頂奢排擠劉亦菲?5億珠寶上身卻只用老頭汗衫做搭配

笑死,寶格麗是怕劉亦菲的臉搶風頭嗎?

特意給劉亦菲穿了個老頭背心。

前幾天劉亦菲的金九封面物料出了,大背頭也太女王了!

話說做天仙的造型師真省事兒。

即便是身穿19.9¥的汗衫,遮擋大半張臉,天仙也能讓五個小目標的珠寶閃閃發光。

據說全套珠寶價值3-5個小目標

難怪頂奢品牌都愛慘了劉亦菲。

寶格麗總裁發了劉亦菲

說起來,奢侈品牌找代言人可是個大難題。

找對代言人,品牌也跟著沾光,賺夠路人好感。

但找錯代言人,品牌也跟著連坐。

大家會因此質疑這個品牌的審美和品味。

晚晚合作勞斯萊斯後,王思聰說勞斯萊斯變low了

奢侈品到底如何挑選代言人,他們最看重明星的什麼特質呢?

今天咱們就嘮嘮這個話題,以後再吃明星的代言瓜,也能吃得更香啦!

奢牌選代言

首先看「味道」

很多人都會以為奢牌找明星代言人,就是看中了他們巨大的流量有助於賣貨。

但事實上,奢侈品本身就「供不應求」,所以奢牌並不需要特意銷售。

《三十而已》中,女主為了買一款包湊信用卡、找熟人、還要配貨

賣貨,只能說是代言人的附加價值。

而提升奢牌的形象,才是代言人的頭等任務。

金錢只是奢侈品在世俗層面的表現,時尚也不過是奢侈品的准入門檻。

《裝腔啟示錄》截圖

奢侈品的本質,是獨特稀缺的價值,亦是無法替代的愉悅感。

《一個購物狂的自白》

就像是祖母留下的項鏈,初戀送的發卡,小王子的玫瑰花一樣。

價格只是稀缺性的直白表象,而人與物品背後的情感鏈接才是千金難求的。

所以奢牌真正值錢的部分不是實用性,而是它們賦予給物品獨特的藝術價值、文化內涵、精神投射。

《穿普拉達的女魔頭》

所以,與其說奢牌想「賣貨」給更多人,不如說奢牌想篩選出能欣賞到它的「同路人」。

《三十而已》

那麼奢牌為了讓更多「同路人」認可它,就不得不去找一個家喻戶曉的「引導人」與大眾構建聯繫,以此來展示出自己的各方面特殊性。

這個引導人,就是和品牌「氣味相投」的明星。

奢牌想讓自己的價值,在明星身上具像化

就拿香奈兒來說吧。

滿大街的粗花尼針織外套,讓小香風成為縣城美學的中堅力量,逐漸和精緻土、小鄉風掛鉤。

《以愛為營》里讓人眼前一黑的小香風

而香奈兒這個品牌,也漸漸被賦予「淑女化、名媛風」等內涵。

但實際上,這已經完全背離香奈兒的設計初衷。

要知道在70年以前,人們認為女性只有柔弱優雅才是美麗,走路要步履緩慢,做事需要男性保護。

而香奈兒女士卻在這時設計了褲裝套裝,用「水桶腰」代替束身衣,還使用了在當時只有貴族男性專屬的「粗花呢」。

這一設計不僅讓女性減少了身體的束縛,更傳遞著一種反叛、獨立的女性主義精神。

可以說,香奈兒的內涵絕對不是「在框架內拘束的淑女風格」,而是「自信自由、勇於改變的女性力量」。‍

知道這一點,就不難理解香奈兒選的眾多合作代言人,為啥都透著一股「勁兒」。

人間扳手克里斯汀斯圖爾特,就被稱作香奈兒的「親閨女」。

插播一個小八卦,老佛爺愛她到為她辦了一場秀,但觀眾只有她一個

斯圖爾特不像典型的美國白人女孩。

她常年留著短髮,畫著煙熏,穿著無性別服裝,舉手投足鬆鬆垮垮、漫不經心。

甚至散發著一點孤僻的不合群感。

這種「酷女孩」風格,才真正與香奈兒所追求的自由洒脫、保持真實的理念不謀而合。

而由她演繹的香奈兒,也讓我們看到更多的可能。

一件重工小香風硬生生被她穿出朋克感,隨意地蹲在地上,褲子擠滿褶皺也不在乎。

斯圖爾特絲毫沒有偽淑女的「扭捏作態」,眉宇間流露的都是「放蕩不羈」。

這不就是香奈兒理念的最好詮釋嗎?

