暑期综艺进入“大决战时间”

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文 | 犀牛娱乐,作者 | 方正,编辑 | 朴芳

暑期档终于轮到综艺唱主角了。

万没想到,暑期档进入后程,国综反倒越战越勇,最近各平台综艺上新的频繁程度简直是活久见的行业奇景——

按开播时间来论,8月13日是腾讯视频《超新星运动会5》,8月14日有山东卫视&快手的《来活了老铁!》,8月15日是优酷《是好朋友的周末2024》上线,8月16日是爱奇艺《喜剧之王单口季》、优酷《这!就是灌篮6·村ba季》、江苏卫视&腾讯视频《小小骑士一起冲》三综齐发,再往后还接连有央视&爱奇艺《乐在旅途2》(8月17日)、芒果tv《跳进地理书的旅行3》(8月18日)、腾讯视频《脱口秀和ta的朋友们》(8月20日)、爱奇艺《恰好去远方》(8月21日)给观众续上几乎“每日一综”的快乐……

暑期综艺进入“大决战时间” - 陆剧吧

很显然,或是因为各平台有意避开巴黎奥运引发连锁反应,今夏的暑期档综艺主打一个先抑后扬,目前刚刚进入到真枪实弹的“大决战时间”,接下来各平台、多赛道综艺项目的大乱斗必将无比精彩。

下面犀牛君将从两个层面入手,拆解下今夏暑期档综艺展现出的两大行业趋势。究竟谁家的项目更有爆款相?下面马上揭晓答案。

各家扛起“重型武器”对轰

最近各平台都卯足了劲推综艺。

犀牛君有种什么感觉呢?就是各视频平台都特别想证明自己。从行业大背景看,今年暑期档剧集势能相对较弱,所以综艺项目被提到了更重要的战略位置,暑期综艺似乎成了各平台play行业占位的一环。

可以看到,这几天很多平台搬出的都是s+级超头部综艺,暑期档综艺市场好像彻底进入到各家视频平台扛起“重型武器”对轰的模式,围观群众看得直呼过瘾。

首先芒果双平台对s+暑期综艺的布局较早,《密室大逃脱6》《披荆斩棘4》《中餐厅8》的上线时间都明显早于其它平台的s+,先手优势让这些项目抢先拿到市场注意力,后续他们仍需在暑期后程打出长尾影响力。

爱奇艺方面,《喜剧之王单口季》则是暑期档后程特别强力的一个“重型武器”,毕竟这是爱奇艺首次倾尽资源发力单口喜剧赛道的s+力作。它创制思路的独家性有二:

一是很强调“单口喜剧(stand-up comedy)”这个更准确形容这门喜剧艺术的译名,以区别容易与talk show弄混的“脱口秀”。换言之,爱奇艺是有意借着对译名的“正本清源”抢夺行业话语权,且就节目成功争抢到近年活跃于线下演出的付航、刘仁铖、翟佳宁、史妍等顶级单口喜剧演员来看,节目对国内单口喜剧行业的调研和挖宝还是很全面透彻的。

二是请动周星驰出山首登内地综艺。不得不说,从大众传播角度看,星爷做综艺发起人的罕见画面或将是掀动舆论场的爆点大事件。此外,爱奇艺这次是挖到此前《脱口秀大会》《吐槽大会》系列总导演谭晓虹成立新的“小意思工作室”来企划《喜剧之王单口季》,主创丰富的喜综经验和改换门庭的内驱动力都是加分项,犀牛君很看好该项目的爆款潜质。

优酷方面,与《喜剧之王单口季》同天(8月13日)举办媒体看片会的《是好朋友的周末2024》,无疑也是优酷今夏力推的s+。很显然,今年优酷为第二季投入了更多资源,新一季节目组将去往重庆站、贵州站、内蒙古站、新疆站、神秘站等更多城市组团游,聚焦5组具有原生关系明星好友在旅途中的“相爱相杀”。肉眼可见的,第二季该综艺的节目玩法和嘉宾体量都获得了大幅升级。

