本文來源：時代財經 作者：張雪梅
圖源：pexels
「（今年）全年票房能否達到去年，就看暑期檔了。」博納影業董事長於冬近日接受媒體群訪時表示。
根據藝恩數據，2024年1~5月全國電影市場實現票房216.5億元（含服務費），同比2023年下降2.3%。
進入6月以來，電影市場正式拉開暑期檔角逐。貓眼專業版數據顯示，目前暑期檔共計80餘部影片定檔。不過，為暑期檔打頭陣的端午檔票房較上年縮水一半，接下來上映的影片承載了暑期檔的票房重擔。
其中，「沈馬組合」的《接班人計劃》、徐崢導演的《逆行人生》、烏爾善導演的《異人之下》、成龍主演的《神話》續集《傳說》、張學友主演的《海關戰線》，以及漫威《死侍與金剛狼》、環球影業《神偷奶爸4》等成為熱門待映影片。
從影片出品方來看，萬達電影、儒意影業、追光動畫等穩定發揮，而在去年大檔期中表現較為乏力的博納影業和華誼兄弟也在暑期檔發力。
一位連鎖影院高管對時代財經預測，2024年暑期檔將從6月28日起正式進入「神仙打架」，票房大概為去年同期的80%-90%，其所在影院已經開始採取措施引流觀眾。
暑期檔開局不利
相較2023年超9億元票房，今年不到4億元的端午檔讓暑期檔開局低走。
貓眼專業版顯示，2024年端午檔（6月8日—6月10日）票房總計約3.83億元，同比去年縮水一半以上，是近十年來同檔期的票房第三低（高於2020年0票房和2022年1.78億元票房）。
相較去年《消失的她》在端午檔斬獲超5億元票房，今年端午檔缺乏爆款影片，《我才不要和你做朋友呢》以7150.73萬元票房奪冠。
某連鎖影院高管趙蒙告訴時代財經，今年整體電影市場的回暖趨勢不太明顯，因為大量庫存影片在2023年上映，導致2024年優質影片供給不足。
因時間跨度長、觀影人次多，暑期檔在電影票房中尤為重要。2023年暑期檔（6月1日-8月31日）以206.20億元票房收官，佔全年票房比重為37.55%，約等於平均每天進賬2.24億元。截至6月21日午間，今年暑期檔票房超過13億元（含預售）。
不過在趙蒙看來，今年的暑期檔從6月28日《海關戰線》上映才正式開始，「6月1日到6月28日之間影片供給較弱，但6月28日之後，每一周都有質量較好的影片上映，一直持續到8月底。」
時代財經根據貓眼數據統計，截至6月21日，暑期檔還有近50部待映影片。
其中，不少電影頗具爆相。沈騰、馬麗帶來喜劇《接班人計劃》，這也是導演閆非、彭大魔繼《西虹市首富》後再度合作，《西虹市首富》2018年拿下超25億元票房；《逆行人生》由徐崢導演，取材於外賣員生活，2018年其導演的現實題材作品《我不是葯神》票房超30億元；烏爾善則帶來《異人之下》，其導演的《封神第一部》在2023年暑期檔拿下超25億元票房。
趙蒙透露，從片方處聽到消息，陳思誠導演、劉昊然主演的影片《解密》也暫定8月2日上映。「從影片陣容來看，今年暑期檔是不錯的，預估整體票房在160-180億元左右。」
中金公司6月18日發布的《2024年暑期檔前瞻》報告預測，2024年暑期檔總票房或介於去年檔期票房的85%（175億元）~105%（217億元）之間。
據悉，趙蒙所在的連鎖影院已經做好暑期檔主題月活動策劃，「活動貫穿6-8月，圍繞暑期權益卡活動開展，重點針對老年觀影、家庭觀影、學生觀影分別設置不同群體的營銷活動和票務活動，包含但不限於抽獎、積票根等活動吸引消費、增加會員創收。同時，搭配重點影片，開展影片營銷、主題影院等活動，藉助暑期檔做好創收和品宣工作。」
