開好頭!元旦檔總票房超14.9億元,打破中國影史該檔期最高票房紀錄

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【環球時報特約記者 董銘】2024年伊始,中國電影市場就迎來好消息:據貓眼專業版統計,2023年12月31日跨年檔單日票房為7.32億元(人民幣,下同),不僅時隔336天之後單日票房再次突破7億,還刷新跨年檔、元旦檔中國影史票房紀錄。在《一閃一閃亮星星》《年會不能停!》《潛行》《金手指》等多部影片的帶動下,2023年中國電影也以549.15億元的總票房收官,元旦小長假票房給新一年影市開了個好頭。

元旦檔破紀錄

截至2024年1月1日晚7時,元旦檔(2023年12月30日至2024年1月1日共3天)總票房超過14.9億元,打破中國影史該檔期最高票房紀錄。其中,青春愛情片《一閃一閃亮星星》以6億元票房強勢領跑,大鵬主演的喜劇《年會不能停!》以及劉德華主演的兩部作品《潛行》《金手指》,分別以2.2億元、2億元和1.6億元緊隨其後。2023年12月31日上映的《泰勒·斯威夫特:時代巡迴演唱會》,憑藉「霉霉」的號召力上映2天票房超過4900萬元;馮小剛經典喜劇ip《非誠勿擾3》上映3天票房僅5300萬元,在所有元旦檔新片中幾乎墊底,僅比面向兒童的《舒克貝塔·五家飛碟》稍好一些。

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《年會不能停!》宣傳海報

元旦檔呈現這樣的票房格局,受影片題材、質量、傳播方式等多元素影響,如《一閃一閃亮星星》的定位、營銷宣傳就非常適合跨年這個節日。這部電影有之前劇版的年輕粉絲作為觀影人群基礎,更容易營造話題性傳播效果,「張萬森下雪了」這句經典台詞被巧妙地發展成「張萬森局部暴雪了」的熱搜話題,片方在全國1314家影院推出「下雪場」,營造出與劇中人物、跨年儀式感相呼應的氛圍,一舉「出圈」。不過,由於各地影院場地條件不一,「下雪場」也出現不少尷尬的場面:有的影院使用造雪機器,有的用噴雪罐,甚至真的成了「局部暴雪」,不僅觀眾們被動「洗頭」,保潔人員還多了額外的清理工作……總之,《一閃一閃亮星星》的這場人工降雪成為元旦檔獨特的營銷事件,貓眼平台給出該片10億元的票房預期,可見愛情片仍是跨年檔「剛需」。

8.1分

如果說《一閃一閃亮星星》是靠ip粉絲和噱頭出圈,那緊隨其後的《年會不能停!》則是靠紮實的品質和真誠的表演獲得好評。在豆瓣網上,《年會不能停!》的評分已經上漲至8.1分,口碑暫居這個檔期國產新片之首。這部由董潤年導演編劇,大鵬、白客主演的現實題材喜劇,對職場中各種弊病做出巧妙的嘲諷,引發不少「社畜」共鳴。作為一部原創喜劇,《年會不能停!》借用「身份錯位」「誤打誤撞」等經典喜劇手法,把當下「大廠」中的職級壓力、派系鬥爭等巧妙地揭露。該片的上映恰逢各行各業準備年會之際,高口碑和接地氣足以在整個1月繼續發酵,有望成為2024年首個爆款電影。

由劉德華主演的《潛行》和《金手指》則屬於香港電影的穩定發揮——豆瓣評為分別為6.2分和6.5分,此類港片在題材和格局上依然延續傳統。無論是在《潛行》中飾演反派、與林家棟飾演的卧底「相愛相殺」,還是《金手指》中飾演廉署探員、對梁朝偉飾演的股市大佬緊追不捨,劉德華在這兩部影片中的形象都讓觀眾想起港片經典《無間道》。當然,兩部影片也有一些創新性嘗試,例如《潛行》中觸及「暗網」「網路直播販毒」等新型犯罪手法,根據真實事件改編的《金手指》則復原了香港紙醉金迷的上世紀70年代,梁朝偉誇張拽酷的表演也有所突破。相比之下,馮小剛的《非誠勿擾3》雖然有葛優和舒淇再續前緣,也加入最新的人工智慧等元素,卻沒能重現15年前《非誠勿擾》上映時的賀歲熱潮,豆瓣6.2分的口碑不如更接地氣的《年會不能停!》。

549億

在跨年檔加持下,2023年中國電影總票房最終為549.15億元。據國家電影局2024年1月1日公布的數據顯示,2023年國產影片票房為460.05億元——佔比達83.77%,城市院線觀影人次累計達到13億。2023年全國影片總產量為971部,全年城市院線凈增銀幕數2312塊,銀幕總數達到86310塊。共有73部影片票房過億,其中國產影片50部,票房排名前10均為國產影片,這樣的格局也有望延續至2024年。

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