一邊突破票房紀錄,一邊集體撤檔,今年春節檔冰火兩重天

2024年的春節檔,可謂冰火兩重天。

國家電影局2月18日發布數據顯示,中國電影市場為期8天的2024年春節檔票房收入達80.16億元,打破了2021年同檔期78.22億元的紀錄,創歷史新高。

其中,《熱辣滾燙》票房領跑,《飛馳人生2》《熊出沒·逆轉時空》《第二十條》位列春節檔票房榜二至四位。

與此形成鮮明對比的是,今年春節檔上映的八部電影有四部電影官宣退出。八部電影撤了一半,有網友戲稱,今年為「撤檔元年」。

幾家歡喜幾家愁,一邊突破票房紀錄,一邊集體撤檔,這個春節檔怎麼了?

檔期內現4部票房10億+影片

大年初三下午,周女士一家走進了老家邵陽的一家影院觀看《熊出沒·逆轉時空》。這一國內親子合家歡動畫賽道的最大ip,積累了不少少兒觀眾。周女士的女兒就是其中之一。

「當天《熊出沒》可以買到票的場次已經不多,本來想買影廳中間的座位,最終只剩下前3排還有幾個位置。」周女士告訴瀟湘晨報記者,每年春節和家人一起看電影已經成為一種習慣。

這個春節檔,周女士和家人一起看了《熱辣滾燙》《熊出沒·逆轉時空》《飛馳人生2》《第二十條》幾部熱門電影。這也是今年春節檔位列檔期票房前四位的電影。

由賈玲執導的《熱辣滾燙》從第二天起領跑檔期,目前票房已超28億。由韓寒執導並編劇,沈騰領銜主演的《飛馳人生2》票房突破24億元。ip動畫電影《熊出沒·逆轉時空》與現實題材影片《第二十條》緊隨其後,截至2月18日下午6點半,票房均突破14億。

中國電影觀眾滿意度調查・2024年春節檔調查結果顯示,今年春節檔,一方面是《熱辣滾燙》《飛馳人生2》《第二十條》等影片以合家歡喜劇元素為底色,高度契合檔期觀影氛圍,另一方面實現對社會和個人命運及成長的關照和思考,植根現實溫暖觀眾。同時,透過這些優質內容凸顯出專業、純粹與真誠的創作風貌,得到了觀眾的高度認可。

另據貓眼研究院發布《2024春節檔電影數據洞察報告》,今年春節檔,檔期內異地購票佔比39.2%,為近五年新高;三四線城市票房佔比增長至58.9%,達五年內最高水平;購買3張及以上電影票的家庭式觀影行為佔比26.4%,比例逐步上升。

退檔電影票房表現不佳

一邊誕生4部10億+票房影片,另一邊卻出現了罕見的集體撤檔。

這波撤檔潮可追溯至2月14日,《我們一起搖太陽》的主出品方聯瑞影業宣布,該片2月15日放映最後一天,隨後將撤出春節檔。

16日,又有兩部電影宣布撤檔。

動畫電影《黃貔:天降財神貓》在當晚8點左右宣布「後會有期,江湖再見」;晚上11點,《紅毯先生》宣布退出春節檔,將重新選擇檔期與觀眾見面。

2月17日,電影《八戒之天蓬下界》發布聲明退出今年春節檔,延後上映,成為第四部撤出春節檔的影片。

春節檔上映的八部電影撤了一半,極為罕見,有網友戲稱,今年為「撤檔元年」。更有網友在春節假期即將結束時,玩梗稱#我也退出春節檔了#,話題衝上微博熱搜第一,獲得近萬人轉發8萬多人點贊。

值得注意的是,退出的4部電影,票房均未達到預期目標。

貓眼專業版數據顯示,《黃貔:天降財神貓》上映9天的票房為88.6萬,《八戒之天蓬下界》累計票房為332.3萬。

《我們一起搖太陽》是韓延導演生命三部曲的終章,之前的兩部作品為《滾蛋吧腫瘤君》和《送你一朵小紅花》。2020年《送你一朵小紅花》票房高達14.32億元,2015年《滾蛋吧!腫瘤君》票房為5.11億元。

相比此前兩部作品,《我們一起搖太陽》退出春節檔前的票房僅為9000多萬元。

此外,《紅毯先生》曾定檔2023年11月17日上映,後來改檔為大年初一。上映9天,電影累計票房僅8377.2萬,未能破億。

排片、話題度不及頭部影片

整體來看,4部退檔影片在春節檔上映期間,票房、排片、話題度遠低於今年春節檔的頭部影片。

話題度方面,《熱辣滾燙》是今年春節檔討論度最高的電影。導演賈玲「成功減重100斤」的消息就點燃全網,吸引了大量關注。而《黃貔:天降財神貓》《八戒之天蓬下界》則「炮灰」屬性拉滿,在話題表現上並無水花。

排片方面,大年初一,4部退檔電影排片均未超過10%。2月12日,電影《八戒之天蓬下界》還曾發緊急告知函,呼籲影院為該片增加排片。片方表示影片製作8年,十分不易,其中一位搭檔還在電影製作期間去世,但影片在大年初一的排片率僅有0.2%,希望能夠得到業內支持。

此外,有數據顯示,今年春節檔排名前四的影片合計票房占檔期大盤票房97%。

《我們一起搖太陽》撤檔聲明稱:「在檔期選擇上出現了重大失誤,辜負了導演、演員和台前幕後諸多主創和工作人員的辛苦付出。」並決定3月30日再上映。《紅毯先生》《黃貔:天降財神貓》《八戒之天蓬下界》聲明中均未透露影片具體將延期至何時上映。

事實上,此前的春節檔也有上映後撤檔電影。體育題材電影《中國乒乓之絕地反擊》在2023年1月24日大年初三上映,收穫4000萬票房後,緊急撤出春節檔。2月17日,該影片再次上映,重映後表現依然欠佳,該片的最終累計票房為1億。

同樣是上映後撤檔,此次退檔的4部電影重映前路不容樂觀。

《2024春節檔電影數據洞察》分析認為,熱門檔期一方面意味著龐大的市場基數,另一方面,也意味著對內容質量與宣發策略的高難度試煉。片方只有精準判斷主力觀影人群,洞悉大眾情緒共鳴點,才能在製作、宣發等環節正確發力,激發大眾觀影熱情。

 瀟湘晨報記者羅雅琪