了，越來越多有高學歷、也有實戰經驗的年輕人已經進入這個行業，其中男性也不在少數。
可以說，社畜的最後一條退路，估計很快也要被堵死了。
最後知後覺的卷
今年5月，一段“為偶像打投倒牛奶”的視頻曝光，這個由粉絲買奶、打投偶像、倒奶、再買奶打投而誘發的全新“產業”讓很多人瞠目結舌，飯圈亂象再次被強烈聲討。
可見，偶像工業一直在畸形發展，去年年底曝光的“快本應援送禮風波”只是冰山一角。學者林西（化名）在接受《GQ》雜誌採訪時，把偶像工業稱為一種“變相的內卷”，她認為捲起來就是巨大的流量，粉絲就是活體流量印鈔機。
粉絲支持偶像的心理可以理解，但若這種情感被不懷好意的平台利用，粉絲就很容易被裹挾其中而不自知，變為被收割的“韭菜”或引發惡意競爭。
因此，2021年“清朗”系列專項行動顯得很有必要。6月15日，中央網信辦宣布在全國範圍內開展“清朗·‘飯圈’亂象整治”專項行動，圍繞明星榜單、熱門話題、粉絲社群、互動評論等重點環節，全面清理粉絲互撕謾罵、拉踩引戰、挑動對立、侮辱誹謗、造謠攻擊、惡意營銷等有害信息。
最賞心悅目的卷
疫情發生兩年，世界各地的旅遊業受到重大打擊。為了搶奪不可多得的遊客資源，各地景區各出奇招，其中最卷的就是一眾爭奇鬥豔的景區雪糕。
從陝西的兵馬俑到三星堆的青銅面具，從敦煌莫高窟九層樓到南昌滕王閣，這些文物都被惟妙惟肖地復刻成雪糕，可謂是“文創界的內卷”，各路博主趨之若鶩，短期內就讓這些雪糕成為各大社交平台上集贊最多的“道具”。
至於這些雪糕好不好吃，似乎沒人細究這個問題，畢竟它們最重要的功能是“出片”。
而且，這些雪糕都價格不菲，分分鐘能跟鍾薛高有得一拼，所以能在各大景區的雪糕店打上卡的，都是今年朋友圈裡的高階凡爾賽人。
最意想不到的卷
一個眾所周知的“冷知識”：世界上不存在178cm或179cm的男生，因為他們在任何時候都會聲稱自己身高一米八。
不知道從何時開始，180cm被普遍認為是男生身高的“及格線”，彷彿低於這個數值，他們就沒有直立行走的意義。
但如今，這種焦慮不僅體現在成年男性身上，還瀰漫到有娃的家長身上。
在百度貼吧“長高吧”上，要不要去打“增高針”是當下的熱議話題；不少家長認為“早打早長個”，五六歲就帶孩子去打，因為他們認為身高與未來的“長相、工作、婚姻”密切相關，所以要鉚足勁兒“生理雞娃”。
未成年人的身高，就這樣捲起來了。但這些“增高針”，實質上是一種生長激素，本應用來治療因生長激素缺乏而導致的兒童矮小症，濫用生長激素有可能導致很多副作用，其風險不可小覷。
最莫名其妙的卷
真正的花式內卷不僅無國界，甚至可以橫跨陰陽界——紙紮藝術就是其中一種。
以前的清明節，紙紮的“小汽車”“別墅”“直升飛機”“美鈔英鎊”是最受歡迎的，因為可以彰顯“大戶人家”。
但在全民抗疫的第二年，這些東西就不太吃香了，因為祭品店紛紛上線了紙紮的“新冠疫苗”“口罩”“消毒液”“護目鏡”……全套武裝精緻到幾可以假亂真，紙紮手藝人甚至還可以應客戶要求扎出“呼吸機”。
可見紙紮行業也在內卷，不打開腦洞和緊跟時事熱點都混不下去了。
最重口的卷
賞月的人一年比一年少，但加入月餅PK大戰的人卻一年比一年多，今年竟然達到了內卷的程度，有超過兩萬家月餅企業共同締造出一個逾兩百億的市場。
最開始，月餅的分歧點只在於是甜的還是鹹的，是塞鮮肉還是蛋黃蓮蓉；但在今年，月餅的口味變得如同零食市場一樣複雜多樣，推出了螺螄粉月餅、小龍蝦月餅、臭鱖魚月餅、珍珠奶茶月餅、韭菜雞蛋月餅……感覺卷到盡頭只剩奇葩。
