美國「精奢商業觀察」2月28日文章，原題：票房淘汰賽：拳擊會成為中國下一個熱門運動嗎？ 春節檔新片《熱辣滾燙》在中國票房大賣，引發了一股新的健身熱潮。《熱辣滾燙》講述了一名超重的失業女性，在接觸拳擊後改變生活的故事，身為主演的賈玲，因為在拍攝過程中減肥100斤而成為頭條新聞。
隨著賈玲和她銀幕角色的「前後對比」在社交媒體上熱傳，人們對於拳擊的興趣也激增，尤其是在希望減肥的女性中，自電影上映以來，美團平台上與「拳擊」相關的搜索量增長了388.4%，大眾點評上「成人拳擊試訓班」「女子拳擊」等的搜索量與2023年春節同期相比猛增10倍。
在社交平台小紅書上，中國網民紛紛模仿電影中的健身或拳擊動作。一名網友分享了她受到電影啟發，第一次去參加女子拳擊班的經歷，「我揮拳的那一刻感到非常強大，很多雜念一下就被拋掉了。一個多小時後，我脫下拳擊手套，大汗淋漓，忍不住想：賈玲，你才是玩真的！」
各個商業品牌也注意到隨之而來的營銷機會。有奢侈服裝品牌為賈玲拍攝時尚雜誌封面，雜誌詳述她在拍攝電影時的身體和心理成長曆程，畢竟這部作品傳達的理念就是「提升自己，永遠不會太遲」。
電影之外，各家奢侈品牌也在用其他方式蹭上這波「拳擊熱」：與職業拳擊手合作進行廣告宣傳、為拳擊運動員提供服裝、合作推出拳擊服裝和訓練裝備等等。
雖然有像終極格鬥冠軍賽冠軍張偉麗這樣的明星，拳擊運動在中國仍屬小眾。之前飛盤、陸地衝浪和匹克球等運動都曾火爆過，這些品牌仍可利用熱度來提高自己的知名度和社區參與度。健身熱潮時起時落，但中國人對於運動和健康的渴望，中國女性感知強大和自信的願望一直存在，把握好這種情緒的品牌仍將繼續與消費者產生共鳴。（作者朱麗娜·勞，董銘譯）▲
