「路演」電影票炒到上千元,你會買單嗎?

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一場常規票價在30元左右的電影,為何在購票平台能看到賣價為599元,甚至高達999元?原來,電影主創人員將出席映後見面交流會,對電影進行宣傳,俗稱「路演場」。參與路演,意味著離主創更近,且可能被抽中提問,與主創面對面交流。這對很多追星的粉絲來說,是極具誘惑力的時刻。

隨著今年電影市場快速復甦,影片主創團隊線下路演頻頻,不少粉絲像追演唱會一樣跨城追星,路演票價也水漲船高。多個二手交易平台顯示,有明星到場的路演場次,票價常常炒到幾百乃至上千元。高價「路演」票是誰在定價?背後又是誰在獲利?3月13日,封面新聞就此進行追蹤報道。

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電影《第二十條》成都路演,現場座無虛席

售價數百到千元不等

電影「路演」票價水漲船高

電影路演,是指電影主創根據發行方制定的計劃,在全國範圍內進行線下宣傳活動。路演的活動內容包括映後見面會,媒體群訪、專訪,主創要在短時間內走遍多座票倉城市,為電影造勢。

路演對電影票房及口碑的推動作用,不言而喻。《封神第一部》路演,「封神質子團」全國巡迴與影迷互動。如果說剛開始演員們為電影實打實練的好身材是吸引大眾的「點」,隨著電影的熱映,電影本身的優質內容成為大眾新的關注點,實現票房的發酵。

不過,隨著電影的火熱,電影路演場的票價也水漲船高。2023年8月,《封神第一部》到天津路演時,多家影城標出千元票價。有網友吐槽:「看場電影加明星20分鐘的互動就值1000元?」同一時期的《孤注一擲》成都路演,有影城電影票價高達599元一張。

今年春節檔影片中,《紅毯先生》成都路演,寧浩與劉德華的陣容,也讓不少影城開出799元起的票價。《飛馳人生2》成都路演,韓寒范丞丞等亮相,有影城售票價格為999元一張。想看的影迷們忍不住在社交媒體吐槽:「是我瘋了還是他們瘋了」?

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電影《飛馳人生2》成都路演

路演票價誰來定?

業內人士:影院自主定價

即便有人吐槽,但能近距離看到主創,並有可能與主創互動交流,讓路演場的出票情況火爆不減。搜索社交媒體不難發現,不少影城開票不久後就是滿座,影迷需要定鬧鐘蹲點搶,下載app,或者開會員,只為了花費幾百元搶到一張路演的珍貴席位。

觀眾苦路演票價久矣。路演票價究竟是誰來定的?有沒有辦法可以回落到離正常票價差別不大的價格?

張藍(化名)去年曾負責一部大熱電詐題材影片發行工作。對方告訴封面新聞記者,路演電影票由影院自主定價,「但如果有流量藝人出現的話,我們會給影城出一個最高的限定價格,比如599元。」該工作人員表示,考慮到影院的運營成本,以及因為主創的到場而增加的安保、宣傳等支出,「價格偏高一點我覺得是可以接受的」。

另一位發行方工作人員李楓(化名)告訴封面新聞記者,公司與片方會達成共識,對影院的出票價格進行約定,影院會在約定的價格之內自主定價。「我們發行的影片一般要求影院方最高票價不超過300元,這是在有熱度超高的演員出現的情況下。」該工作人員表示,對於路演而言,他們更看重口碑,票價太高對影迷感受和電影口碑發酵來說,都有傷害,這是他們不願意看到的情況。

為了讓更多的影迷買到路演場電影票,李楓在跟影院方溝通的時候,會要求所有路演影院在同一時間開票,「這樣影院在開票的時候才知道其他影院的價格,盡量希望大家不要把票價放太高。」

「黃牛」盯上電影路演

價格比肩演唱會

隨著路演場受歡迎,也有「黃牛」盯上電影票。多家媒體報道,在朋友圈或二手交易平台上,出現了不少電影的路演票,價格令人咋舌。今年2月,電影《被我弄丟的你》要到成都路演,因為欣賞其中一位演員,成都影迷王樂(化名)在社交平台求購電影票。

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電影《被我弄丟的你》成都首映現場

王樂告訴封面新聞記者,當時該部電影成都路演的所有門票都不售賣,而是開放給觀影團,通過免費招募的方式獲得入場資格。但因為名額有限,在報名觀影團的同時,王樂也在二手交易平台搜索其他可進場的方式,「帶進場的名額從一千到一千五不等」。王樂回憶,自己好幾年前看周杰倫的電影路演才兩百多元,「現在看電影路演的價格真的跟看演唱會差不多了」。

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在二手交易平台搜索路演門票,價格超千元  app截圖

「黃牛」是怎麼拿到路演票的?發行方工作人員李楓告訴封面新聞記者,一方面是通過觀影團獲得名額後,有人會將票拿出來售賣;另一方面,黃牛也會通過在影院的官方平台搶票後高價出售,或加價代拍搶好位置。另外,影院可能也會鎖定黃金位置,用現金票、高價票或者打包特定套餐去賣這些票。

影院方回應高票價:

隱形的成本「未被看見」

一場有主創參與的路演價格,為什麼會高達數百元?成都一家影院方工作人員王想(化名)告訴封面新聞記者,主創來當地跑不同場次的路演,當有其他影城以較高的路演價格售票且賣得很好的時候,另外的很多影院就會自然而然跟上:「打個比方,有影院賣499、599,你的199、299就沒辦法賣」。一方面,影院有賺錢的需求,另一方面,影院之間在定價上也不敢「太掉隊」。

有主創參與的路演場,影院方需投入不同的成本。王想透露,有主創到場,影城方面不僅會安排更多的工作人員,安排休息室等,還會製作不同類型的實體宣傳物料等。此外,一些用作邀請嘉賓的電影票,也多由影院方負責。

王想和其同行們,接到過不少來自觀眾的關於路演高票價的吐槽。但隨著電影市場越來越紅火,這個行業的從業者,可能誰都不捨得對路演電影票價格說「低一點」。

路演場票價這麼高,對電影市場的發展是否會是一種傷害?王想坦言:「路演價格的定價是市場行為,有流量藝人出現的場次和非流量藝人出現的場次,供需不同,投入成本不同,票價也會不一樣。 除了票價較高的少部分路演場外,還有很多花費普通電影票價就可參加的路演場。消費者可以根據需求選擇觀影場次,(決定是否)去為此付費。」

3月13日,封面新聞記者根據採訪的線索致電12315,就此情況進行反饋。接線工作人員反饋,如果電影路演門票售賣平台是明碼標價,消費者可以自行選擇是否購買。如果消費者因路演價太離譜想要投訴,可提交投訴主體名字,相關部門會進行核實和處理,並於5個工作日之內告知具體結果。

文並攝/封面新聞記者 周琴

編輯/崔巍

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