普拉達就更會玩了。

一部《穿普拉達的女魔頭》直接讓人把「時髦的高知味道」和普拉達品牌聯繫起來。

今年品牌又官宣了「國內票房最高的女導演」「成功減重一百斤,練出腱子肉」的賈玲作為代言人。

即便你不了解品牌背後的故事,也會感覺穿普拉達的人總是「嚴苛又有主見」的「成功女人」。

而大家也會產生一種情感鏈接,認為她們選擇普拉達八成是看中了品牌背後的女性力量和文化屬性。

事實上也確實如此。

馬里奧・普拉達創辦普拉達時,普拉達只是滿足貴族審美需要的小眾皮具品牌,並且漸漸露出了陳舊的姿態。

在其孫女繆西婭接手後,普拉達才煥發了新的生機。

繆西婭經典謝幕

繆西婭女士本來是一位啞劇演員,同時她還是政治學博士、激進的女權主義者。

其實她還是社會主義者&共產黨員

但最令人意想不到的是,繆西婭女士非常討厭時尚產業。

她甚至多次表達過自己的觀念:「時尚就是剝削女性的產業」。

楊瀾訪談繆西婭

然而當她看到自己的母親僅僅是女性就要被驅逐出家族時,強烈的自證情緒驅動了她繼承普拉達。

當時她暗下決心,要憑藉時尚提高女性地位。

在她的認知中:奢牌時裝不應該只以精緻繁複為標杆,時尚也不應該是女性取悅社會的工具。

因為厭惡,繆西婭早些年都只穿制服

時裝,應當是展現自我個性的出口。

她做普拉達,就要把這種理念融入進去,賦予服裝更多的女性力量。

於是,她接手後的普拉達,不會刻意去強調女性肉體的性感,而是利用簡潔的裁剪展現女性的自信、獨立與優雅。

prada2024秋冬

她還率先用與奢侈昂貴對立的廉價材料(比如尼龍)做手包,以此來對抗傳統奢牌的精英調調。

在那個「奢華=奢侈」的時代,這麼做無疑是離經叛道的。

可以說,繆西婭自己,本身就是一個勇敢、自由、叛逆的「成功女人」,她就是普拉達最好的代言人。

今年,普拉達和賈玲攜手同行後,網路上都表示賈玲和prada適配度很高。

官方給賈玲的文案是:不跟風,就做自己。

「喜劇演員」「減肥逆襲」「成功導演」的標籤似乎和我們印象中的時尚並不搭邊,但這些標籤背後極其富有感召力的冒險精神,卻正是普拉達想要傳遞的。

可見奢牌的代言人,一定程度上就是品牌形象的縮影。

包括開頭我們聊到的路易·威登選擇劉亦菲也算天作之合。

lv以旅行箱發家,所以它一直以「旅行」的概念為核心設計思路,以低調奢華、工匠精神為主要設計理念。

同樣,她們的時裝也帶有敢於冒險的力量感,和玩轉時間空間的科技感。

你會感覺穿戴lv的人內涵是厚重的,但思想是時髦的。

louis vuitton 2024秋冬

而這個讓人又愛又恨的「老花標誌,」一方面是路易·威登的兒子為了紀念父親做出的設計,另一方面也是為了防偽做出的小巧思。

本意也並不是為了滿足「暴發戶」虛榮心的存在。

再說代言人劉亦菲,天仙的形象,既兼具東方的古典美,又帶有現代的摩登感。

出道多年,好劇無數,沉澱出獨特的氣質。

這兩年還憑藉「花木蘭」 這一角色,在國際影壇上嶄露頭角。

這種厚重的文化內涵,和國際化的新穎形象,正和lv的品牌理念氣味相投。

