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新麗傳媒的「亦舒生意經」，越浮誇越賺錢
新麗傳媒的「亦舒生意經」，越浮誇越賺錢
《玫瑰的故事》以劉亦菲+「一女四男」大女主敘事的組合，最近佔領了各大平台的熱搜榜。名利雙收的除了一人獨佔熱搜幾十條、天仙美貌誇上天的劉亦菲，還有《玫瑰的故事》出品兼發行方：新麗傳媒。《玫瑰的故事》改編自亦舒同名小說，加上這部劇，新麗傳媒已經製作出品了三部亦舒小說的改編作品。未來還會有《獨身女人》，已經做好備案，據說馬上開拍。它們都共用同一套改編手法和選角方式，就獲得了穩定的招商和不俗的劇播熱度，甚至能去各大電視節提名拼一下獎項。亦舒成了新麗傳媒近年最愛薅的羊毛，一本包賺不虧的生意經，效果百試百靈。製片人黃瀾認為這部小說很適合做電視劇改編，她在訪談里就提過，「離婚女人自強不息，重獲愛情」是全球觀眾都喜歡的顛撲不破的故事模式。職場里光鮮亮麗的獨立女性敘事，「可以沒有愛、但必須有錢」的自我價值觀，在二十年前瓊瑤風靡的時候不被待見，放在當下的社會思潮來看，確是剛好。加上公司老總也很喜歡這部小說，新麗團隊立馬開始籌備《我的前半生》的改編工作。2011年就買下版權，2013年找到秦雯當編劇，集齊了編劇、製作人、策劃人、導演的四人班底，開始了為時三年的劇本創作期。2016年10月開機，拍攝三個月，2017正式劇播。前後歷時6年，對於一部電視劇的籌備時長來說，已經不算短。這個準備良久的影視作品，播出之後收穫了「現象級」的關注和熱度，金橡樹獎、白玉蘭獎拿到手軟，且先不提；值得關注的，是《我的前半生》讓新麗傳媒探得了一套可複製、量產的亦舒改編套路。先合理化故事背景，將幾十年前的香港挪到21世紀的北上廣。劇版《我的前半生》拍的是現代上海；《玫瑰的故事》小說1981年出版，電視劇將其挪到了2001年的北京。然後順理成章地本土化，展開「現代獨立女性」的情感歷險故事。雖然走獨立路線，身邊卻永遠不缺男性資源，永遠在感情泥沼里拖沓、掙扎。但不管情感如何受挫，「姿態要好看」。亦舒女郎們身邊的男人會換，但是名牌衣服和包包不會。在實現人生轉變的關鍵關頭，還要有閨蜜好友傾情相助。因為「愛情只是錦上添花」，在成長道路上互相幫助的女性情誼才更珍貴。走到最後，事業線穩步上升，成為獨立女人，歷盡千帆後身邊可能還有個第好幾任的他。不僅如此，劇本中還要雜糅諸多的現代話題，抽取典型，此所謂「反映當下社會現狀」。身不由己的婚姻、閨蜜變情敵、職場曖昧關係......經過本土化改編後，人物關係、故事結構、情節走向全改變。看完劇版的讀者們都會意識到，新麗只是借了亦舒的殼子，內核還是商業化的那一套：永遠圍在身邊的男人，拍不完的感情戲，和強行灑狗血營造出的戲劇衝突。《我的前半生》光劇本創作就整整三年，有了改編套路之後，到2020《流金歲月》、2024《玫瑰的故事》，加上馬上開機的《獨身女人》，已經是兩三年播出一部亦舒劇的速度了。不僅如此，在《我的前半生》啟用了袁泉、馬伊琍兩位中女演員後，新麗傳媒發現了更適配、更好用的選角套路：專用85花。《流金歲月》啟用劉詩詩、倪妮的雙女主陣容，《玫瑰的故事》邀請了劉亦菲。改編而出的劇本，可謂是中年女性的偶像劇，有愛欲、有困境，但永遠光鮮、獨立、不缺追求者，正適合營銷姐學的85花來飾演。既滿足85花轉型的需要，也滿足粉絲對正主「姐姐獨美，男人靠邊」的想像需求。還能借85花的名氣，穩穩拿下招商；劇本的瑕疵，還能借85花的美貌和姬情來掩蓋。