除了口感繁複之外，月餅的形態也變得風格清奇，比如今年最火的是一款上面印着“上海市精神衛生中心”的月餅，因為設計“特別”而意外走紅。
可見，月餅產業不僅毛利率很高，還逐漸在爭奪品牌營銷的賽道，哪怕一年只有一次，也要使盡渾身解數競爭起來。
最接地氣的卷
在疫情的衝擊之下，全球的高奢品牌也內捲起來了，絞盡腦汁想要挽救線下市場，其中最出圈的當屬知名奢侈品牌Prada的“菜市場”。
今年10月，Prada在上海跨界和烏中市集開起了菜市場，就連蔬菜也用Prada的經典元素包裝，煥然一新，一時間，抖音、微博、小紅書上的博主蜂擁而至。
的確，疫情發生以來，不少國際高奢品牌的營業額大幅下跌，因此一向姿態高傲的Prada也不得不走下神壇，把快閃活動的場地設在了菜市場。
很多高奢品牌也接地氣地在中國開起了淘寶店，像Prada、阿瑪尼等知名奢侈品牌就相繼宣布入駐天貓。
然而，Prada這次的快閃活動也受到了很多批評，因為很多人蜂擁前往就是為了得到一個Prada包裝袋，一出菜市場就把菜扔了，上演現實版“買櫝還珠”。
最快樂的卷
“在你心中，排在Top 1的快樂水是什麼？”
——這個問題放在過去，打工人的回答可能只有“可樂”；但放在今年，同一個辦公室的人都可能給出不同的答案。
今年是茶飲行業井噴的一年，奶茶店和果茶店如雨後春筍，十米長的小街巷裡就可能擠下了十家不同的茶飲店，但掐不準什麼時候又悄然換了一批。
與此同時，打着“無糖”口號的各種茶類飲料也進駐到大街小巷的便利店中，年輕人一邊催眠自己，一邊買着“廉價的快樂”。
要想在這場內卷大戰中生存下來，商家們都想出過什麼突圍之法？
研發人員先是從水果下手，比如喜茶，讓黃皮這種小眾水果走向大江南北，還把油柑炒成了網紅水果；瘋狂堆砌配料也是打法之一，但吃多了又讓很多人感覺像在吃八寶粥。
說到底，今年的茶飲行業之所以在短期內爆發至內卷，與當代年輕人在工作上的疲態息息相關。“三點幾啦，飲茶先啦！”這個金句乍一推出，就成為了社畜們的口頭禪，可見在這個風口上，誰都想嘗試起飛一把。
今年的內卷正在形成一個怪圈，它可能導致系統里的困獸猶鬥，也可能讓一些行業形成一時繁華，給生活帶來了一點黑色幽默。
但可以肯定的是，它裹挾的不只成年人，因為已經卷到了孩子，也卷到了其他無辜的物種。
很多內卷本身不具備意義，但知道什麼東西在卷，才能知道如何反卷。
如果要問，有什麼能破除這千千萬萬種內卷？其實也沒多難，就是讀書破萬“卷”。
什麼辦法都沒有的話，就回家多讀書吧，畢竟——打不過，我還躲不過嗎？
END
出品 丨 生活方式研究院
作者 丨 花瓢白
插畫 丨 歐陽波比
參考資料：
[1] 清華畢業做家政，是最強“內卷”還是市場剛需？|界面新聞
[2] “227”一周年：舉報，塌房，內卷，偶像與粉絲的996 |GQ報道
[3] 吃了一肚子文創雪糕，終於找到了最丑的 |有意思報告
[4] 為了長高，這屆家長決定給孩子打針 |網易數讀
[5] 在陰間內卷，什麼也卷不過紙紮 |網易上流
[6] 月餅內卷：網紅容易長紅難 |中國新聞周刊
[7] 受困的奢侈品們，全靠“內卷”中國 |格隆匯APP
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