“扔进一部小说、出来一部大片”的梦想从未如此接近现实。
近日，美国人工智能研究公司openai发布其首个文生视频模型sora，可用文字指令生成长达1分钟的高清视频，随即引起广泛关注和多方震动——通过sora生成的视频，画面流畅稳定，无抖动扭曲，物体特征连贯、不会突兀地改变，能保持多镜头的一致性，模拟自然世界的物理变动，且拥有3d运镜功能。
尽管其震撼全球的“60秒”也存在多处失误，但效果已让马斯克感叹“人类认赌服输”，许多人更是直呼“导演、后期要失业了”。毕竟，这一被称为“造片神器”的模型问世，意味着或许每个使用它的普通人都可能实现“导演梦”。很多人已经在畅想由chatgpt生成创意文案和脚本，再由sora从文本生成酷炫的几分钟广告大片。
sora的问世对视频行业影响几何？是否会带来“颠覆性影响”？影视制作从业者的工作是否会渐渐被其替代？日前，红星新闻对话了多位行业人士和学者。
sora一出，特效公司要死了？
从业者：“解放”影视后期有点难
sora一出，许多人认为，影视行业将首当其冲地受到影响，特别是其中的影视后期制作。
据第一财经报道，得知sora视频发布后，时光矩阵联合创始人郁刚称自己的心态“冰火两重天”：一方面，“特效公司要死了吗？”的第一反应，让他很想将过去学的特效工具“埋了”；但从另一个角度来说，他又很欣喜，觉得拍视频、做成特效并放到荧幕上这步最贵的动态预演环节，完全可以通过ai实现成本节省。
不过，对于郁刚的第二个观点，影视后期从业人员周先生却持保守乐观态度。他对红星新闻记者表示，靠sora来“解放”影视后期有点难：“因为人是社会的人，有很多创意和想法，而且要面对千千万万的需求。”
周先生倾向于认为，sora未来会成为辅助工具。同时他也质疑，生成的视频不像文字、图像生成作品，不便于人工完成“最后一公里”的再加工。
周先生进一步解释道，影视后期行业并不像很多人的刻板印象那样属于“机械化操作”，做设计只完成甲方的需求是不够的，还要引导甲方思维，加入自己的想法，“设计软件也好，sora也好，都只是工具；硬件和软件的进步都只是提高效率。”
“后期是一个很大的范围，涉及到拍摄、剪辑、包装、调色、三维，这些工作还能细分，程序要把这么庞大的知识理解清楚是很难的。”周先生说。
sora可产生“颠覆”性影响？
专家：属渐进性突破，许多环节难替代
事实上，文生视频大模型不是一条新赛道，openai也并非赛道唯一的拓荒者。2023年6月，谷歌支持的人工智能初创公司runway发布大模型gen-2，可生成几秒长的电影级影片；同年11月，动画视频生成公司pika推出了可以生成分钟级高质动画视频的产品。
尽管如此，sora可快速制作长达一分钟的高质量视频，一时间让“颠覆技术”“颠覆行业”成为业内热议的关键词。国盛证券日前发布的研报认为，sora相比此前其他文生视频模型，已经跨越到实用生产力工具，1分钟长度有望大规模应用在短视频领域，扩展视频的能力也有望制作长视频。
北京大学国家发展研究院助理研究员、bimba商学院副院长杜晓梦向红星新闻记者表示，跟此前的文生视频大模型pika和runway对比，sora确实在效果上有很大的提升，“这种突破主要体现在感官上，比之前要逼真很多，类似于chatgpt相比此前的一些人工智能语音助手的飞跃。”
但她同时指出，跟chatgpt对于文本的理解和生成的突破一样，sora是技术上的一个渐进性的突破，不是特别的革命性，没有改变生产力和生产关系的本质。
杜晓梦认为，这是一个工具性的、效率上的提升，不用一帧一帧地做了，但并不是说不需要人了。“即，会用这个工具的人，比不会用这个工具的人，可能效率要提升一些，（但本质上）还是人对人的替代，不是工具对人的替代。”
而替代不一定是唯一的结果。杜晓梦表示，效率的提升会带来两个选择：人员的压缩，或者扩大工作量。“如果你选择压缩成本，那你原来10个人干的活，现在2个人就可以干了。但我看到更多的情况是，因为用了这个工具，我可以接更多的工作了。所以我觉得，用这个工具的公司会pk掉那些不用这个工具的公司。”
此外，杜晓梦还指出，视频行业还有很多的环节不能被替代，比如创意。
知名编剧预测：
未来ai或可取代“七八十分的创作”
“这就是我们想要的。特别是对于我这样的文字工作者，可以从文字直接生成视频。”知名编剧汪海林在接受红星新闻记者采访时表示，在他看来，sora暂时不涉及对编剧的挑战，但对负责制作画面的导演和演员确实冲击较大。
对于横空出世的sora，汪海林大胆预计，将来人工智能将能替代90%的导演和摄制团队，以及他们70-80%的创意性、创造性并不多的那部分工作。“能取代的是那些能拿七八十分的创作，特别高的取代不了，特别低的则没有必要取代。”
尽管如此，在汪海林看来，人工摄制有其人文价值，可能更能体现出人的精神属性，就像机器制品占据市场后，依然有手工制品受到推崇。他猜想，未来完全由人工摄制的影视作品将变成一个受众狭窄的分众市场，就像每次只给几十个人看的小剧场话剧一样。
汪海林更喜欢用“辅助”而不是“替代”这个词。他认为，未来更有可能是人工智能和人工摄制结合，只是比例大小以及结合的好坏的问题，像cg技术早已经大量运用了。
