2023年底，随着短剧市场日渐“风口化”，证券市场中与短剧相关的概念股在2024年初经历了一波有力的上升期，包括华策影视、天威视讯、百纳千成、唐德影视、慈文传媒、中文在线、柠萌影视等在内。
但随着概念炒作一轮，加上证券市场大环境变化，这些公司的股价再度坐上过山车，又经历了一段大幅度的下跌过程。以华策影视为例，其2024年1-3月股价上涨了64.91%，在3月22日达到11.06元的高点，但随后则开启了漫漫下跌之路，截至4月16日跌去近30%，其他短剧概念股也大同小异。
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3月27日，港股上市公司柠萌影视在2023年报里提及了短剧业务发展情况。年报显示，2023年公司实现收入12.2亿元，同比增长28.4%；经调整净利润2.27亿元，同比增长60.4%，其中短剧相关业务累计贡献收入3223万元，同比增长12倍以上。
可见在基本盘较大的剧集公司中，短剧目前仍然还在前期布局阶段，雷神大雨点小，在整体营收上暂时还没多少存在感。
近日热播剧《承欢记》背后的华策影视也是从去年开始重点布局短剧。2023年11月，华策影视在接受机构调研时表示，公司从2022年开始关注短剧，到2023年6月开始逐步切入，明确建立微短剧剧本开发和营销分发两大核心能力，已经建立了6支队伍，已有5个短剧项目完成拍摄，其中《落魄老公总裁身份曝光了》11月7日上线，《我的将军男友》等4个项目预计将在11月底上线。
《落魄老公总裁身份曝光了》《我的将军男友》一看名字就是跟风题材的小程序短剧，上线之后在小程序短剧的滚滚热潮中石沉大海，并没掀起什么风浪。而手中握有不少大剧和电影ip的华策，目前重心似乎放在了自身影剧ip的短剧开发上。
另一家老牌剧集公司唐德影视目前已经是浙江广电集团的控股公司，后者旗下打造的“蓝媒短剧”平台正稳步上线运营。3月17日，唐德影视宣布由唐德影视主投主控，浙江卫视（z视介）等联合出品的精品女频穿越微短剧《副本女将军》开机仪式在江西拾方光影影视基地举行。唐德影视的短剧开发，可能会更多匹配浙江广电的发展节奏。
对于多数剧集上市公司而言，积极布局短剧是不得不为之的动作。因为从资本市场话题角度来说，跟不上短剧热点的公司往往会被视为反应迟缓，错失增长机遇，毕竟未来的可能性永远比当下受关注更多，所以收购短剧工作室、公司，试水尝试也许是剧集公司一开始的共同想法。
而像唐德影视、慈文传媒、欢瑞世纪曾经都是巅峰时期市值百亿、两百亿以上的剧集巨头，但近几年来产能明显下滑，剧集市场中视频平台占据了绝大多数的主动性，定制剧越来越多，普通剧集公司兼具爆款能力和作品规模变得越来越难。所以在长剧这块“基本盘”之外，剧集公司寻觅短剧等新兴增长点虽不一定倾力而为，但也是实打实的发展“刚需”。
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从上述几家剧集上市公司的情况来看，版权大剧仍然是各家公司业务核心，因为小程序短剧大量的投流支出和押宝式的内容题材开发，并非是那么容易赚钱的项目。除了上文提到的柠萌影视短剧毛利率不高外，2024年出圈短剧《我在八零年代当后妈》的发行方北京点众科技曾回应媒体，公司整体的毛利率10%左右，其中短剧业务的净利率不到1%。
另一边，据dataeye《2024年微短剧买量投流数据报告》预计，2023年中国微短剧投流规模超300亿元，2024年超400亿元。在这场热潮之中，还是投流平台方赚去了大头。
剧集上市公司积极入局短剧行业或许正是合适时机。因为以猎奇题材、极端价值观吸引眼球的短剧内容路势必越走越窄，在短剧内容整体精品化升级、题材管理趋严的大趋势下，平台定制的独播精品短剧一定会越来越多，对于专业内容制作的需求也只会与日俱增。
另一方面，剧集公司手中握有的ip资源、版权资源也能在短剧市场扩张下有更多发挥空间。长剧集市场的“提质减量”明显，灯塔专业版《2023年度剧集市场报告》显示，2023全年网播剧集市场有效剧集数量294部，较去年减少10.6%，大盘正片总播放指数3861.2万逆势增长7.7%，可见目前长剧市场有些倾向于头部大剧通吃流量的模式。
虽然未必立竿见影，但剧集公司纷纷强势入局也许正在改变短剧行业的状态。这些变革力量是否能激发短剧行业的创新活力，还是拉高门槛后引发新一轮乱战？虽然结果尚未明朗，但可以预见的是，随着更多剧集公司的持续投入与积极探索，短剧行业将迎来一个业态更丰富、商业潜力更大的新时代，届时对这些剧集上市公司而言，短剧或许能真正从资本话题噱头变成门面招牌吧。
