在迪士尼+平台上發布備受期待的真人版《花木蘭》對迪士尼來說是一個巨大的風險。那麼《花木蘭》的票房成功了嗎？
迪士尼最新的真人翻拍版《花木蘭》在迪士尼+上首映，評論褒貶不一，流媒體服務的訂戶增加了68%，那麼它能算是票房成功嗎？在因冠狀病毒影響而推遲了《花木蘭》於2020年3月在影院上映後，迪士尼宣布，花木蘭將於9月在其流媒體服務Disney+上獨家首映。與其他迪斯尼+獨家發行的影片《小姐與流氓》（Lady and the Tramp）或《阿特米斯》（Artemis Fowl，又譯：阿特米斯奇幻歷險）不同，只有付費29.99美元的訂閱者才能觀看《花木蘭》。
儘管《花木蘭》已經收到了有分歧的評論和抵制這部電影的呼聲，但迪士尼公司報告說，由於影片的上映，迪斯尼+的下載量增加了68%。此外，用戶在迪士尼+應用程序上的花費增加了193%，這主要是因為觀看《花木蘭》需要付費。儘管訂戶增加了，但《花木蘭》缺乏傳統的上映方式，首映周末的票房也令人失望。此外，與另一部備受關注的迪士尼+發行的音樂劇《漢密爾頓》相比，《花木蘭》表現不佳，在首映之前，迪士尼+平台的用戶增加了74%。
很難說《花木蘭》是迪士尼的票房成功還是失敗，就像飽受詬病的真人翻拍版《小飛象》，2019年首映，首映票房也達到了4500萬美元。圍繞這部電影的評論和爭議褒貶不一，它的票房是迪士尼真人版翻拍中最令人失望的一部。《花木蘭》很可能收不回回2億美元以上的預算，但該片在上映的周末還是表現不錯。與迪士尼的其他真人版翻拍相比，《花木蘭》在表面看起來是失敗了，但這對迪士尼+來說是成功的嗎？
《花木蘭》在迪士尼+平台的表現
在推遲了《花木蘭》最初的上映時間後，迪士尼宣布該片將在迪士尼+獨家首映。迪斯尼+的訂戶必須支付額外的一次性費用29.99美元換取觀看該片的首映機會，並且將永久性地添加到他們的流媒體庫中。迪士尼+最初的訂閱量增長了68%，由於首映費的增加，訂閱者的支出增加了193%《花木蘭》在首映周末從迪斯尼+的訂戶那裡總共賺了3550萬美元。由於這部電影沒有在影院上映，這3550萬美元完全是迪士尼的凈利潤，迪士尼不必支付任何額外的發行費用。
《花木蘭》在迪斯尼+（Disney+）上映後，立即成為該網站上的熱門電影，並在該周末所有流媒體服務的所有影片中擁有15%的觀眾份額。簡單地說，這意味著在周末有15%的人都是在看《花木蘭》，早期數據顯示，《花木蘭》在首映周末共有112萬戶家庭觀看。雖然漢密爾頓在首個周末就以270萬戶家庭的成績超過了《花木蘭》，但漢密爾頓是不需要任何額外的費用就可以收看。
《花木蘭》的票房表現
迪士尼希望《花木蘭》在中國的上映能彌補美國市場的發行問題，但該片首映周末表現令人失望，票房僅為2320萬美元。與迪士尼的其他真人版翻拍相比，《花木蘭》在國際上的表現也不算成功；《美女與野獸》在中國的首映周末賺了8500萬美元，其次是《奇幻森林》，收入5500萬美元。為了讓《花木蘭》更忠實於民間樂府詩《木蘭辭》並吸引更多中國觀眾，迪士尼做了幾次修改，但這些努力似乎都是徒勞的。
《花木蘭》的失敗可以歸因於全白人的創作團隊與華人演員陣容的脫節，以及與觀眾脫節的宣傳活動。在迪士尼真人版翻拍中，《花木蘭》票房並不是最差的——《小飛象》在首映周末只賺了1100萬美元——考慮到迪士尼在宣傳活動上的費用，這是一個很大的失敗。同期上映的還有多部電影，觀眾可以在其他幾部電影中選擇，包括《信條》（Tenet），該片周末首映票房達5000萬美元，遠遠超過了《花木蘭》。
《花木蘭》對迪士尼+來說算成功嗎？
在音樂劇《漢密爾頓》上映前，迪斯尼+下載量就有了較大的增長，但由於觀看電影所需的額外成本，《花木蘭》的利潤卻高得多。從傳統的票房指標來看，《花木蘭》並不成功，它的首映票房是迪士尼真人版翻拍片中最低的，而且這部電影也無法收回2億美元以上的預算。這部影片在海外也是一次失敗，國際票房令人失望，在中國市場也表現不佳，迪士尼在中國市場積極推銷該片，以彌補其在國內的失敗。
儘管如此，《花木蘭》還是迪士尼+的成功之作，大大增加了訂戶數量，並證明近10萬人將額外支付30美元觀看這部影片。在劉亦菲評論了香港抗議活動後，《花木蘭》遭遇抵制電影的呼籲，並通過剪裁動畫版《花木蘭》受人喜愛的歌曲和人物來勸阻美國觀眾。它仍然從流媒體收益3550萬美元。如果《花木蘭》在影院首映時能獲得同樣的首映周末票房，這將是一次巨大的商業失敗，也是迪士尼重拍的最差真人版電影，與《沉睡魔咒2》並列。因為《花木蘭》只在迪斯尼+上首映，所以總票房是可觀的，也是未來在流媒體上首映的電影仍然可以成功的標誌。
《花木蘭》並不是第一部將影院上映搬上迪士尼+的影片，但卻是第一部需要額外付費的電影。儘管《花木蘭》將於2020年12月免費上映，但它仍然為迪士尼帶來了3550萬美元的凈利潤。雖然《花木蘭》中國票房表現令人失望，，但它在迪士尼+上的成功證明了迪士尼將首映禮改為流媒體服務的做法是正確的。如果更多的製片廠效仿，《花木蘭》的成功可能會給電影院帶來災難，因為傳統的影院發行模式只支持流媒體發行電影。雖然它沒有其他迪斯尼真人版翻拍的那樣好，但迪斯尼+仍然在《花木蘭》身上取得了巨大的成功。