汪海林认为，人工智能的运用可以大大提高效率，甚至会有一些意想不到的效果。行业不要排斥，但也不要完全依赖，放弃自己思考和创作的主动性，指望机器做到人也无法完成的内容。
对于编剧话语权是否会相对提升这一影视行业“苦久矣”的问题，汪海林则持谨慎态度，认为需要观察，因为权力结构的转变牵涉到的不仅仅是技术问题。
而话语权自然涉及到互联网平台企业。有分析认为，人工智能技术很大程度上来源于平台企业，平台企业也喜欢运用这种技术。但作为产业从业者，汪海林警惕的是，平台更倾向于用技术取代从业者，而不是辅助从业者，因为互联网在此前颠覆的行业中用的都是“b取代a”的模式，在影视行业也用此模式试错了多年。在汪海林看来，取代思维不一定能成功，融合才是正途。
在资深电影人、视频播客“开放对话”主播关雅荻看来，过去先进的数字化工具已经应用到做预算、做场景建设、做跨部门协作预演，大大提高了生产力，但“这次好像情况又不太一样”，目前来看sora的画质品质可以应用到院线级电影的过场戏的生成，替代拍摄和制作。
关雅荻对红星新闻记者表示，他认为电影行业的一线从业者还不会恐慌，因为电影核心的魅力其实是文化和情感的交流，这是人不可被替代的，至少现在的人工智能还没有这个能力。但在ai产生驱动世界的能力之前，人类和ai是可以协同共生的。
谁会是第一批“专业玩家”
业内预测：兼职自媒体人等或率先使用
sora目前定性为初期研究成果，不面向公众使用。openai公司表示因担心深度伪造视频的滥用问题，现在只有一部分视觉艺术家、设计师和电影制作人有内部试用机会。
那么，如果有一天sora“全面开放”，谁会是第一批“专业玩家”？
据杜晓梦了解，视频行业有一些人还是倾向于使用之前的工具和之前的方法论，就像一些程序员至今还在自己一行一行写代码。考虑到这种使用上的惯性，杜晓梦预计，一些之前没有接触过视频剪辑的人或业余者，反而可能会首先应用sora这类工具。
同时，杜晓梦指出，目前算力还很贵，文生视频暂时不会便宜，专业的公司会权衡性价比，所以用量没有那么大的小公司和业余者可能会首先应用起来，比如说兼职自媒体人——又能提升效率，对视频的要求又没有专业大公司那么高。“自媒体人可能会觉得sora让自己视频的效果更好，但专业的动画公司或影视公司可能还是觉得它不尽人意，就是个玩具。”
浙商证券发布的研报与杜晓梦的观点一致。该研报认为，短期内，sora及同类产品可大幅提升图像和短视频的制作效率，改变创意生产及营销工作流，提升短视频产品生产力。对于业态更加复杂的长视频和游戏，受限于模型还无法准确理解因果关系及其他技术难点，现阶段或以提供美术灵感支持为主。
中长期来看，浙商证券表示，sora及同类产品将参与到改变信息生产和分发两大环节的进程中，pgc（专业生产内容）将广泛采用ai工具辅助生产，ugc（用户生成内容）将借助ai工具逐步替代pgc。此间，ai生成视频工具的商业化将提速。
一名短视频从业者接受红星新闻采访时也认为，头部短视频创作者已经有庞大的专业团队，sora的作用目前来看就不是特别大，反而是腰部短视频创作者的文字能力、编导能力、视频呈现能力可能没有那么强，所以sora能成为一个有力的工具箱，做出高难度的画面，提高画面精美度、完整度。
“替代来得没那么快”
广泛落地不止是一个技术的问题
“sora可以说是又一个chatgpt时刻。”一位业内专家评价道。
作为一名编剧，汪海林坦言，编剧行业的确面临着chatgpt的挑战。事实上，去年美国好莱坞演员和编剧的超长大罢工便剑指人工智能。尤其是对于中低水平以下的编剧，他们抗议自己的单位劳动价值会被压低到极致。
但汪海林同时指出，chatgpt等新技术出现之后，很多创造性的工种都恐惧于自己的工作或被取代；但一段时间后，目前看来还没有那么快，被取代的往往是一些低层次、简单的劳动。“原来认为很快，但是几年过去之后，当时担心的一些情况并没有出现。”
一位影视制片人向红星新闻记者指出，cg技术的出现一度曾让影视行业恐慌，它也成为了视效大片的功臣，但大家发现其无法替代实拍效果，目前影视仍以实拍为主，只在无法实际呈现或出于节省经费考虑时才使用cg，更有导演崇尚完全实拍，不用cg。总体上他认为，对于制片人来说，sora的出现是好事。
以目前已出现的高质量图片生成引擎对美术行业的威胁为例，周先生也指出，目前美工的需求量依旧庞大，画师也并未失业，原画师还是有的，有一些二维动画师虽然失业了，但是“东边不亮西边亮”，三维效率更高，而且效果更好。
汪海林表示，技术问题从来都不止是单纯的技术问题，目前法律法规、行业配套的问题都还没有解决。而这也是杜晓梦认为的sora走向真正的商业化应用还需解决的问题——一个单一的技术需要一系列的技术的加持。
杜晓梦认为，目前看来，sora跟chatgpt一样能够落地有限的场景。在她看来，元宇宙模拟的场景很有希望，但这个场景能不能有比较大的发展，除了它本身之外，还取决于例如vr、mr相关技术，头显、眼镜等硬件技术的突破相配合，一个单一的技术是有制约的；如果相关的技术产生比较好的合力，除了元宇宙的场景，游戏、泛视频行业都会带来比较大的突破，包括广告、传媒、影视、自媒体。
红星新闻记者 胡伊文
编辑 李彬彬
