热搜观察 | 谢瑜夺冠引发代言热潮,网友最期待的品牌是?

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7月28日,在包括主管教练黄文红等在内的广大网友意料之外,24岁的中国选手谢瑜以240.9环的成绩为中国队拿到本届奥运会的第三枚金牌,这是2008年北京奥运会的庞伟之后,中国队时隔16年再次在男子10米气手枪项目上夺冠。谢瑜在巴黎奥运会上的意外夺冠,成为了一个令人惊喜的话题焦点,他的表现不仅超出了预期,更以一种出人意料的方式,成为了本届赛事中最为瞩目的黑马。

01【 从默默无闻到成为热议的焦点 】

7月28日,24岁的中国选手谢瑜为中国队拿到本届奥运会的第三枚金牌,围绕夺冠、金牌、家庭、成长等话题,谢瑜迅速成为当日奥运场上的舆论焦点。

梅花数据监测发现,自7月26日巴黎奥运会开幕至7月27日奥运会射击男子10米气手枪决赛前,谢瑜本人的全网曝光声量仅有2.56万,7月28日谢瑜夺冠后,谢瑜本人的全网曝光声量骤然暴涨至40.59万。

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数据来源:梅花数据

谢瑜夺冠关注度暴涨后,众多网友还将部分焦点转移至“谢瑜父亲接受采访视频””谢瑜谈父亲”“谢瑜家庭环境”等。在一段采访中,谢瑜称“父亲身上有伤,但还出去干很重的活,一年也不舍得换一件新衣服……很感谢他。”

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图源:网络

网友的热点评论显示,在谢瑜夺冠至谢瑜父亲的采访、谢瑜家庭环境等内容曝出前,网友的对谢瑜的关注点多在“夺冠过程”“为国争光”“长相气质”等,围绕谢瑜出身、家庭环境等内容曝出后,网友的关注点转向“家徒四壁”“贫寒子弟”“父亲独自观赛”等。

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部分网友评论内容图(视频流出前,图源:网络)

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部分网友评论内容图(视频流出后,图源:网络)

另外,通过对社交媒体热搜内容及热度分析,梅花数据发现,7月26日至8月2日间,谢瑜登上热搜71次,总热度持续138小时,总热度值超过4.32亿。

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数据来源:梅花数据

与网友关注方向变化相同,7月30日,话题“谢瑜一枪击破家徒四壁”冲上热搜,各社交媒体营造的话题越来越围绕谢瑜父亲、家庭环境家徒四壁等展开。热搜话题包括:

话题1:家徒四壁

话题2:为谢瑜找代言

话题3:父亲不被邀请集体看赛

话题4:两次离开国家队

话题5:村支书回应

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热搜话题

值得注意的是,谢瑜的“逆袭”故事虽堪称“爽文”情节,但在部分自媒体的扩散传播过程中,一些细节出现了夸大或变形,主流媒体及时引领风向,如上游新闻专门发布一篇评论文章《谢瑜夺金一枪击破家徒四壁?奥运冠军不是谁的流量密码》,相关话题登上微博热搜。

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02【 谢瑜到底为何爆火? 】

通过对与谢瑜相关的热点评论、热点内容、热点话题、热点关联词等洞察分析,梅花数据认为,奥运冠军谢瑜之所以能够迅速爆火,主要得益于:

奥运冠军带来的流量与热度:奥运会作为全球最盛大的体育赛事,其冠军自然成为焦点人物。谢瑜在奥运会上的卓越表现,加上其背后的励志故事,共同构成了一个吸引人的叙事,使得他迅速成为公众关注的中心。

社会阶层的共鸣:谢瑜的故事触动了许多人对于“寒门出贵子”这一传统价值观的共鸣。在中国,这一概念历来被视为励志典范,代表了通过个人努力突破出身限制,实现社会阶层跃迁的可能性。谢瑜的成功被视为对这一价值观的现代诠释,激发了公众对于个人奋斗和成功的认同。

媒体的放大效应:社交媒体具有强大的信息传播和放大能力。谢瑜的故事通过媒体的报道和分享,迅速在网络空间传播开来,形成了一种社会现象,吸引了更多人的关注和讨论。

民族自豪感:体育成就常常与国家荣誉和民族自豪感联系在一起。谢瑜作为奥运冠军,不仅代表了个人的成功,也被视为国家荣誉的象征,这种民族自豪感进一步增强了公众对他的关注。

03【 网友到底想谁找谢瑜代言? 】

在"奥运冠军"与"寒门贵子"的双重光环下,谢瑜的故事迅速点燃了公众的热情。一群充满创意和热情的网友,被他的故事深深打动,纷纷行动起来,利用社交媒体的力量,为谢瑜寻找和推荐合适的品牌代言机会。他们的呼声和创意在网络空间迅速传播,形成了一种独特的网络现象。

8月1日,抖音网友发起“代言大搜寻”活动,网友通过各种方式为谢瑜“牵线搭桥”。有的网友研究各大品牌的产品定位、市场策略,精准匹配谢瑜形象与品牌的契合点;有的网友利用自己的人脉资源,积极向品牌方推荐谢瑜。更有甚者,运用ps技术制作出谢瑜与各类品牌的合成海报,活动引发越来越多网友围观参与。

梅花数据分析抖音海量数据发现,网友呼声中提到的品牌有小米、伊利、长虹、山花牛奶、华为、茅台、美的、老干妈、贵州文旅等。

上述品牌的呼声有多高呢?如下图所示:

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数据来源:梅花数据

可见,网友对长虹、小米两品牌的呼声最高,他们积极@长虹、@小米、@雷军等。长虹回应道,希望“给一个送一台电视给世界冠军的机会”。

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此外,对‘谢瑜品牌代言’表现出浓厚兴趣品牌还包括美的热水器、美菱、咪咪虾条等,他们采用与各自品牌调性相契合的语言,在抖音评论区积极互动。

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面对网友们的呼声,品牌方如何借助谢瑜夺冠事件,增强与消费者的互动并提升品牌影响力?

梅花数据认为,一靠“快速监测反应”,二靠“内容适度营销”。对于“快速监测反应”,品牌方可借助梅花数据热搜工具、监测工具等,迅速把握热点趋势,快速做出反应;而“内容适度营销”,品牌方可以围绕谢瑜的成长历程、训练过程以及夺冠瞬间,创作引人入胜的故事,展现他的奋斗精神,或者在内容营销互动中还可以加入适量情感元素,如谢瑜的个人挑战、家庭支持等,通过建立情感共鸣触动粉丝。

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