博納影業、華誼等待翻身
暑期檔不止是全年票房的重要引擎，也是各影視公司創收的關鍵機會。過去5年，電影公司出現較明顯的洗牌趨勢，從暑期檔也可以窺見。
2019年，光線影業憑藉《哪吒之魔童降世》和《銀河補習班》拿下超55億元票房，成為暑期檔最大贏家；博納影業緊隨其後，靠《烈火英雄》拿下超16億元票房。2021年，博納影業《中國醫生》拿下暑期檔票房冠軍，追光動畫《白蛇2：青蛇劫起》位列第三；華誼兄弟《盛夏未來》位列票房第五。
2022年，暑期檔高票房影片來自開心麻花、中國電影、阿里影業、追光動畫和橫店影視等公司。2023年，暑期檔票房前五影片的主要出品方中，已不見博納影業、光線傳媒、華誼兄弟身影。
今年，博納影業、華誼兄弟、光線傳媒等暫時掉隊的公司選擇在這一檔期發力。截至6月21日午間，光線傳媒出品的《掃黑•絕不放棄》暫時領跑暑期檔。
2024年是博納影業成立25周年，自2022年以來，博納影業（001330.sz）已經連續虧損兩年，合計虧損超6億元，今年一季度得以短暫扭虧。
「我們要打一個翻身仗」，於冬表示，暑期檔需要各家都拿出有分量的影片，共同拉動整個市場大盤。今年暑期檔，博納影業為3部影片主要出品方，分別為《狗陣》《傳說》《紅樓夢之金玉良緣》。
其中，《狗陣》另一主要出品方為華誼兄弟。2019年-2023年，其累計虧損超60億元，除了《狗陣》，暑期華誼兄弟還有另一部影片《來福大酒店》待映。時代財經就公司的庫存影片和增收計劃詢問華誼方面，截至發稿暫未收到回復。
漫威們對打國產片
作為每年暑期檔的常客，今年，熱門影片的出品公司中，萬達電影、上海儒意、貓眼、開心麻花、追光動畫等仍有一席之地。4月，儒意系完成對萬達電影的收購，兩股力量合併後，或成為本次暑期檔最大贏家。
其中，熱門影片《接班人計劃》《逆行人生》《白蛇浮生》《默殺》等超5部的出品方中均有上海儒意與萬達電影的身影。此外，阿里影業與貓眼也都參與3部以上電影的出品，開心麻花、追光動畫分別參與《接班人計劃》和《白蛇浮生》。
騰訊旗下閱文、新麗傳媒則參與《異人之下》《海關戰線》《接班人計劃》等影片出品。預計在8月上映的《解密》，由華人電影、貓眼、阿里影業等出品。其中，華人電影由發行方走到了出品方的位置，其曾負責《唐人街探案》《戰狼2》等影片的海外發行工作。
與此同時，漫威帶來《死侍與金剛狼》，環球影業帶來《神偷奶爸4》，對打國產影片。作為在內地號召力較強的海外電影公司，漫威在內地的總票房突破200億元，其中《復仇者聯盟4》《復仇者聯盟3》分別拿下超40億元和20億元票房。《神偷奶爸4》前作《神偷奶爸3》在2017年暑期檔票房超過10億元。
2023年以來，電影大盤逐漸回暖，但觀眾對影片的要求也越來越高，頭部效應明顯。這也導致部分非頭部影片因票房不佳，頻發撤檔現象。在剛剛落幕的上影節上，導演黃建新也提及，這三年多里，中國電影觀眾年齡從21歲上升到了27.5歲。
值得一提的是，經過短暫的片荒後，各影視公司接下來也將持續發力。其中，光線傳媒手握「哪吒」續集《哪吒之魔童鬧海》；歡喜傳媒、中國電影等出品的《醬園弄》進入宣傳期；博納影業回歸擅長的主旋律，由林超賢執導的《蛟龍行動》進入後期製作階段。
隨著頭部電影公司陸續產出，電影市場的活力將會進一步迸發。
（應受訪者要求，文中趙蒙為化名）
