1905電影網專稿 2024春節檔，多部影片接連定檔，海報預告變著花樣，逐條熱搜霸屏上榜，關注程度火速上漲，作為一年之中最特殊檔期的影片，它們釋出的物料夠吸睛、夠抓人、夠引流嗎？這場「宣發之戰」，它們的迎戰之姿究竟如何？
本期《今日影評》邀請影評人閔思嘉，共同聚焦春節檔影片，通過已經釋放的物料來看看這場宣發之戰它們的「迎戰之姿」。
要知道春節檔作為一年當中非常重要的一個檔期，因此宣發物料就顯得尤為重要。觀眾憑藉宣發物料，選擇自己喜歡的影片是很多人觀影的「前菜」。
宣發物料大致分為三類。一類是海報；一類是預告片；還有一類短視頻平台。
海報是觀眾在購票平台購票，以及在電影院線下看到的視覺信息，它首先一方面要體現出這部電影的重點。其次，海報也要符合檔期氛圍。比如說我們也能看到在春節檔這樣一個特殊的時間段，很多海報都做得充滿紅色或者黃色等暖色調元素，營造出春節的歡樂氛圍。
預告片和短視頻既然作為視頻媒介，比圖片所承載的信息量和交流感更突出。我們可以把視頻類宣傳媒體想像成是一種噱頭，提煉齣電影中較有傳播點的一些話題，營造一種懸念，然後把觀眾吸引進電影院。
不過，宣發物料和最終達到的宣傳效果之間不一定是成正比關係。
在影評人閔思嘉嚴重，可將其分為三類：
一類是物料本身內容可能沒有那麼出眾，但是在宣發上其實效果很好，屬於下大棋的一類，以《第二十條》和《熱辣滾燙》為例。第二種是物料本身的內容比較出眾，但是其實在宣發上打法有些受限的。《紅毯先生》和《我們一起搖太陽》屬於這種。另一類屬於穩紮穩打，但是沒有太多亮點，比如說《飛馳人生2》和《熊出沒·逆轉時空》。
《熱辣滾燙》作為賈玲的第二部導演作品，以賈玲為主題詞的相關話題多次登上熱搜，有一支短視頻更是獲得了320萬贊。縱觀《熱辣滾燙》目前的宣發策略，會讓人有一種暗藏玄機的感覺。
自從賈玲去年說「自己要休息一年」開始，已一年多未公開露面，關於電影真正的劇情，其實影片一直仍在藏。《熱辣滾燙》不僅要藏關於內容的信息，還要藏最真正的信息，即賈玲的模樣。
雖然這種「藏」的方式會顯得有一些單一，但是也會讓觀眾覺得目前打法相當有力。一方面，它維持了影片的高熱度；另一方面，又把賈玲的神秘感隱藏起來了，那高熱度加上神秘度，其實就會讓觀眾想要走進電影院。
另一部下大棋的影片是張藝謀導演的《第二十條》。張藝謀第三次在春節檔當來作品，影評人閔思嘉調侃道：「他的宣發策略其實可以被總結為『老謀深算』的感覺。」
《第二十條》和《熱辣滾燙》有一個共同點，就是它們在宣傳上都是喜劇先行。比如說《第二十條》裡面涉及到雷佳音和馬麗，用一副撲克牌去講解他們家庭中的位置，包括它的宣傳語也叫「我愛我家」，確實會給大家營造出一個合家歡性質的電影。但是在此之後，《第二十條》則是把宣傳的風向轉向為一些更深刻的社會現實。
從曝光的兩個預告片之間，也可以看出它的信息釋出有在講究宣發步驟。比如說在第一個預告片里，趙麗穎的鏡頭很少，但是在第二支預告片里，我們能看到大量關於她對於聾啞人母親的飾演片段，以及她所面臨的危機，趙麗穎的表演也為影片拓展了更多的宣傳空間。包括雷佳音的形象，也從一開始的喜劇和受氣包標籤，變為第二支預告片里不同的氣質，人物也更加豐滿。
《我們的一起搖太陽》和《紅毯先生》在宣傳效果上，就略微受限。《紅毯先生》這部影片的喜劇元素中包含了諷刺的韻味。
比如第一支預告，它裡面用很鬼畜的方法來去演繹。包括是寧浩打電話給劉德華，說咱們的片子要改檔到大年初一上，劉德華問「誰的意思？」然後寧浩導演說「資方的意思」。一方面達到了向觀眾宣告我要改檔，然後另一方面它其實也產生了這種戲內和戲外的連接。預告片既傳達出了影片的核心故事「劉天王變形記」，然後又結合寧浩導演自己的「寧式」喜劇風格，展現了影片諷刺又荒誕的鮮明特徵。
電影《我們一起搖太陽》官宣定檔時，廣大觀眾還是有些驚訝：「為何這部影片最終會定檔在大年初一？」不過，影評人閔思嘉倒是很期待這部影片在春節檔的表現，因為它其實可以檢驗我們的觀眾在春節檔是不是對影片的特質或者影片所傳達的氛圍是有一些要求的。
其實《我們一起搖太陽》也做出了相應的一些宣發上的措施。比如說我們去看它的預告片和短視頻，你會發現他們其實主打的並不是人們去對抗病魔，它主打的是李庚希和這個彭昱暢的愛情，或者說他們之間相處的歡喜冤家的質感，就好像那支預告片叫「沒頭腦和不高興」一樣，你看到的是兩個年輕人之間的嘻笑怒罵。
若想打贏春節檔的宣發之戰，其一，是體現在對於海報、預告片和短視頻等宣傳物料的選擇上，它可能並不一定要是電影的核心，但是它一定是利於傳播的東西，甚至在短視頻平台上吸引觀眾去二創。其次，在電影確定定檔到春節正式上映期間，這是一場漫長的持久戰，宣傳節奏的把握也極為考究，會讓觀眾對影片的期待一直延宕到影片上映的那天。
