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繼3月《少林女足》宣布將在全球選角之後，周星馳最近又一次出現在大眾面前。由他監製並策劃、易小星擔任導演的微短劇《金豬玉葉》第一季在5月初殺青。
不只是短劇，今年4月底，愛奇藝宣布了另一項與周星馳的合作——他將作為發起人參與旗下綜藝《喜劇之王單口季》的錄製。如果節目順利播出，這將是周星馳在大陸的綜藝首秀。消息一出，#周星馳要上綜藝了#等相關話題迅速登上熱搜。
從1980年開始涉足演藝圈，這位巨星出現在公眾視野已經快45年，伴隨著港片的興盛、沒落，起起伏伏，觀眾對周星馳的情感也變得複雜起來，比如相較他此前的高質量喜劇電影，《西遊·降魔篇》《新喜劇之王》等片市場評價褒貶不一，最近一部執導的電影距離現在已過去5年之久。
有人評價他「江郎才盡」，但這次轉型歸來的周星馳又讓觀眾看到希望，相信他仍是人們印象里寶刀未老的「星爺」。但，以新形式重回的「周氏無厘頭喜劇風格」真的能獲得觀眾的好評嗎？
「周星馳」就是最好的ip
1980年，年僅18歲的周星馳單槍匹馬闖入香港演藝圈。做了8年龍套後，26歲的他才開始有了人生第一個重要角色，即電影《霹靂先鋒》里的一個小弟，並憑藉此片獲得金像獎、金馬獎的提名和獎項。隨著簽約新公司，參演電影越來越多，周星馳的喜劇天分逐漸顯露。
1992年，距離周星馳出演處女作過去4年。這一年，香港電影票房top15中，他主演的《審死官》《家有喜事》《鹿鼎記》《武狀元蘇乞兒》《鹿鼎記之神龍教》霸榜前5，而前兩部都破了當時的票房紀錄，周星馳迎來了人生的高光時刻，有人將這一年稱為「周星馳年」。
演藝生涯如日中天，周星馳的個人ip也開始打響，但凡喜劇電影有他加持，關注度都會顯著增加，「周氏無厘頭」也成為周星馳電影的重要標籤。
時間來到1994年，周星馳推出了他第一部自編自導自演的電影《國產凌凌漆》，開始從演員轉換到編劇、導演等身份。1995年，他拍攝自己的轉型之作、也是代表作的《大話西遊》系列作品；次年，周星馳創立了星輝海外有限公司，《食神》《喜劇之王》《少林足球》《長江7號》《功夫》等經典作品就是在這家公司的助力下推出的，而此後，「周星馳電影宇宙」還在不斷擴增新成員。
電影越拍越多，名氣越來越大，但周星馳ip帶來的連鎖效應不止於此。在港片史上，周星馳電影幾乎捧紅了上世紀90年代最優秀的一批喜劇演員。最被人熟知的就是周星馳與吳孟達組成的「電影搭子」，兩人從《賭聖》正式開始喜劇電影的合作，累計共拍攝26部作品，成就了喜劇電影史上的諸多經典片段。
此外則是因出演周星馳電影而關注度上漲的女星們，「星女郎」之稱無不伴隨著她們的演藝生涯，例如張柏芝、徐嬌、黃聖依、林允等人。星女郎的頭銜有多吃香，從前不久周星馳在全球範圍內招《少林女足》女演員的火熱程度就可以看出，據相關媒體報道，當時至少有兩萬多人報名。
受益於周星馳個人ip在全國打響，他在成名前後的那些年也開始涉足商業投資。早期，他曾先後創辦彩星電影公司、星輝海外有限公司，2010年進駐上市公司比高集團，後成為該公司第一股東。
彩星電影公司創辦之初拍攝的作品正是後來人們評價最高的《大話西遊》，但因當時並沒有得到市場認可，彩星電影公司也隨即破產。而星輝海外、比高集團都吃到了周星馳ip帶來的紅利，兩家公司的創業作《食神》《西遊·降魔篇》在當年都取得了巨大的收益。
周星馳雖然近些年活躍度降低，但在打造個人ip這方面從沒有掉隊。早年以他個人經歷為原型拍攝的自傳類電影《喜劇之王》後來在2019年出了續作《新喜劇之王》，另外，圍繞「西遊記」這個著名ip，他則前後分別創作了帶有周氏喜劇風的《大話西遊》系列和《西遊·降魔篇》。
如今，「周星馳ip」只是被更系統、更直白地向觀眾呈現出來了，不久之後，我們會看到大量周氏喜劇電影以全新的面貌出現，周星馳ip改編作品也將變得更豐富。
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名導轉型，或是撈金？
近些年不拍電影，轉型拍劇集、參加或執導綜藝的導演不在少數。國內名導中，馮小剛在2021年就拍攝了他的第一部網劇作品《北轍南轅》，劇中邀請了一眾演員大咖做配角，比如劉曉慶、宋丹丹，引起了不少討論。去年年底，王家衛則貢獻了大熒幕爆劇《繁花》。從籌備到拍攝花了近10年時間，王家衛用拍電影的模式拍出了他的首部電視劇作品。
張藝謀或許跟周星馳路線有些類似，他一直在電影、綜藝、電視劇等領域多線發展，比如2016年執導大型綜藝《跨界冰雪王》，2023年前後宣布將執導他的首部網劇作品《英雄聯盟》、首部電視劇作品《主角》，目前兩者都在籌備中。
不過，與這些名導的轉型路徑很不同的是，周星馳瞄準的兩個賽道——微短劇、喜劇綜藝，不僅相當匹配他的既有定位和轉型需求，且這兩者均是具備市場潛力的小眾細分領域。
微短劇方面，國內從2022年開始爆髮式增長，根據艾媒諮詢發布的《2023—2024年中國微短劇市場研究報告》，2023年我國網路微短劇市場規模為373.9億元，同比增長267.65%，預計2027年該市場規模將超1000億元。
今年1月，抖音宣布與周星馳達成合作，雙方將聯合打造並運營一個喜劇微短劇品牌「九五二七劇場」。名導下場微短劇，不管是內容還是製作，對行業入局者或許都將是「降維打擊」。
一直以來，名導轉型並不是稀奇事，觀眾關心的始終是導演們轉型後還能不能保持高水準的產出。比如《繁花》，有人認為王家衛風格不適合電視劇這種媒介，有人則認為王家衛改編不好原著小說，不相信的聲音很多，但播出後高達8.7的豆瓣評分卻實打實地證實了王家衛的轉型很成功。
不過，也有類似馮小剛拍網劇「翻車」的情況，《北轍南轅》當時播出後曾一度被觀眾銳評：「馮小剛被年輕人拋棄了！」
說回周星馳，在電影方面，近些年他的作品水準確實一再下滑，加上某些作品是經典電影的續作，質量不佳，也出現了對周星馳「販賣情懷」「自己抄襲自己」的批評。這一次，重新開始新領域的探索，周星馳和其他轉型名導面對的情況並無二致，都是要回答「我的作品還適合今天這個時代嗎？」
答案馬上就能見分曉了。
不萊梅
責編 梁欣婷
