最近，環保主題的青春網劇《我的莫格利男孩》火了！
這部劇以輕鬆娛樂的方式探討人與自然的關係，解構嚴肅社會議題的同時讓其成為實操性強的時尚，使環保傳播落地有聲，不失為現實主義題材劇作的一次有益嘗試。
在東南亞地區，有近3000頭大象被用於旅遊娛樂業，其中超過四分之三被圈養在惡劣環境中。訓練過程中常常用到象勾、鐵鏈，這些大象卻不能傳達它們的痛苦。在商業利益的裹挾下，自然與人的溝通常常是失效的，但人與自然的矛盾並非無解。
近年來，生態環境保護愈發引起人們的重視，動物保護、限塑令、植樹造林、垃圾分類穩步進行，低碳生活慢慢滲入人們的日常生活。但我們做的遠遠不夠，聯合國3月發布的《全球環境展望》顯示，地球已受到極其嚴重的破壞，除非我們大幅度加強生態環境保護力度，否則到本世紀中葉，亞洲、中東和非洲或將有數百萬人因此減壽。對此，我們需要更多的宣傳與行動。
愛奇藝自製劇《我的莫格利男孩》就用娛樂內容賦能環保，探尋人與自然這一方程式的最優解，找到了環保理念傳播的新思路。
No.1
讓環保成為新時尚
《我的莫格利男孩》講述了一位來自森林的男孩莫格利與現代都市女性凌熙相識相知、共同成長的故事。來到城市之後，莫格利深受現代社會生活方式的困擾，聲音、燈光都讓他產生不適。幸運的是，凌熙給了他足夠尊重，並開啟自己的低碳生活，完成了“現代”與“原始”的和解。
凌熙的低碳生活是從使用環保材料制衣開始的。“為了讓莫格利開心”，凌熙轉變新品設計思路，為自己的服裝品牌注入環保理念，採用生態棉製作，以生態的名義宣傳品牌，實力演繹服裝新時尚。
“每天叫醒你的不是鬧鐘，也不是夢想，而是螞蟻森林。”“豬能吃的是濕垃圾，豬不能吃的是干垃圾，豬吃了會死的是有毒垃圾，賣了可以買豬的是可回收垃圾。”……這些段子恰恰體現了大眾對生態環保的敏感，也從側面反映出環保與娛樂內容不斷結合的趨勢。
今年夏天，垃圾分類成為國人新時尚，在劇中，莫格利也開始了垃圾分類行動。緊跟社會脈搏，關注社會熱點，《我的莫格利男孩》有着現實主義題材的社會敏感和責任感。
《我的莫格利男孩》將環保意識帶入到日常生活中，更有利於環保實踐的達成。莫格利堅持過低碳生活，使用的筷子並非木製，而是以玉米、澱粉為材料的可降解環保筷，把環保筷送給凌熙時還藉機科普環保小知識。
在劇集播出過程中，彈幕也掀起了一陣環保熱。娛樂內容本身的話題性有着得天獨厚的傳播優勢，也更利於在觀眾間形成聲勢，青春劇《我的莫格利男孩》讓環保流行起來。
No.2
環保價值落地生根
被褪去了鱗片的穿山甲，一排排放在冰箱里，你很難將它與瀕危動物聯繫起來，但劇中這一幕並非空穴來風（劇中穿山甲是道具製作）。雖然“保護穿山甲”的呼聲持續不斷，非法捕獵也從未停息。當莫格利和凌熙面對非法出售穿山甲的惡行時，追究到底的堅決也為大眾作出了良好示範。
保護穿山甲的倡議還延伸到了劇外，中國環境科學學會在微博上發起#保護穿山甲手寫宣言#活動，獲得不少明星、網友投稿支持。世界動物保護協會也藉助該劇呼籲保護穿山甲、保護野生動物。環保倡議落到實處，是劇集反哺社會的最好方式。
其實，在劇集播出前，該劇就得到了權威機構的關注與肯定，中國環境科學學會就評價其“在更高層面發揮其應有的價值”。同時，聯合中國環境科學學會開展公益活動，也成為該劇IP孵化的重要成果。
為保證環保意識成功落地，《我的莫格利男孩》還推出《環保小劇場》《莫格利小課堂》等多形式、全方位的科普陣營，內容涵蓋了垃圾分類、節約用電、減少塑料製品使用、動物保護、生物多樣性保護等，緊密聯繫劇情的同時又豐富了情節；另一方面，年輕化、短視頻的演繹方式實現了硬知識的大眾化傳播。
劇集還善於用隱喻將劇情與環保行為結合起來。將莫格利帶回城市後，凌熙起初出於好奇不打算將其送回自然。這一情節在人與動物的關係中經常上演，將動物禁錮在人類生活的環境里，甚至對其進行規訓，借動物表演牟利，在沒有獲得動物同意的情況下消耗他們的生命，這就是某些人類作為高級動物的“專制”。
雖然莫格利的社會屬性不健全，但也有感情，也能感受到凌熙對他的“利用”，這其實也在暗示，萬物有靈，一如劇中唐澄的忠告：“大自然有自己的規律，我們不能因為自己站在食物鏈頂端，就隨心所欲。而且食物鏈是相通的，總有一天會回到人類身上。所以，不能胡來。”
No.3
平台力量積極賦能
第一集，凌熙的團隊在森林取景拍攝，中途聽見不明聲音，凌熙以為是有動物受傷，對粉絲扔下一句“我要去救小動物了”便深入森林。這一刻，《我的莫格利男孩》就對觀眾宣告：我們是一部環保題材青春劇，這裡有至情至性的友情、愛情，更有至真至善的人間大愛。青春劇一直以來是愛奇藝的強項與頭部內容，這一次，《我的莫格利男孩》走出舒適區，將青春與環保議題融合在一起，實現了青春劇的差異化打法，體現出製作方的創新實力。
關於公益，不少平台都積极參与傳播，比如愛奇藝的i公益組織聚合了平台的公益力量，已經開展了多次環保公益活動，而電視劇與環保聯姻還尚屬首例。
環保理念的植入讓觀眾感受到愛奇藝等社會平台的社會責任感。縱觀其電視劇布局可以看出，聚焦社會痛點，不斷進行題材深耕，在保證可看性的同時進行文化價值輸出，為用戶傳遞積極的精神價值是其一以貫之的平台使命。
近來，現實主義題材持續回暖，不論是此前熱播的《破冰行動》，還是如今的《我的莫格利男孩》都表明愛奇藝積極履行社會責任，除了向行業輸出批量優質內容外，還不斷提升內容的社會意義，用優質的內容引導大家踐行公益，用真誠的姿態為社會貢獻一份力。
來源：中國環境新聞
