伴隨著2024新年的到來，從囤年貨開始，年味也越來越濃重。
2月2日，知乎針對春節年貨舉辦的「龍年趕吉大會」活動相關話題內容瀏覽量累計超過4000萬。自2023年12月29日啟動以來，該話題產出了超5萬條優質年貨內容，活動相關內容登上知乎熱榜90餘次。自知乎年貨節開始後，累計帶貨gmv（成交金額）超2億元，有超過1萬名創作者參與其中。
「龍年趕吉大會」是知乎年貨節「新年有吉市」的一部分，針對春節節點，從囤年貨、添年味、選年禮、過大年等方向，以年貨籌備、禮物挑選、營造氛圍等作為核心場景，為新職人們呈上「年貨全攻略」。
知乎「龍年趕吉大會」雲市集活動期間，「年貨推薦」「年貨推薦清單」搜索指數環比增長1617%、753%。在活動中可以發現，人們對年貨精細化選擇的趨勢越來越明顯。例如，「如何挑選一份送父母的新年禮物，讓他們感覺『有被好好愛著』？」「2024 年春節，有哪些好物可以輕鬆『搞定』年底大掃除？」「有沒有一種水果，你吃到後就感覺『要過年了』？」等問題下都聚集著大量專業討論，活動期間在知乎上「過年送禮物給長輩」搜索指數環比增長435%。
自年貨節開始，有超過一萬名知乎創作者在知乎靠「好內容」獲得了「好生意」，累計帶貨gmv超過2億元。人們對於年貨的關注，在數碼、家居家電、美食、運動戶外、時尚個護等領域尤為明顯。
新職人是知乎的主流用戶群體，他們專業且相信專業，這同樣表現在消費行為上。在「新年有吉市」活動中，有家用電器話題優秀答主「wilson」、2023好物推薦官「leo leung」、「這是eno」、裝修話題優秀答主「燈飾照明狂人」、答主「酒如人生」等，30位知乎各領域的優秀答主給出最專業、真實、實用的禮贈建議。
知乎消費與商業生態總經理張沙沙曾表示，「問答背後代表的是用戶的消費需求」。知乎作為全國最大的在線問答社區，有大量優質的問答內容和來自各領域的優秀創作者，每一個提問都是用戶對消費決策的思考。
文丨記者 杭瑩
圖丨受訪者供圖