有了劉亦菲代言,lv看上去不再像「土豪」,而是優雅低調的摩登新人類。

總之,相得益彰的代言人,確實能讓奢牌形象錦上添花。

不過,奢牌也有看走眼的時候。

貶值的代言人

和通貨膨脹的奢牌味道

畢竟明星身處輿論中心,但凡有緋聞或污點纏身,奢牌也只能與明星「一損俱損」。

即便沒有造成品牌形象大翻車,奢牌自身的高端味道,也容易被調性不符的代言人稀釋。

前陣子趙露思代言范思哲就引發了爭議無數。

要知道範思哲一向以「蛇妖美杜莎」的造型作為精神象徵。

1988秋冬這一場真的很美杜莎

其品牌設計風格一向是誇張,性感,野性的。

atelierversace 2023春夏

以前的代言人,也都是諸如國際名模吉娘娘、巨星天后麥當娜一類的蛇蠍感美人。

而趙露思雖然也算是新生代演員里的扛把子,但她的性格似乎更加鄰家,你很難想像打奶嗝的妹妹,露出尖牙釋放致命誘惑。

品牌官宣虞書欣為代言人

紀梵希的logo有4個人g ,意為gneteel(古典)、grace(優雅)、gaiety(愉悅)、givenchy(紀梵希)。

givenchy 2003秋冬

奧黛麗·赫本基本上就是紀梵希4g概念的最佳詮釋。

畢竟有赫本前輩在前 ,在對比之下,「人間小作精」虞書欣雖「gaiety」有餘,但古典貴氣感實在不足。

說到底,頂級奢侈品就像是一道白月光,給人帶來純粹的美夢。

但明星是獨立的個體,每個人都豐富多彩,又怎麼能詮釋出登峰造極的夢幻純白呢?

所以奢牌王者愛馬仕,乾脆從來不要明星代言人,就是為了保持這份稀缺性和神秘感。

不過更多的奢牌在選代言人上屢屢受挫後,倒是想出來了一個新招——拆分代言人。

大家會發現一個奢牌,往往有xx線摯友、xx線品牌大使、xx線代言人等十餘種花里胡哨的叫法。

多個代言人的好處,是可以讓奢牌從不同角度展現品牌的多元魅力,也可以帶來源源不斷的新鮮感。

但是,批發的代言人,卻也可能讓奢牌調性更加模糊,磨滅了金字塔頂端的那點特殊性。

比如dior就有jisoo、張雨霏、男團txt、jimin、迪麗熱巴等超多合作夥伴。

甚至還曾合作網紅晚晚為某款單品的大使。

且不說晚晚的口碑如何,單是合作網紅,就讓人感覺高奢的形象不夠有力,奢牌調性似乎是在下沉了。

網友:不理解

不過,我們並不需要替奢牌擔心他們的b格下降。

畢竟每一個奢牌的代言人,都不是盲目敲定的。

選拔代言人至少經過了長達一年,多則幾年的考察。

頭銜越大,考察期越長。

lisa就是先穿戴新品,後來成為大使,再後來成為全球代言

所以如果一個明星最後成功走上代言人的席位,那別的不說,至少品牌認為她和自己非常「對味兒」。

鑒於每個代言都是品牌深思熟慮的結果,所以也說不準「咱們看不懂的操作,恰恰是品牌想要注入的新內涵」。

拋去lv準兒媳身份不談,有挺多人感覺lisa和lv不搭

但至於會不會帶來反作用,那就不知道了。

這有點像宇宙的演變。

奢牌以品牌的個性靈魂作為起點,吸取星系間的能量壯大自己,達到一定程度後就會爆炸,在這之後,內核自然會收斂。