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淄博：電競產業發展 如何破圈起勢
□本報記者 蘇利民 劉永剛
6月15日夜，新月當空。一場被騰訊電競確定為s級即行業內最高級別的電競賽事——《和平精英》電競村鎮賽山東賽區總決賽在淄博海月龍宮燒烤體驗地拉開大幕。在「村ba」「村超」等草根賽事頻頻出圈，電競產業下沉市場空間被廣泛關注的大背景下，有著「電競+文旅+鄉村振興」的鮮明主題，自帶巨大流量的騰訊電競與一直保持網路熱度的淄博相遇，會擦出怎樣的火花？一場電競賽事背後，有著怎樣一片廣闊的產業藍海？早在 1997年就成為國家第一批互聯網試點城市，有著良好的網路技術和產業生態優勢的淄博，有了騰訊、虎牙等頂級資源的加持，電競產業發展能否迎來破圈的新契機？106場村鎮選拔賽，近三萬人報名參賽，決出20支隊伍齊聚淄博周村；40餘篇熱門內容，4500萬次播放，4次登上抖音、快手城市熱榜top3、賽事直播超500萬人觀看，總決賽直播登虎牙熱榜top5……當樸實的燒烤網紅趙大爺、金嶺日日鮮畢總與造型搶眼的coser同台競藝，燒烤煙火氣融入電競激情，全民電競ip與全國知名燒烤ip相互破圈，海月龍宮燒烤體驗地的沸騰也為淄博這座城市的電競產業發展照進了一束光。
本次鄉村文旅電競節可謂推陳出新。據騰訊互娛有關負責人介紹，本次鄉村文旅電競節通過撬動本地頭部村鎮參與，打造賽事特色話題，讓燕崖鎮露營節、山口鎮斯巴達泥漿節及北宅櫻桃宴、山口炒雞宴等更多本土特色旅遊項目與特色產品成為繼淄博燒烤後又一批爆紅網路的文旅名片。電競+文旅帶來了實實在在的收益。在為期近一個月的《和平精英》村鎮賽期間，雙方共創「跟著和平游山東」「跟著和平吃大席」等熱點話題內容，為當地旅遊帶來了近億級網路曝光，其中僅五大線下突圍賽及總決賽共接待遊客數同比去年相比增加了41%。虎牙村運會×《和平精英》村鎮賽決賽落地淄博也給淄博電競產業發展帶來了嶄新機遇。「淄博在電競領域的知名度和美譽度得到了全面提升。決賽現場，非遺老字號、民俗特產等20多家商戶入駐『好客山東 美美市集』，虎牙戶外主播、和平精英kol、淄博日報記者直播打卡，讓『百村進圈，進淄趕烤』成為本次《和平精英》鄉村文旅電競節最為響亮的口號。」淄博市電子運動競技協會會長吳迪告訴記者，全民鄉村電競賽事為淄博提供了一個展示形象的平台，帶來年輕消費群體的聚集、新興產業的聚集、文旅經濟的發展等諸多利好，進一步提升了城市的活力度和品牌影響力。縱觀全球，繼電子競技首次成為亞運會正式項目後，今年6月14日，國際奧委會執委會向全委會提議舉辦奧林匹克電子競技運動會。7月國際奧委會全會將在巴黎召開，是否舉辦電競奧運將在這次大會中進行投票表決。電競產業，這個被譽為「千億賽道」的新興領域，正以其獨特魅力吸引著越來越多的關注。在中國，電競產業更是呈現出井噴式發展態勢，不僅吸引了大量的投資和人才，也帶動了相關產業鏈的發展，成為國內增長最快的板塊之一。今天，每三個中國人中，就有一個電競用戶。數據顯示，2023年中國電子競技用戶規模為4.87億。2023年中國電競市場規模約為1664億元，同比增長5.4%。山東省電子運動競技協會副會長溫鵬起告訴記者，電競產業是這些年少有的發展速度驚人且潛力無限的產業，尤其是在中國。近5億用戶中一半以上都是年輕人，其中35歲以下年輕人佔比達56%。2016年9月，教育部將「電子競技運動與管理」作為全國《普通高等學校高等職業教育（專科）專業目錄》中2016年增補專業。之後國內多所高校宣布設立電競專業。2019年，「電子競技員」和「電子競技運營師」正式成為官方認可的職業。電競已經從遊戲行業的小眾話題，成為全球數字經濟發展中最具潛力，也最有活力的板塊之一。