新麗傳媒的亦舒生意經，吸金能力有多強，從廣告招商就能看出來。2017年《我的前半生》在東方衛視播出，光劇里的廣告品牌就至少有16種。植入方式有環境布置（logo露出）、產品露出、產品使用、橋段植入、花式口播等。這類都市職場劇，相比古裝劇而言，適合植入的劇情場景更多，品牌種類更豐富。多到劇播之後，大家忍不住吐槽、很多媒體都發文章盤點的程度。曝光率最高、讓人印象最深的就是寶馬，都市職場人不可缺少的身份裝點工具，符合劇里賀涵、唐晶這類高管的人設。中產家裡可以用智能家居；辦公室桌上也能放人體工學。生病的場景也可以有，生的是適合品牌方需求的特種病；吃穿住行玩，各個方面都能招商，都能找到角度給你植入進去。《我的前半生》時期主要比拼場景植入，到《玫瑰的故事》，流行的廣告打法已經是，比拼網播平台播放廣告的數量。在開播前官宣的招商品牌就高達34個，其中包括官方聯名品牌10個，暫居騰訊視頻第一。電視劇官方微博官宣品牌，共計34個品牌，此圖僅為其中一張。截止到11集，從前情提要、片頭到中插廣告，再到片尾，每一集的10個廣告位都排滿了。哪怕是掏錢了的vip用戶，也得在40分鐘一集的劇里看足90秒的廣告。品牌種類從金典牛奶、喜之郎果凍，到資生堂護膚品、vivo手機，招商範圍之廣可見一斑。和《我的前半生》、《玫瑰的故事》相比，即使是水花不大、收視稍遜一籌的《歲月流金》，招商品牌數量也高達33個。能讓品牌方如此信賴、大手筆投資，除了對85花自身流量的青睞，還有對新麗傳媒的信任。流量明星不一定能保證收視率，還需要後期的宣發跟上才行。
從《我的前半生》到《玫瑰的故事》，一個很明顯的趨勢是，電視劇越來越碎片化。從宣發的角度來說，就是一部劇，可以從不同方面，適配不同平台的宣傳需求。在抖音，可以將電視劇里雜糅的現代話題提取出來，專發金句片段，獲取情感共鳴。比如《玫瑰的故事》，黃亦玫因庄國棟出國卻未告知自己，兩人吵架分手的這個片段，被打上了醒目的標題：「我計劃著未來，你卻計劃著離開。」還有黃亦玫甩掉不同男人的場面合集，從開始的家庭主婦，到和對象歇斯底里的決裂，最後開啟做美甲、下舞池的快樂獨身生活。這個片段的標題是：千萬別信男人的我養你，他只想以愛之名控制你。幾十秒的視頻，既輸出「大女主」的爽感，也抓住網友的感情痛點，灌一通情感哲學和人生雞湯。每部劇、每一集的女主穿搭，都已經被小紅書的諸位盤包漿。從《流金歲月》倪妮的通勤穿搭，到《玫瑰的故事》劉亦菲花式變裝，幾十套衣服都被一一拿來，用心取經。除了穿搭，亦舒改編劇還養活了小紅書的一批情感類博主。只要放上亦舒女郎和男人們的劇情圖，就可以充當感情大師。輸出一篇「遵從內心」「瀟洒放手」「勇敢做自己」的流水雞湯文，在最後再打上「更好的自己」的tag，就收穫了不少讀者的共鳴。在b站和微博，「一女四男」或者「二女多男」的多主角情感戲碼，更方便嗑cp了。《流金歲月》按頭磕的劉詩詩、倪妮cp「為妮寫詩」，被網友直呼「橘里橘氣」「真上頭」。官方微博發布的收官戰報里，還專門將「cp嗑出花」當做本劇的主要成就，辟了一個欄目來宣傳。當然，如果是85花主演，還有一個更取巧、無視平台的宣傳方式：無差別營銷姐的美貌。最近的劉亦菲天仙神顏、頭髮絲都是美的、看吻戲不適、男主配不上等等話題席捲了各大app，又颳起了一陣神仙姐姐風潮。真正的劇情如何、獨立女性的內核如何在劇中呈現等這些討論，倒不是大眾關心的了。即使宣傳手段簡單、粗暴，但大數據顯示，網友都還偏吃這一套，劇的熱度一點沒少。從市場熱度來看，《我的前半生》從第4集開始，就持續霸佔東方衛視的收視第一名，被譽為2017「現象級」熱門劇。直到現在，羅子君和唐晶的穿搭還被小紅書不時拿出來品鑒一番，各個人物的劇情邏輯都還持續被討論，長尾效應也足。《玫瑰的故事》開播不久，抖音相關話題就有90億次播放，微博話題49.8億閱讀量，討論量破千萬，騰訊視頻的播放熱度還在27000之上，cctv8的收視排名第一。亦舒生意經用到現在，還未有敗績。而這一切皆有套路可循——宣發不管是走「美貌」路線還是「清醒女主發言」路線，都貼合當下的情緒熱點，收割一波流量。新麗的亦舒劇，本質是套了亦舒「獨立女性」的情緒殼子和招牌，堆熱度來吸錢。劇本是否精心打磨、劇情是否切實深刻、演員是否準確演齣劇本的真意，
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