幾乎沒有一句台詞，目光與目光碰觸的瞬間，故事與情感就自然地傾瀉而出……近日，第十屆紫金獎文化創意設計大賽優秀作品展開展，公益傳播設計大賽展區中金獎作品《目光系列》格外吸睛。片中，李雪健與周冬雨分別塑造了四組不同身份的人物，傳遞著濃濃的家國情懷。該片首播後反響強烈，相關話題閱讀量幾個小時內破億。公益短片如何破圈？精彩內容如何塑造？該片導演王柯分享「獨家秘籍」。
△導演王柯 儲希豪 攝
幕後
這樣的冒險之旅，「我們有勇氣完成」
在《目光》中，李雪健與周冬雨，是長者與晚輩；是鄉村校長與支教老師；是「老英雄」與「新兵」；是航天總師與年輕技術人員。他們通過不同的角色，演繹了四段愛國奮鬥故事，凝聚奮鬥力量。
△《目光》
作品構思精巧，製作精良，讓觀眾很好奇，這樣的短片是如何誕生的？王柯說，其實每次製作公益短片都是超強挑戰，要在極短的時間裡完成繁雜的工作，而且「機會只有一次」。
△王柯在拍攝《英雄之美 寸土寸心》
「比如之前拍攝的微電影《英雄之美 寸土寸心》，正值電視劇《繁花》拍攝期，協調到的胡歌拍攝時間只有4小時。4個小時內，演員要一人分飾五角，更別提還有複雜的鏡頭調度、場景變化、對位拍攝，這是個在物理時間上完全不可能完成的任務。」王柯說，但是後來還是克服下來了，拍攝時間爭取到近一天，ab雙機雙攝影組接力跑。
△王柯與李雪健合影
在拍攝《目光》時，依然是時間緊任務重，加之藝術家李雪健的身體有恙，現場每個人的神經都是緊繃著的。「但李雪健老師現場的表演，對我們每個人都很觸動。」王柯說，李雪健老師是用全部的身心來進行表演創作，穿什麼衣服，人物什麼狀態，他都會反覆琢磨，哪怕不能講話，他的目光仍能準確無誤地把每一句台詞表達出來。
△王柯在《目光》拍攝現場
「正是有了李雪健老師給予的力量，對於短片的拍攝，我們更有勇氣完成。」王柯笑著說。
創作
樸素的本心比「炫技」重要
除了本屆賽事獲獎，王柯導演的特別短片作品《英雄之美 寸土寸心》《看見》還獲得到了第八屆「紫金獎」、第九屆「紫金獎」公益傳播設計大賽獎項，與《目光》並列被觀眾稱為「祖國三部曲」。
△《英雄之美 寸土寸心》
三次獲獎，王柯被業內關注，收穫很多好評。他是如何做到的？一個優秀的公益片該如何塑造？
王柯說，隨著創作者在專業領域走得越來越久，會習得越來越多的技巧，擁有越來越強的使用工具的能力。「這時，反倒是需要創作者提高警惕，因為你會忍不住去炫技，想要別人知道自己有多厲害。」王柯說，但這樣，觀眾看到的往往是添加劑，導演在玩雜技。雜技玩得好也能聽到掌聲的，但你很快會發現自己偏離了創作的源頭，很快體會到「技窮」。一個創作者首先認識到自己的局限，把自己的驕傲放下，把自己的工具放下，這個時候，創作之路才算開始。
△王柯在《目光》拍攝現場
王柯說，像梁家輝、李雪健，他們都是非常可敬的表演者。你能從他們的表演中感受到，真正穿越時間還閃閃發光的，一定是一顆非常樸素且真摯的心，這樣的心是敞開的、沒有障礙的，所以他們才能擁有這麼長的藝術生命。
破圈
不斷探索更多新技術應用
如今，新的影像技術不斷地革新，近年來王柯的作品頻頻出圈，不少都是搭上新技術快車。他導演的2024年央視春晚創意節目《山河詩長安》「燃爆了」電視機前的觀眾。節目通過增強現實（ar）技術，李白跨越時空乘鶴而來，與今人飲酒對詩，共賞千年古都今日神采，刻畫中國文化極致的浪漫。
△工作中的王柯
而《朤月東方——月光露營會》2022東方衛視中秋晚會的雙生舞蹈《但願人長久》中，除了有侯騰飛、王家俊兩位舞蹈家出演以外，這也是王柯和團隊用先進xr虛擬拍攝技術進行的一次全新嘗試，在視覺手段和表現形式上的突破，也為當下新媒體時代的技術應用探索了新的可能。
△工作中的王柯
王柯說，影像創作就是一場奇妙游，要在探索中不斷地找尋新的可能，懷揣一顆真誠且好奇的心，時刻為創作注入新的活力，不要單純依賴經驗，否則，極容易留在創作者的安全區里。「創作之路，只有放下過往的包袱，既往不戀擺正創作的心態，用心如鏡，用真心和觀眾和作品去交流，才是真正創作的開始。」
△「紫金獎」公益傳播設計大賽優秀作品展
第十屆紫金獎文化創意設計大賽優秀作品展中，還有更多優秀的公益傳播設計作品，它們用影像、用畫面、用聲音傳遞人間美好，王柯說，期待未來能與更多優秀同行藉此平台學習切磋，也歡迎觀眾來看展覽，感受設計魅力。
現代快報/現代+記者 宋經緯/文 儲希豪/視頻