淄博市體育產業發展中心主任宗光接受記者採訪時表示，電子競技不等於電子遊戲，它是一種競技運動，也是一種商業生態。作為數字經濟的重要組成部分，電競投入少、周期短、增長快，能迅速帶動就業，更能拉動城市經濟，滿足市民文化需求。伴隨著技術的進步，電競產業發展的邊界被一次次拓寬，以「電子競技」為驅動，帶動遊戲、文創、旅遊、體育等多產業的融合發展，不斷為市場注入新活力，已經成為推動文化產業創新和經濟增長的重要力量。「在龐大的電競用戶基數下，中國電競已進入用戶情感培養、商業價值開發和細分市場運營的階段。電競正成為國內城市爭相布局的產業板塊。」溫鵬起告訴記者，作為數字經濟的重要場景，電競產業具有明顯的跨界融合特性，匯聚了數字技術、體育競技、文化旅遊等諸多要素與延展空間。在全國範圍內和山東省內，成為新興經濟增長點的電競產業，早已被諸多城市視為數字產業升級、打造城市名片的重要抓手，多個城市正在發力搶佔電競產業發展新賽道。海南省最早把推動電競產業發展作為促進新興文化體育消費的一項重要內容，發布了支持電競產業發展的「海六條」，在資金、人才、稅收、免簽、賽事審批和轉播上逐步完善和推出相應支持政策，成功吸引了新興產業聚集，實現電競產業發展的良性循環。坐擁各種優質資源的京滬也在發力。北京提出發力建設「網路遊戲之都」；上海早在2017年就提出打造「全球電競之都」的目標，並推出了「文創50條」「電競20條」等政策引領帶動。廣州在工業和信息化發展「十四五」規劃中，明確要加速打造「世界電競名城」，並積極培育百億級遊戲電競產業集群。2023年杭州亞運會首次將「電競項目」正式列為比賽項目，更讓杭州電競產業迎來前所未有的發展契機。相較於電競產業萌發較早，發展產業鏈比較完善，市場也趨向飽和的南方城市，還未被大量開發的北方電競市場蘊藏著更大機遇。一向以低調溫和形象示人的濟南已經開始煥發「熱血激情」。4月20日，山東省內首場全國頂級職業電競總決賽——2024穿越火線職業聯賽春季總決賽在濟南落幕，賽事當天，5000多名來自全國各地的電競愛好者齊聚比賽地，超過3000萬的觀眾通過虎牙、快手、鬥魚等線上平台觀看本次賽事。賽事及相關活動對當地「吃、住、行、游、購、娛」六要素帶動明顯，直接拉動經濟效益達3500萬元以上。4月23日，《濟南市促進電競遊戲產業發展行動計劃（2024—2026年）》正式發布，明確濟南將打造黃河流域電競名城，謀求「彎道超車」。《行動計劃》提出將推動以賽創牌、以賽促產、以產為基、以產促融，深入挖掘電競市場價值，促進「電競+」產業發展。同時，明確重點實施基礎設施建設完善、產業能級加速提升等五大行動，具有濟南特色的電競產業發展路徑已然十分明晰。據溫鵬起介紹，目前省內政府主導電競發展比較好的地市有濟南市、青島市、日照市。在濟南，作為山東電競行業的領軍企業，邦尼集團旗下15000平方米藍海領航國際電子競技基地，引進電競國際賽事、打造網紅帶貨直播基地和直播平台，目前已經簽約8000人，吸引相關上下游企業20餘家進駐，致力於成為省內首個具備完整電競產業鏈的專業電競產業基地、生態體系。在青島，計劃總投資21.5億元傾力打造東北亞智慧數字娛樂電競產業園。引入韓國遊戲研發團隊與雷神科技共同研發全新電競項目，給電競愛好者和電競迷創建一個吃、喝、玩、游、購、娛的電競時尚娛樂天堂，帶動周邊衍生產業吸引資金達到10億元，產值突破20億元。在日照，山東體育學院日照分校成功獲批電子競技運動與管理專業，日照市政府大力投入打造品牌賽事，電子競技的未來非常值得期待。在溫鵬起看來，淄博擁有良好的網路技術和產業生態優勢、豐富的電競賽事運營經驗，從高校的電競社團到電競俱樂部再到電子競技運動協會，形成了完善的電競賽事組織和運行體系，具備電競發展優勢。事實上，淄博一直把發展數字經濟作為引領新舊動能轉換的重要抓手，大力實施「工賦淄博」行動，全面推進數字產業化、產業數字化，推動數字經濟和實體經濟深度融合。根據賽迪顧問發布的《2023中國數字城市競爭力研究報告》，淄博躋身全國數字城市百強市，排名第61位，發展電競產業具備強大的產業和技術支撐。濟南都市圈率先推進濟淄泰一體化的大背景下，在電競產業發展方面，加強與濟南的產業融合也具有非常高的可操作性。
