2024年春節檔即將來臨，一大波電影消費券已經在路上。近日，北京、上海、四川等地相繼推出春節期間觀影優惠活動，其中上海春節觀影補貼金額將達到3000萬元。
與此同時，今年春節檔排片競爭激烈，多部春節檔影片已推出優惠票價吸引觀眾。部分購票平台上，春節檔影片出現19.9元低價，《飛馳人生2》甚至推出「買一贈一」活動。
春節檔重現19.9元票價
2024年春節檔預售已於近期開啟，激烈的排片競爭下，多部春節檔影片開啟優惠模式。
韓寒導演並主演的電影《飛馳人生2》目前提供「買一贈一」活動，在部分平台，該影片每天限量發放「買一贈一」券。消費者領取的優惠券支持在春節檔部分特殊場次，購買《飛馳人生2》電影票。
包括《飛馳人生2》《熱辣滾燙》《第二十條》《紅毯先生》等在內的影片，春節都已推出票補策略。補貼過後，一些影片最低價格降到了19.9元。
往年，春節檔高票價問題屢被吐槽。燈塔平台顯示，2021年至2023年春節檔，平均票價分別為48.88元、52.77元、52.3元，持續上漲。
得益於票補和優惠，今年春節檔預售票價較為平穩。燈塔平台發布的報告稱，今年春節檔預售開啟次日，大年初一平均票價維持在49元，顯著低於54元。而場均人次則突破10人，高於去年的8人。
截至發稿，2024年春節檔影片預售總票房2.73億元。《飛馳人生2》《熱辣滾燙》《第二十條》分別以6971萬元、6939萬元、6209萬元預售位居前三。
北京發放2000萬元觀影補貼
除了片方提供的補貼和優惠，近期多地公布消息，將在春節期間以優惠券等形式，為觀眾發放觀影補貼。
據北京市電影局2月5日消息，為豐富市民新春文化娛樂活動，繁榮首都電影市場，北京市將發放2000萬元觀影補貼，舉辦北京新春觀影惠民活動。此次活動預計覆蓋全市250餘家營業影院，惠及近220萬人次。
據悉，此次觀影補貼包括限時補貼、購票立減等形式。限時特惠指市民可享受購買北京市影院9時30分前的電影場次時立減30元。該優惠從正月初一持續至正月十五，每天在貓眼、淘票票平台限量提供。
更大範圍的是購票立減活動，該活動在春節期間的所有時間段，覆蓋北京市所有影院、所有影片，有機會參與全日立減10元活動。
其中，通過淘票票2月10日（正月初一）至2月16日（正月初七），每日限3萬份，貓眼2月10日（正月初一）至2月17日（正月初八）每日限4萬份。
這並非北京市首次發放觀影補貼。2023年1月，北京市推出「新春觀影惠民活動」，發放1000萬元觀影補貼。相比之下，2024年觀影補貼力度比往年更大，且形式更加多樣。
2月6日，上海市宣布將於除夕啟動2024上海春節優惠觀影活動。據悉，上海春節優惠觀影活動從2月9日（除夕）持續至2月25日（正月十六）。
活動期間，登錄淘票票、sfc上影、萬達電影、星軼影城四大平台（含app或者同名支付寶小程序、微信小程序、h5頻道頁面等渠道）購買上海市影院任意場次電影票，即享每張立減30元優惠。
以淘票票平台為例，2月9日—17日，平台每天發放4萬張優惠券，每天10時開搶，每張優惠券購票立減30元。2月18日至2月25日，每天發放1.35萬張。
按照活動期間每位用戶最多可購買4張優惠券計算，春節觀影可最高省下120元。按照過去兩年春節檔，國內一線城市平均票價65元計算，30元補貼可大幅降低消費者觀影成本。
四川推出多重觀影活動
據峨眉電影集團消息，2月2日上午，由中共四川省委宣傳部、四川省電影局主辦，由峨眉電影集團承辦的惠民觀影活動季啟動儀式舉行。
四川惠民活動期間將推出3項「電影大禮包」。第一個大禮包是「千萬禮包惠大眾」，從當日起至3月31日，由四川省委宣傳部牽頭，省財政投入600萬元，對觀眾購買電影票進行優惠補貼。
期間，每周五、周六定時投放電影消費券一萬張，包含滿60元減40元、滿30元減15元兩檔。在春節期間將集中投放消費券10萬張、免費票2萬張。同時，成都、綿陽、德陽、涼山等地也將累計發放超400萬元的電影消費券。
第二個大禮包是「百萬團購促消費」。由太平洋、萬達、cgv、百麗宮等旗下的200家電影院以團購讓利的形式共同實施。春節期間，開展最低票價9.9元、年卡優惠、抽獎免費觀影等促銷活動，讓利幅度預計超百萬元。
第三個大禮包是「十百千萬公益行」。春節期間，全省10%的廣場社區、100個中心鎮、1000個行政村，將放映超萬場優質公益影片，把電影送到城鄉老百姓「家門口」。
湖南發放25.66萬張電影消費券
湖南2023年電影促消費活動將從1月18日持續至4月15日，期間將以發放消費券的形式對觀眾予以優惠補貼，預計發放電影消費券256600張。
據悉，本次電影促消費活動由湖南省電影局聯合湖南省電影行業協會、中國銀聯湖南分公司、天津貓眼微影科技有限公司共同推出，覆蓋湖南省14個市州所有的縣市區。共有500餘家電影院參與活動。
消費券發放時間為每周五、周六、春節假期的上午10點，每次發放「滿30元減15元」的消費券9000張，發放「滿50元減30元」的消費券3800張，消費券有效期為7天。
責編：張騫爻
校對：李凌鋒