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《是好朋友的周末2024》充分彰显了优酷平台综艺开发的综合能力,一方面,节目是洞察到内娱熟人松弛社交的风口创制了该ip;另一方面,节目原创出了“周末与好友来一场说走就走旅行”的核心玩法,本季德云男团难得合体搞团建、杨超越丁禹兮《七时吉祥》后老友再聚首都是很有意思的看点,优酷这个渐入佳境的ip已然在熟人社交综艺赛道站稳了脚跟。

腾讯视频方面,跳票了许久的脱口秀综艺将于8月20日强势归来,这档《脱口秀和ta的朋友们》从舞美、调性到模式都是《脱口秀大会》的继承升级版,长期领跑喜综赛道的这个经典系列ip无疑也是平台今夏相当重视的s+。

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《脱口秀和ta的朋友们》最大优势还是拥有一批观众缘极佳的脱口秀演员,像近年人气高涨的徐志胜、王勉、何广智、呼兰等都会尽数回归,可见该节目比《喜剧之王单口季》的进入门槛更低、很像是观众与脱口秀老友们的见面会,而控场很稳的张绍刚再坐主持席,嘉宾团的大张伟、张雨绮、鲁豫、罗永浩等也都是脱口秀观众的老朋友了,今年“鲁豫同事”窦文涛的惊喜加盟则是节目很重磅的一个话题爆点。

平台“同题互殴”愈演愈烈

最近行业还越来越流行“同题互殴”。

这是今夏暑期综艺另一个突出看点。

《喜剧之王单口季》与《脱口秀和ta的朋友们》的正面硬刚自不用说,两档节目甚至连录制都是几乎同期在上海招募的线下观众,从近几个月录制观众在小红书的repo里你就能闻到浓烈的竞争火药味。

事实上,犀牛君有强烈预感,喜综赛道的同题互殴应该会是今后的行业常态了。毕竟今夏喜综的对打可不止这两档,此前米未改换平台的《喜人奇妙夜》就已经闻出平台暗中较劲的气息了,今后各平台争抢各路制作力量的喜综大战必将上演更多抓马故事。

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除了头部喜综拼刺刀,在其它各类综艺赛道里,平台同题互殴的现象也很常见。比如今夏蹭到奥运流量的体综对垒,最新参赛选手有腾讯视频的《超新星运动会5》和优酷的《这!就是灌篮6·村ba季》。

正处于巴黎奥运“戒断反应”中的体育迷,自然是不会错过这些节目,尤其《超新星运动会5》从节目模式上就是主打“娱乐圈新星版的奥运田径竞赛”,对体育受众而言是绝佳的奥运代糖。

而优酷《这!就是灌篮6·村ba季》其实与前段时间开播的爱奇艺《我在横店打篮球》形成了最直接的对标,后者首创了内娱演员下班团建球局的概念,而这季《这!就是灌篮》也是基于短视频很火的贵州村超热点原创出了“村ba季”,大刀阔斧的改革会给没看过村超篮球的观众带来不少新鲜感。

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同题互殴的愈演愈烈,给所有平台内容创新能力都提出了更高要求。所以在这样的行业背景下,有些平台另辟蹊径,开始花力气开凿过往市场没有的全新题材、全新赛道。

比如,爱奇艺近期就将推出全女阵容放牧综艺《燃烧的月亮》,这样市场罕见的新奇题材避免了同题互殴的竞争消耗,是很容易吃到题材红利的。同样的逻辑,山东卫视&快手最近开播的蓝领综艺《来活了老铁!》、江苏卫视与腾讯视频联播的亲子越野综艺《小小骑士一起冲》、腾讯视频即将上新的电竞综艺《战至巅峰3》都属于“不走寻常路”的新兴赛道,他们在暑期档是特别独特的一道风景线。

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《燃烧的月亮》节目创意

综上可看到,尽管目前暑假所剩时日不多,但各平台推出的暑期综艺仍是“八仙过海,各显神通”。接下来我们会继续观察各路暑期综艺,市场有什么“新爆点”犀牛君也将会第一时间跟进!

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