淄博電競發展，能否破圈起勢
虎牙村運會×《和平精英》村鎮賽決賽前後，淄博市體育產業發展中心、淄博市電子競技運動協會與騰訊互娛、虎牙、山東省電子競技運動協會進行了密集接觸，探討聯合虎牙在淄博落地山東省電競主播教育培訓基地項目，挖掘培養有當地文化特色的高潛力主播。通過聯合組織開展高潛力主播招募、就業培訓、站內流量扶持，包裝營銷推廣，共同打造立足淄博、輻射山東的「本土主播孵化」「直播就業培訓」「文旅電商帶貨」為特色的直播人才基地。「6月，淄博市電子競技運動協會聯合張店區人社局和山東理工大學，在山東理工大學校內進行了相關宣講，畢業生和在校生反響熱烈。」吳迪告訴記者。「淄博1997年就成為國家第一批互聯網試點城市，電子競技產業在山東省內電子競技產業化方面走在了前列。」淄博市體育產業發展中心主任宗光告訴記者，淄博市各大高校相繼成立電子競技社團，山東水利技師學院和淄博技師學院則專門設立電子競技專業，培養相關電子競技產業發展的人才。近年來，結合當地特色，淄博舉辦了多項電競賽事，舉辦「『起源地杯』全國電子競技大賽」，連續十年組織「淄博市全民健身運動會電子競技大賽」「淄博市智力運動會電子競技大賽」等，營造了很好的電競賽事氛圍。「國內頂級俱樂部職業選手郭俊良就出生於淄博，拿到了中國lol職業聯賽的第一個冠軍。淄博代表隊在cs、cf、拳皇、王者榮耀、賽車等項目中也都取得過省級比賽的冠軍。」吳迪告訴記者。在溫鵬起看來，電競人才的培養是電子競技產業發展的關鍵。即將落地淄博的虎牙山東省電競主播教育培訓基地正是瞄準這一痛點，在高校畢業生就業形勢不容樂觀的大背景下，配合各類大型電競賽事承辦，具備了解決就業、拉動內需、提升城市形象等多重意義。騰訊互娛山東區負責人安國峰坦言，選擇把虎牙村運會×《和平精英》村鎮賽總決賽落地淄博，正是因為綜合淄博的電子競技產業優勢和淄博的網紅流量特質，而淄博的表現也沒有讓他失望，騰訊、虎牙與淄博的深入合作未來可期。
賽事圓滿結束後，溫鵬起凌晨在本次賽事落地工作群感慨：「賽事期間合作方海月龍宮和合作媒體淄博日報社，每求必應、簡單直接，讓我們感受到了淄博人滿滿的真誠與熱情，淄博的出圈不是偶然的。期待以後有更多的合作機會。」業內人士指出，電子競技產業的快速發展，不僅重塑了全球娛樂市場的格局，更在賦能產業增長、推動技術進步、為製造業提供服務方面具備無限的可能性，對於製造業基礎雄厚，文化底蘊深厚的淄博來說，以「電競+培訓」「電競+酒店」「電競+餐飲」「電競+文創」等模式賦能傳統產業，潛力無限。「從遊戲生產、賽事落地、俱樂部搭建等到相關衍生產業，電競產業發展是一個複雜的體系。加快電子競技產業發展，需要政府立足產業發展，制定配套政策體系，加快完善發展載體，建設高水平電競產業集聚區。同時加強企業引培，鼓勵創作研發，支持建設產業發展創新平台，積極引進高水平品牌賽事，強化人才支撐，推動電競及周邊產業融合發展。」吳迪表示，期待淄博電競產業迎來屬於自己的黃金時代。有了騰訊、虎牙等頂級資源加持，淄博電競產業發展，能否破圈起勢？讓我們拭目以待。
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