一上線便受到追捧的「銀髮寵劇」 製圖\郭晗
頂端新聞·河南商報記者 王佳卉 文/圖
「閃婚」「豪門」這些霸總文學中常見的關鍵詞，搭配上「中老年人」這個看似毫不相干的群體，會擦出怎樣的火花？
近期，中老年愛情短劇《閃婚老伴是豪門》上線，吸引了一大批中老年觀眾。
頂端新聞·河南商報記者查詢相關數據發現，該劇上線僅10天，相關平台播放量就超4億，抖音話題量更是突破25億。
當霸總文學的風吹向了中老年群體，何以產生如此高的關注度？
中老年短劇成為短劇市場「新流量密碼」
「女主落難時救下男主的孩子，並在孩子的助攻下與男主閃婚，最後發現閃婚老公是豪門，男主的孩子竟是自己曾經走失的女兒。」當看到這個劇情設定時，第一時間想到的畫面是什麼？美麗年輕的女主，帥氣霸道的總裁，還是聰明機靈的小孩？
但如果將該劇中男女主角變成中老年人，效果會如何？「70後」王女士告訴記者：「沒想到我也能在短劇中代入自己是女主了，之前看的短劇，我這個年齡的演員都是演欺負女主的惡毒後媽。」
questmobile數據顯示，2024年3月，50歲以上人群的全網滲透率達26.5%，人群規模達3.2億人。中老年群體正在日益受到短劇市場的關注。
當各個短劇公司都在聚焦年輕人，反覆圍繞「逆襲」「重生」「霸總」等進行臉譜化的劇情創作，讓年輕觀眾審美疲勞時，中老年短劇開出一條新賽道，這種稀缺性給觀眾帶來了新鮮感，成為短劇市場的「新流量密碼」。
「中老年人相較於年輕人，他們的娛樂替代品更少，空閑時間更多，一直是付費市場的主力受眾，更願意為短劇付費。」熱門短劇《引她入室》的編劇張靜思分析，「今年春節期間爆發了一批年輕人喜歡的短劇，年輕人在春節期間也有不錯的付費意願。但是春節後，年輕用戶就不斷流失到別的娛樂替代品上去了。」
給予情感寄託是中老年短劇創作初衷
里伽認為，將「霸總」移植到中老年愛情短劇，配方雖然熟悉，但想要讓中老年群體產生共鳴，並不能進行簡單的年齡平移，需要「適老化」創作。中老年群體比起年輕人，更關注家庭、子女教育、自我價值等內容，這些切實圍繞在他們身邊的事情，才會讓他們有代入感。
比如在《閃婚老伴是豪門》中，女主石小秀在和男主雷志遠第一次相親時就說：「我這個年紀也不求大富大貴了，能安安穩穩過日子就行了。」而男主雷志遠澄清身份後說：「我不缺房和車，就缺一個踏踏實實過日子的女人。」除此以外，中老年群體更加重視子女的意見，但也會堅持自己的選擇。
中老年短劇市場亟須規範化
中老年短劇市場雖然是一片藍海，但對於手機使用不熟練的中老年群體，也存在著不少風險。2024年1月，中國消費者協會等機構發布《2023年第四季度消費維權輿情熱點》，指出了侵害消費者權益較為突出的幾大問題，其中短視頻平台微短劇誘導付費赫然在列。
此外，部分短劇十分契合中老年人的情感需求，容易引發中老年群體的共鳴，甚至導致不少中老年人沉迷於虛擬的網路世界。
如今，短劇市場正在逐漸規範。2024年6月，國家廣播電視總局對微短劇實行「分類分層審核」，未經審核備案的微短劇不得上網傳播，助力微短劇逐漸從高流量走向高質量。經過野蠻生長階段後，短劇終將走向精品化、規範化階段。
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